薛家明：別讓“微傳銷(xiāo)”劫持了“微生態(tài)”

　　作者：薛家明 稿源：時(shí)評(píng)界 編輯：時(shí)小川

　　你的朋友圈有沒(méi)有那么一兩個(gè)人，他們每天都會(huì)發(fā)很多不同種類(lèi)貨品的信息，有時(shí)他們甚至?xí)褡约旱挠唵魏褪杖?。?dāng)你好奇去問(wèn)他的進(jìn)貨渠道時(shí)，他就會(huì)告訴你一天掙了幾千元，一月收入多少萬(wàn)元，半年買(mǎi)了豪車(chē)，一年買(mǎi)了房子……這樣的模式，被很多人成為“微商經(jīng)驗(yàn)”。(7月18日《現(xiàn)代金報(bào)》)

　　基于微信“連接一切”的社交能力，朋友圈互動(dòng)式的分享體驗(yàn)，微商具有其它電商平臺(tái)無(wú)法比擬的流量?jī)?yōu)勢(shì)和互動(dòng)模式。也正是很好地利用了這個(gè)比較優(yōu)勢(shì)，近年來(lái)微商發(fā)展迅猛，甚至已經(jīng)開(kāi)始挑戰(zhàn)淘寶的行業(yè)霸主地位。然而現(xiàn)實(shí)中，偏偏有部分微商自廢武功，用自己的社交優(yōu)勢(shì)，玩起了“微傳銷(xiāo)”。比如，“講公開(kāi)課”洗腦有意向成為下線代理，宣稱(chēng)“消費(fèi)不用花錢(qián)，免費(fèi)購(gòu)買(mǎi)商品”，等等。

　　微商為何不愛(ài)營(yíng)銷(xiāo)愛(ài)傳銷(xiāo)?首先是利益驅(qū)動(dòng)。微信賣(mài)面膜，利益再大，也不如發(fā)展“下線”，坐地收錢(qián)來(lái)得快;苦心經(jīng)營(yíng)、“自然增長(zhǎng)”的銷(xiāo)量，遠(yuǎn)沒(méi)有隨意p圖，營(yíng)造的銷(xiāo)售泡沫來(lái)得“震撼”;一件一件的拼銷(xiāo)量，遠(yuǎn)沒(méi)有“講公開(kāi)課”，忽悠下線來(lái)得輕松寫(xiě)意。于是，在巨大利益的誘惑下，部分微商扔掉誠(chéng)信精神、放棄商業(yè)倫理，在“微傳銷(xiāo)”的路上越走越遠(yuǎn)，甚至不惜以身試法。

　　更重要的原因則是監(jiān)管缺失。商家有逐利的天性，相關(guān)部門(mén)也有監(jiān)管的本職。但現(xiàn)實(shí)中，我們看到的卻多是監(jiān)管功能的缺位。運(yùn)營(yíng)平臺(tái)對(duì)虛假宣傳睜一只眼閉一只眼;相關(guān)主管機(jī)構(gòu)對(duì)“微傳銷(xiāo)”缺乏足夠的警醒和懲戒。監(jiān)管缺位，“微生態(tài)”自然會(huì)陷入?yún)擦址▌t。誰(shuí)更“野蠻”、更不受商業(yè)倫理，誰(shuí)反而得到的收益越大，財(cái)富增長(zhǎng)得越快。如此惡性示范，微商怎能不向“微傳銷(xiāo)”滑落呢?

　　別讓“微傳銷(xiāo)”毀掉了“微生態(tài)”。一次糟糕的購(gòu)物經(jīng)歷，毀掉的不僅是客戶(hù)對(duì)單個(gè)微商的信任，而是對(duì)整個(gè)平臺(tái)的看法。因此，對(duì)于微信平臺(tái)來(lái)說(shuō)，摒除“微傳銷(xiāo)”刻不容緩。具體而言，一方面，微信平臺(tái)應(yīng)加大審核力度，對(duì)于那些有誠(chéng)信瑕疵的賬號(hào)，不予放行，切實(shí)保證微商群體的誠(chéng)信度。另一方面，也要加強(qiáng)對(duì)微商運(yùn)營(yíng)的監(jiān)管，對(duì)拉下線、虛假營(yíng)銷(xiāo)的微商，堅(jiān)決予以取締，“不讓劣幣驅(qū)良幣”。同時(shí)，相關(guān)主管部門(mén)也要加強(qiáng)對(duì)微商的監(jiān)管。對(duì)不誠(chéng)信、違法的“微傳銷(xiāo)”要給予嚴(yán)厲的打擊，涉及違法的要依法嚴(yán)懲。只有這樣才能凈化“微生態(tài)”，讓微商走得更遠(yuǎn)!