張洪泉：小區(qū)掛橫幅賀高考狀元，為啥出烏龍

　　作者：張洪泉  稿源：時評界 編輯：洪小兵

　　全省高考狀元出爐，武漢二中曹潔怡以652分成為文科狀元。昨日，漢口一小區(qū)高調(diào)在大門口懸掛橫幅稱該小區(qū)是狀元的搖籃。該圖片被網(wǎng)友發(fā)到網(wǎng)上后，引發(fā)熱議。(長江網(wǎng)6月27日)

　　當(dāng)?shù)爻霈F(xiàn)全省高考第一名，狀元落到漢口，作為當(dāng)?shù)厝丝吹叫老?，舉辦一些慶賀，可以理解。但是將不是本小區(qū)的人硬安過來，讓周圍人疑惑，讓媒體曝光，丟人之余需要問一句:為什么會出烏龍?

　　借梯子上房，存有商業(yè)目的的行為往往有利益驅(qū)使。“某某小區(qū)，狀元的搖籃，學(xué)子的福祉”、“熱烈祝賀曹潔怡同學(xué)榮登省文科狀元”，讓人一看，就會感覺這是房地產(chǎn)公司在銷售房子，當(dāng)然也會感覺到小區(qū)應(yīng)該有房子沒賣出，或者房地產(chǎn)商在開發(fā)新樓盤。一些家長，尤其是有孩子馬上高考的家長，肯定會有因為感覺小區(qū)有文氣，對自己孩子也許有幫助。如果有購房需求，或許就在這買了。

　　一個商品的賣點應(yīng)該是本身的固有屬性，房地產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的賣點，一是產(chǎn)品的位置重要;二是和業(yè)主工作或生活相匹配的公共資源，比如銀行、郵政、醫(yī)院、學(xué)校、超市等生活工作輔助機(jī)構(gòu);三是臨山靠水，風(fēng)景優(yōu)美;四是交通便利，公交、地鐵等有站牌等等。這些固有優(yōu)勢，很多時候無需宣傳，買家基本都可以看出，無需過多渲染。而“小區(qū)掛橫幅賀高考狀元”，狀元不住該小區(qū)，和小區(qū)沒一毛錢的關(guān)系。

　　作為企業(yè)宣傳，應(yīng)該遵循“最大誠信”原則，實事求是的將自身優(yōu)點告訴買家。如果虛擬偽造一些優(yōu)點，做一些虛假宣傳，看起來是“干手沾芝麻”，用來毫不費力，一旦被識破，那么就是反面宣傳，給企業(yè)貼上“不誠信”的標(biāo)簽。歷史上有一個“孟母三遷”的故事，說孟母為了選擇好的鄰居，三次搬遷最后才找到一個好的居所。對于一個做虛假宣傳的小區(qū)物業(yè)，會不會引發(fā)業(yè)主遷出，目前都是一個問題。

　　“小區(qū)掛橫幅賀高考狀元”一下子成為今日百度熱搜詞，足見民眾對此事的關(guān)注，也折射出湖北高考狀元家鄉(xiāng)有人好大喜功、務(wù)虛求名。無論怎么說，負(fù)面輿情已經(jīng)出現(xiàn)，給那些追求虛名、熱衷虛名的人敲響了警鐘，在全國規(guī)則重建、注重誠信的今天，踏踏實實做人、實實在在宣傳應(yīng)該成為每個人的操守。