胡啟明：談電視劇中廣告植入的利弊

　　作者：胡啟明 稿源：時評界 編輯：時小川

　　近日，《歡樂頌2》的熱播，引起了網友們的廣泛討論，在贏得了好評的同時，很多人表示看完一集感覺好像看了好幾個廣告，其實電視劇植入廣告早已無處不在，對廣告植入有正確的利弊認識，有利于電視劇植入廣告的長足發(fā)展。

　　在電視劇中植入廣告可以婉轉的宣傳品牌，不像直播廣告一樣生硬，例如，在《蝸居》中宋思明開的路虎，就因為其中一句“開車的男人，有血性的，都希望擁有一輛路虎”而廣受推崇，當年銷售爆表;又如《奮斗》中人人愛抽的中南海，也借著電視劇火了一把;《歡樂頌1》中幾乎人手一份的三只松鼠，更是大賣……借著明星的品牌效應，將品牌置于情節(jié)中，對消費者有一定的示范，得到了廣泛的認同，取得了不錯的廣告效應。

　　其實，在電視劇中植入廣告，不僅可以解決劇組的資金問題，有更多的資金來制作后期;也可以宣傳品牌產品，起一定的帶動示范作用，可謂一舉兩得。但是如果為了宣傳而宣傳，盲目打廣告，不設定具體情節(jié)，那么這個電視劇應該會槽點多于優(yōu)點。

　　在《一起來看流星雨》中楚雨蕁對于舒蕾的喜愛，導致有將近5分鐘的洗頭情節(jié)，就顯得小家子氣了;又如在《丑女無敵》中植入的廣告竟然包括生活用品在內的30個品牌;《歡樂頌2》中改掉了第一部人手一部的“蘋果”改用“華為”，但是全劇都用一個品牌的手機顯得不切實際，安迪這樣的海歸對于ISO系統(tǒng)和Android系統(tǒng)真的可以使用明白么?《三生三世十里桃花》中不符合時代特征的百草味的出現(xiàn)，更是讓觀眾高呼跳戲。

　　雖然植入式廣告可以有效的傳遞品牌信息，但是并不是每一種產品以此方式都會取得好的影響，主要還是看導演和編劇對于劇情上的把握，不然就會顯得生硬老套，讓觀眾心里不適應，從而對電視劇本身造成一定的逆反心理，導致電視劇收視撲街，慘不忍睹。所以，要把握好的廣告，將其自然的融入到劇情發(fā)展中，并讓消費者對其產生吸引，才是電視劇廣告植入的關鍵所在。