韓麗：狂轟亂炸的朋友圈點(diǎn)贊，該降降溫!

　　作者：韓麗 稿源：時(shí)評(píng)界 編輯：洪小兵

　　“最美鄉(xiāng)村”“最萌寶貝”“最美司機(jī)”……可以說，隨著微信的廣泛應(yīng)用，此類“最”字評(píng)選、點(diǎn)贊、拉票活動(dòng)正狂轟亂炸于你我的手機(jī)屏幕。簡(jiǎn)單地講，“朋友圈”圈出了如此之多的“萌寶”“美麗鄉(xiāng)村”，“朋友圈”也似乎成了最公平最公正的“裁判”，“朋友圈”更成為了親情與友情的“試金石”……

　　不可否認(rèn)，這類點(diǎn)贊活動(dòng)、評(píng)選活動(dòng)能夠起到充分利用新型媒體的宣傳、推廣與裁判的作用，這種“點(diǎn)贊”與“投票”本應(yīng)是在全面了解點(diǎn)贊對(duì)象的基礎(chǔ)上，基于主體自愿而給予的評(píng)定。

　　可當(dāng)“點(diǎn)贊”走樣，“拉票”占據(jù)主流，不得不說，其已去了原汁原味，使比賽的評(píng)選失之公允，更綁架了至真至純的親情與友情。因此，認(rèn)清其本質(zhì)，抓住其根源，才會(huì)讓狂轟亂炸的朋友圈點(diǎn)贊，降降溫!

　　一是投票是假，吸粉是真。形形色色的“最”字評(píng)選，背后支撐的是各類商家企業(yè)的營銷手段，一個(gè)投票，一次不行、一天又太短，最終將戰(zhàn)線拉長到半個(gè)月、一天數(shù)次;簡(jiǎn)單點(diǎn)贊不行，程序包括關(guān)注賬號(hào)、授權(quán)登錄、回答問題等多個(gè)操作程序，這樣的高頻率的動(dòng)作重復(fù)、這樣復(fù)雜的操作程序，恐怕不單單是在投票吧，而更多的則是以這種簡(jiǎn)單快捷 、廣泛經(jīng)濟(jì)的宣傳方式在大肆吸粉吧!

　　二是點(diǎn)贊是名，跟風(fēng)是實(shí)。朋友圈點(diǎn)贊的門檻之低、參與群體之大，除了吸粉營銷的背后，更與潛藏在消費(fèi)者、營銷者身上的跟風(fēng)攀比心理大有關(guān)聯(lián)。打開朋友圈發(fā)現(xiàn)，點(diǎn)贊可謂“五味俱全”，拍個(gè)婚紗照要集贊，參加一個(gè)演講比賽要拉票，最擂人的莫過于幼兒園幾歲的小寶寶也可以搞出“孝順之星”評(píng)選，親朋好友生怕自己的隊(duì)伍落隊(duì)，紛紛花大力氣、下血本拉票，已然成為了當(dāng)下的一股“點(diǎn)贊風(fēng)”。

　　三是實(shí)力是標(biāo)，人脈是本。就現(xiàn)實(shí)而言，一方面，就某些“最”字評(píng)選的主辦方而言，因精力集中于吸粉，對(duì)評(píng)選規(guī)則、計(jì)票方式?jīng)]有清晰準(zhǔn)確的定位，致使評(píng)選本身失去意義;另一方面，就投票人而言，本身缺少對(duì)評(píng)選對(duì)象的具體了解，因此，票數(shù)的高低在很大水平上稱之為“人情票”，朋友圈最大限度的綁架了現(xiàn)實(shí)的親情與友情，票數(shù)的高低、點(diǎn)贊的多少在很大程度上取決于評(píng)選對(duì)象的人脈，而非實(shí)力。