谷道紀(jì)：快遞和廣告聯(lián)姻,健康安全第一位

　　作者：谷道紀(jì)　稿源：時(shí)評界　編輯：洪小兵

　　中國是全球第一快遞大國，2015年快遞業(yè)務(wù)量突破200億件。巨大的快遞包裹投放量讓“包裹上貼廣告”的生意悄然興起。(中新網(wǎng)7月7日)

　　顧名思義，快遞廣告業(yè)務(wù)就是快遞單上或者快遞包裹上做的商家廣告，是一種新穎的廣告模式。形象地說，廣告業(yè)務(wù)和快遞業(yè)務(wù)合法聯(lián)姻，正在蜜月期。近幾年，快遞行業(yè)市場規(guī)模逐步擴(kuò)大，市場吸引力愈來愈強(qiáng);同時(shí)快遞企業(yè)競爭加劇，利潤空間不斷壓縮，急需新的利潤增長點(diǎn)?？梢哉f，快遞廣告業(yè)務(wù)悄然興起勢在必行，雙方聯(lián)姻是市場選擇結(jié)果。

　　自由婚姻也有弊端，市場選擇不代表利益各方都贊同。“快遞包裹上貼小廣告，你能接受嗎?”面對發(fā)問，不同立場答案明顯不同?？爝f公司、廣告主會愉快接受，快遞公司能充分利用快遞包裹這一資源，通過廣告收益，開拓郵費(fèi)收入之外的其他收入來源。廣告主更是能節(jié)省廣告成本費(fèi)用，最小投入最大限度擴(kuò)大產(chǎn)品知曉度。整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的末端是接受包裹一方，這個(gè)群體態(tài)度迥異，有支持的，有反對的。只要不耽誤收件，大多數(shù)人可以接受這種形式;但也有人提出反對，擔(dān)心廣告內(nèi)容不健康或影響收件地址的辨識。

　　吵架是夫妻在所難免的事情，快遞廣告業(yè)務(wù)出現(xiàn)些許問題在所難免，從長遠(yuǎn)看，從其它新興事物的發(fā)展過程來看，快遞廣告的發(fā)展對收件人、寄件人等各方未嘗不是好事。比如，電視廣告業(yè)務(wù)的興起降低了電視收視費(fèi)用，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展降低了通訊費(fèi)用，老百姓是最終受益者。不能出現(xiàn)了問題就對新事物全盤否定，一棒子打死;當(dāng)然也不能任其發(fā)展，讓小問題變成大矛盾。唯有求同存異，正視問題，尋求方法，才能建立多贏共享的廣告包裹商業(yè)生。如何讓廣告更安心、更貼心、更放心，是解決問題的核心。

　　讓快遞和廣告聯(lián)姻圓滿，首先在于確保廣告內(nèi)容的健康與真實(shí)。如果因?yàn)閺V告內(nèi)容涉嫌非法宣傳導(dǎo)致群眾利益受損，那么何談安心?確保廣告內(nèi)容的健康與真實(shí)，需要一些硬框框，硬標(biāo)準(zhǔn)，可以借鑒電視廣告管理方法，從制作、發(fā)布、推廣等等環(huán)節(jié)入手，讓每一個(gè)環(huán)節(jié)成為一道關(guān)口，把不良廣告擋在市場的門外。

　　讓快遞和廣告聯(lián)姻圓滿，在于對寄件人、收件人的貼心。寄件人、收件人愿不愿意接收廣告，喜歡接收什么樣的廣告，需要什么樣的廣告服務(wù)，等等，這些都是快遞企業(yè)應(yīng)該關(guān)注的。進(jìn)一步提高快遞廣告的針對性、有效性，不只受利益所驅(qū)動，多為服務(wù)對象考慮，注重客戶體驗(yàn)，才是企業(yè)開展快遞廣告的必備功課，否則必將被市場所淘汰。

　　讓快遞和廣告聯(lián)姻圓滿，在于落實(shí)各方責(zé)任，讓各方都放心。為了更好把快遞廣告這個(gè)新生事物培育好，快遞公司、廣告主、政府監(jiān)管部門等各個(gè)利益攸關(guān)方，必須切實(shí)扛起肩上的責(zé)任，有權(quán)必盡責(zé)，無利也盡責(zé)，以不損害收件人、寄件人的經(jīng)濟(jì)利益，不傷害情感利益為根本落腳點(diǎn)，最終實(shí)現(xiàn)快遞廣告業(yè)務(wù)的健康穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展，讓這對新人走向更圓滿的幸福。