薛家明：別讓“微傳銷”劫持了“微生態(tài)”

　　作者：薛家明 稿源：時評界 編輯：時小川

　　你的朋友圈有沒有那么一兩個人，他們每天都會發(fā)很多不同種類貨品的信息，有時他們甚至會曬自己的訂單和收入。當你好奇去問他的進貨渠道時，他就會告訴你一天掙了幾千元，一月收入多少萬元，半年買了豪車，一年買了房子……這樣的模式，被很多人成為“微商經(jīng)驗”。(7月18日《現(xiàn)代金報》)

　　基于微信“連接一切”的社交能力，朋友圈互動式的分享體驗，微商具有其它電商平臺無法比擬的流量優(yōu)勢和互動模式。也正是很好地利用了這個比較優(yōu)勢，近年來微商發(fā)展迅猛，甚至已經(jīng)開始挑戰(zhàn)淘寶的行業(yè)霸主地位。然而現(xiàn)實中，偏偏有部分微商自廢武功，用自己的社交優(yōu)勢，玩起了“微傳銷”。比如，“講公開課”洗腦有意向成為下線代理，宣稱“消費不用花錢，免費購買商品”，等等。

　　微商為何不愛營銷愛傳銷?首先是利益驅(qū)動。微信賣面膜，利益再大，也不如發(fā)展“下線”，坐地收錢來得快;苦心經(jīng)營、“自然增長”的銷量，遠沒有隨意p圖，營造的銷售泡沫來得“震撼”;一件一件的拼銷量，遠沒有“講公開課”，忽悠下線來得輕松寫意。于是，在巨大利益的誘惑下，部分微商扔掉誠信精神、放棄商業(yè)倫理，在“微傳銷”的路上越走越遠，甚至不惜以身試法。

　　更重要的原因則是監(jiān)管缺失。商家有逐利的天性，相關部門也有監(jiān)管的本職。但現(xiàn)實中，我們看到的卻多是監(jiān)管功能的缺位。運營平臺對虛假宣傳睜一只眼閉一只眼;相關主管機構(gòu)對“微傳銷”缺乏足夠的警醒和懲戒。監(jiān)管缺位，“微生態(tài)”自然會陷入?yún)擦址▌t。誰更“野蠻”、更不受商業(yè)倫理，誰反而得到的收益越大，財富增長得越快。如此惡性示范，微商怎能不向“微傳銷”滑落呢?

　　別讓“微傳銷”毀掉了“微生態(tài)”。一次糟糕的購物經(jīng)歷，毀掉的不僅是客戶對單個微商的信任，而是對整個平臺的看法。因此，對于微信平臺來說，摒除“微傳銷”刻不容緩。具體而言，一方面，微信平臺應加大審核力度，對于那些有誠信瑕疵的賬號，不予放行，切實保證微商群體的誠信度。另一方面，也要加強對微商運營的監(jiān)管，對拉下線、虛假營銷的微商，堅決予以取締，“不讓劣幣驅(qū)良幣”。同時，相關主管部門也要加強對微商的監(jiān)管。對不誠信、違法的“微傳銷”要給予嚴厲的打擊，涉及違法的要依法嚴懲。只有這樣才能凈化“微生態(tài)”，讓微商走得更遠!