鄭州:“春風十里醉，不如樹下學生妹”是啥情況

　　作者：檀軍   稿源：時評界   編輯：洪小兵

　　日前，鄭州一則萬科地產(chǎn)發(fā)布的“春風十里醉，不如樹下學生妹”的廣告引發(fā)爭議。與相關樓盤相鄰的鄭州大學的學生最為憤怒。針對此事，鄭州萬科房地產(chǎn)有限公司官方微博發(fā)布情況通報，稱已聯(lián)系廣告發(fā)布單位對相關畫面進行撤除;解除與相關廣告公司的合同;對鄭州萬科負責人和事件相關負責人分別予以通報批評、降薪、降職、解除勞動合同的處罰。(3月28日中國青年網(wǎng))

　　隨著房地產(chǎn)的不斷擴張，各式各樣的地產(chǎn)廣告遍布大街小巷。碧桂園的森林城市，“給您一個五星級的家”;萬達的商業(yè)廣場——締造商業(yè)傳奇，引爆財富亮點……每一個廣告宣傳語都向社會大眾傳遞著企業(yè)的文化，塑造著企業(yè)的形象，詮釋著樓盤的優(yōu)勢。這一次，鄭州的萬科城·小世界居然與“學生妹”一起被張貼到鄭州的地鐵上了。這樣的情形，不禁讓人為該樓盤的前景堪憂。

　　地鐵廣告中“春風十里醉，不如樹下學生妹”的文案，帶有侮辱性質(zhì)，并且隱含情色意味。這樣的廣告策劃文案，是怎樣通過鄭州萬科高管的層層篩查而張貼在鄭州的地鐵上的呢?萬科城·小世界的樓盤緊鄰著鄭州大學，居然不渲染鄭州大學的文化氛圍，也不宣傳滿校園盛開如云的櫻花，唯獨強調(diào)“學生妹”，著實令人費解，令鄭大蒙羞受辱。

　　一段優(yōu)秀的廣告文案，不僅要彰顯樓盤的獨特魅力，而且要樹立良好的地產(chǎn)企業(yè)形象,我們不能僅僅從吸引群眾眼球的角度去考慮廣告文案的內(nèi)容。“學生妹”固然吸引眼球、博攬眾人的好奇心，但其涵蓋的負面思想?yún)s足以嚴重影響萬科在廣大群眾心目中的形象。

　　鄭州萬科對于相關廣告的創(chuàng)意、審核流程具有不可推卸的直接責任，事件發(fā)生的第一時間已聯(lián)系廣告發(fā)布單位對相關畫面進行撤除，并在公司內(nèi)部成立專案工作小組進行嚴肅處理，解除與相關廣告公司與鄭州萬科的工作合同。鄭州萬科向社會和公眾誠懇致歉的同時，萬科對其內(nèi)部進行整改和處罰，給予廣大群眾一個合理的交代，還鄭州大學女生一個“清白”。

　　良好的企業(yè)文化及形象是地產(chǎn)集團的根本，新穎的創(chuàng)意廣告文案是樓盤宣傳必不可少的要素。因此，廣告文案在不斷創(chuàng)新的同時，也應注重企業(yè)的文化及形象。