新聞寫作技法的“五個(gè)有”

　　有一個(gè)“吸人眼球”的標(biāo)題

　　“題好一半文”，說的就是制作新聞標(biāo)題的重要，因而，胡喬木要求我們：“首先要講究標(biāo)題，報(bào)刊上那么多文章，誰知道哪一篇好，都要先看標(biāo)題，標(biāo)題好就能吸引住人。”新聞的吸引力不僅是新聞學(xué)界百談不厭、歷久常新的話題，而且是新聞工作者不懈努力、孜孜以求的目標(biāo)。新聞是給人看的，設(shè)若對(duì)讀者沒有吸引力，激發(fā)不了受眾的閱讀興趣，那么，其傳播價(jià)值和傳播效果便無從產(chǎn)生?？疾熘袊?guó)百余年來新聞標(biāo)題的歷史，新聞標(biāo)題的吸引力體現(xiàn)在“五個(gè)能”上。

　　能滿足受眾最迫切信息需求的標(biāo)題。新聞的本質(zhì)功能是傳播各類信息，受眾閱讀報(bào)刊、觀聽廣電節(jié)目的目的和對(duì)新聞的期盼也是為了獲取和了解社會(huì)上發(fā)生的各種信息。因此，新聞標(biāo)題中的信息含量和質(zhì)量便成了吸引力大小的關(guān)鍵因素。這種憑“信息”吸引讀者的標(biāo)題，往往不以華麗的辭藻和巧妙的形式見長(zhǎng)，而是用樸素平實(shí)的語言準(zhǔn)確地傳遞新聞中最重要的信息。如：《天安門事件完全是革命行動(dòng)》、《長(zhǎng)沙袁隆平等十多位院士成為科技知本家》等，標(biāo)題直接反映出了新聞中最重要的和人們最關(guān)心的信息，新聞信息本身成了最搶人眼球的亮點(diǎn)。

　　能滿足受眾求知欲望的標(biāo)題。人們?cè)诂F(xiàn)實(shí)生活中往往會(huì)碰到許多新情況和新問題，需要從報(bào)刊電視媒介上尋找參謀或答案。而媒體上的許多內(nèi)容正是為讀者解疑釋惑而刊發(fā)的。標(biāo)題最需要直截了當(dāng)?shù)貙栴}擺在讀者面前，以引起受眾的高度關(guān)注;或者將事例證明了的成功經(jīng)驗(yàn)和道理直白無隱地告訴讀者，讓人從中得到教益和啟發(fā)。如：《豬多肥多 肥多糧多 糧多豬多》、《“煤”是怎樣充分燃燒的》、《何必都去擺攤兒》等，都針對(duì)現(xiàn)實(shí)生活中人們面臨的各種問題和現(xiàn)象，及時(shí)地給予正確的解答和指導(dǎo)，滿足了受眾某方面的求知欲望，自然也就有了超乎尋常的吸引力。

　　能引起受眾感情共鳴的標(biāo)題。“感人心者，莫先乎情”。真正憾人心魄、引人共鳴的標(biāo)題是切合了新聞的真諦，憑著新聞本身的“真”和作者真實(shí)的“情”而讓讀者情動(dòng)于衷、欲罷不能。如：《奸商何毒 百姓何苦》、《扯皮一年半 招待近一萬 吃喝歸吃喝 事情仍辦》、《讓愛的陽光融化冰雪》等標(biāo)題之所以好，除了語言樸實(shí)通俗、俗中顯雅之外，更重要提灌注了作者深厚的情感，喜怒哀樂，溢于言表。但值得注意的是，在抒情性標(biāo)題的制作中，還應(yīng)注意情感的正確把握和調(diào)適，抒情要自然、貼切、適度。不能該有情是不見情，沒有情時(shí)強(qiáng)抒情，或者夸張式的抒情，都是不妥的。

　　能滿足受眾好奇心的標(biāo)題。人們對(duì)大千世界中的新鮮事、稀奇事總是特別關(guān)注的，好奇心人皆有之。社會(huì)生活中的有些事情，也許與其個(gè)人并無直接的利益關(guān)系，但是，見所未見、聞所未聞的新鮮事物常常能吸引受眾的眼球。歷史上許多精明能干的記者在設(shè)計(jì)標(biāo)題時(shí)，正是抓住讀者的好奇心理，制作出精妙動(dòng)人、引人入勝的好標(biāo)題。如：《菩薩結(jié)婚轟動(dòng)全縣》、《美國(guó)衛(wèi)星去海底撈月》、《一粒“米”上的大千世界》等，就鮮明地突出了新聞事例的奇特性，以奇取勝、憑奇引人，增強(qiáng)了新聞的吸引力。

　　能給受眾語言美感的標(biāo)題。語言形式標(biāo)題，除了要講究語言的選擇和錘煉之外，還要特別講究同一修辭格中求貼切、求新意。比喻、比擬、借代、雙關(guān)、仿詞、對(duì)偶、對(duì)比、反復(fù)、設(shè)問、拈連等修辭手法在標(biāo)題制作中，使用的頻率是最高的，但是好的標(biāo)題永遠(yuǎn)不會(huì)重復(fù)已有的語言，而是根據(jù)時(shí)代的變遷和特定語境下表情達(dá)意的需要，不斷創(chuàng)造出意新、詞新、句新的好標(biāo)題來。如：《毛主席含笑“乘東風(fēng)”》、《青浦縣十萬大軍“送瘟神”》等，標(biāo)題制作者真是匠心獨(dú)具，新穎別致。