梁江濤：《非誠(chéng)勿擾》應(yīng)直面“割肉”之痛

　　作者：梁江濤　稿源：時(shí)評(píng)界　編輯：洪小兵

　　針對(duì)中國(guó)知名電視交友節(jié)目《非誠(chéng)勿擾》被訴商標(biāo)侵權(quán)一事，江蘇省廣播電視總臺(tái)8日晚間發(fā)表聲明：在尊重法律、保持理性的前提下，已于近日通過(guò)司法途徑向上級(jí)法院提請(qǐng)?jiān)賹?，并獲其立案審查。(1月8日中新網(wǎng)南京)

　　明眼人一看明知，這次聲明是基于法律的判決。2015年12月11日，深圳市中級(jí)人民法院判決，江蘇省廣播電視總臺(tái)立即停止侵害金阿歡第7199523號(hào)“非誠(chéng)勿擾”注冊(cè)商標(biāo)行為，其所屬江蘇衛(wèi)視頻道于判決生效后立即停止使用《非誠(chéng)勿擾》欄目名稱。固然，通過(guò)司法途徑向上級(jí)法院提請(qǐng)?jiān)賹?，是江蘇衛(wèi)視的權(quán)利。但除了抱住“非誠(chéng)勿擾”商標(biāo)不放，江蘇衛(wèi)視有沒(méi)有第三路可走呢?

　　聲明稱《非誠(chéng)勿擾》節(jié)目開(kāi)播之初即獲得華誼兄弟傳媒股份有限公司許可，在電視節(jié)目上使用“非誠(chéng)勿擾”商標(biāo)，并向其支付了許可費(fèi)。不過(guò)，有一個(gè)事實(shí)不能回避，即金阿歡就早在《非誠(chéng)勿擾》節(jié)目開(kāi)播之前就申請(qǐng)注冊(cè)了“非誠(chéng)勿擾”商標(biāo)。而且，金阿歡同樣也是經(jīng)營(yíng)交友服務(wù)、婚姻介紹所的。既然江蘇衛(wèi)視聲稱“一貫尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)，一貫尊重法律”，何不直接面對(duì)金阿歡注冊(cè)“非誠(chéng)勿擾”商標(biāo)在先的事實(shí)?何不立即執(zhí)行深圳中院立即停止使用《非誠(chéng)勿擾》欄目名稱的判決?

　　不錯(cuò)，正如江蘇衛(wèi)視所自我認(rèn)知的那樣，《非誠(chéng)勿擾》一直紅火，多次獲得全國(guó)性各類重要獎(jiǎng)項(xiàng)，是中國(guó)電視綜藝類節(jié)目的標(biāo)桿之一，已成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要標(biāo)志和中國(guó)文化走向國(guó)際的一張名片。正因?yàn)槿绱耍K衛(wèi)視更應(yīng)該風(fēng)物長(zhǎng)宜放眼量，知錯(cuò)就改，從善如流。繼續(xù)打勝數(shù)不大的官司，不僅多花成本，而且得不償失，會(huì)讓引以為傲的這張“文化名片”默然失色。

　　想當(dāng)年《讀者文摘》多火，驚動(dòng)了美國(guó)《讀者文摘》，站出來(lái)叫板說(shuō)中國(guó)的《讀者文摘》有侵權(quán)之嫌。面對(duì)版權(quán)之爭(zhēng)，甘肅人民出版社專門刊登征名啟事，將《讀者文摘》正式改名為《讀者》，至今仍是雜志中的嬌嬌者。人們理解江蘇衛(wèi)視改名《非誠(chéng)勿擾》有“割肉”之痛，實(shí)在舍不得，但當(dāng)公正的法律向其亮出紅燈之時(shí)，死扛硬拖實(shí)在不是危機(jī)公關(guān)的理性選擇，《非誠(chéng)勿擾》為守法“爆”一回?zé)舴綖樯喜摺?/p>

　　其實(shí)，《非誠(chéng)勿擾》不必非要在一棵樹(shù)上吊死不可，勇敢面對(duì)現(xiàn)實(shí)就會(huì)有多項(xiàng)選擇。比如主動(dòng)與金阿歡和解，通過(guò)合作模式實(shí)現(xiàn)雙方的互惠共贏。再比如借鑒《讀者》，利用《非誠(chéng)勿擾》現(xiàn)有的受眾優(yōu)勢(shì)，趕緊啟動(dòng)更換新名的征集活動(dòng)。依我看，將《非誠(chéng)勿擾》改成《勿擾非誠(chéng)》也未嘗不可。非誠(chéng)勿擾主題歌唱道“往前一步是幸福”，其實(shí)有的時(shí)候，退后一步何嘗不是一種豁達(dá)與超脫。面對(duì)這起商標(biāo)侵權(quán)官司，江蘇衛(wèi)視何不退后一步呢?