侯文學：廣告用語，不能以低俗博眼球

　　作者：侯文學 稿源：時評界 編輯：洪小兵

　　日前，位于西安市永寧路上一家裝修風格似窯洞的火鍋串串店，遠看似乎沒什么不妥，可走近一瞧，店門上方“歡迎逛窯子”五個大字格外顯眼。接到市民反映后，城管立即找到這家火鍋店，清除了標語，并對店老板也進行了批評教育。(見3月20日都是快報)

　　“逛窯子”，是舊社會嫖娼狎妓的民間用語。西安這家火鍋串串店所以在門店上方張貼“歡迎逛窯子”的廣告語，是因為其裝修風格像窯洞，店名也與窯洞有關，其本意是歡迎顧客進店消費，而非引誘人們進妓院行淫亂之事。但這樣的廣告用語顯然違背公序良俗，已經突破了社會文明的底線，難以為公眾所接受。

　　更須需指出的是，這樣的廣告用語已涉嫌違法。這是因為，《中華人民共和國廣告法》第三條明確規(guī)定，廣告應當真實、合法，以健康的表現形式表達廣告內容，符合社會主義精神文明建設和弘揚中華民族優(yōu)秀傳統文化的要求。第九條也規(guī)定，廣告不得有“妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚”內容。

　　廣告是產品與消費者溝通的橋梁，只有把握消費者心理，準確地選擇廣告訴求點，才能從簡單的推銷行為轉化為與受眾之間的互動，進而獲得消費者信任。置社會責任于不顧，違背社會主流價值觀，急功近利、浮躁淺薄，一味追求轟動效應，不僅令公眾反感，而且很難在激烈的市場競爭中站穩(wěn)腳跟。

　　西安火鍋串串店用低俗廣告博眼球造成的負面影響，應當引起更多企業(yè)或商家警醒。