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翟廣闊：網(wǎng)紅成網(wǎng)坑，誰(shuí)是“幕后黑手”？

2018-09-18 11:27:21　【m.oc3-line.com】 來(lái)源：時(shí)評(píng)界　有0人發(fā)表了看法
[導(dǎo)讀]　網(wǎng)紅店生意火熱，網(wǎng)紅產(chǎn)品層出不窮，有的產(chǎn)品是經(jīng)過(guò)電視臺(tái)等媒體的播出而受到廣大消費(fèi)者關(guān)注，有的則是店家通過(guò)抖音等各類平臺(tái)上線宣傳，吸引網(wǎng)友眼球。同類產(chǎn)品中，如果其是“網(wǎng)紅...
　　作者：翟廣闊  稿源：時(shí)評(píng)界  編輯：洪小兵
　　西安的摔碗酒、鄭州的答案奶茶……借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)短視頻的東風(fēng)，近期，全國(guó)各地涌現(xiàn)出一批網(wǎng)紅產(chǎn)品。不過(guò)，記者近日采訪發(fā)現(xiàn)，因?yàn)槠焚|(zhì)問(wèn)題，一些線上網(wǎng)紅卻在線下成為“網(wǎng)坑”，人們對(duì)網(wǎng)紅的成色產(chǎn)生了質(zhì)疑。（9月18日，《工人日?qǐng)?bào)》）
　　網(wǎng)紅店生意火熱，網(wǎng)紅產(chǎn)品層出不窮，有的產(chǎn)品是經(jīng)過(guò)電視臺(tái)等媒體的播出而受到廣大消費(fèi)者關(guān)注，有的則是店家通過(guò)抖音等各類平臺(tái)上線宣傳，吸引網(wǎng)友眼球。同類產(chǎn)品中，如果其是“網(wǎng)紅產(chǎn)品”，自然銷量遙遙領(lǐng)先，可以說(shuō)化身“網(wǎng)紅”，有種“飛上枝頭變鳳凰”的感覺(jué)。
　　面對(duì)層出不窮的網(wǎng)紅產(chǎn)品，其質(zhì)量就一定過(guò)關(guān)嗎？筆者認(rèn)為并非如此。此前曾曝出“網(wǎng)紅護(hù)膚品又貴又難用”“網(wǎng)紅曲奇產(chǎn)自黑作坊”“網(wǎng)紅經(jīng)典全靠濾鏡”等問(wèn)題，都是對(duì)網(wǎng)紅產(chǎn)品質(zhì)量的一種考驗(yàn)。既然質(zhì)量不過(guò)關(guān)，又為何在一開(kāi)始會(huì)受到廣大消費(fèi)者熱捧？
　　商家營(yíng)銷套路多，會(huì)讓產(chǎn)品持續(xù)好評(píng)。日前有媒體報(bào)道稱，線上花錢(qián)刷好評(píng)，線下雇人排長(zhǎng)隊(duì)，已經(jīng)成為部分不良商家打造網(wǎng)紅產(chǎn)品的常用方法。此外，為吸引消費(fèi)者而夸大產(chǎn)品效果、虛構(gòu)各種榮譽(yù)的情況也較為常見(jiàn)。在購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品過(guò)程中，對(duì)產(chǎn)品的來(lái)源、做工、技術(shù)等，消費(fèi)者屬于信息閉塞群體，不了解、不知情容易“上當(dāng)”。
　　“寬廣的市場(chǎng)需求”即消費(fèi)者的強(qiáng)烈好奇心，讓網(wǎng)紅產(chǎn)品風(fēng)靡一時(shí)。絕大部分消費(fèi)者都想一睹網(wǎng)紅產(chǎn)品風(fēng)采，甚至想嘗上一口。實(shí)際上，大部分網(wǎng)紅產(chǎn)品的特點(diǎn)都被放大了。簡(jiǎn)單的幾個(gè)“小把戲”竟將消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望勾了去，主動(dòng)掏腰包。其實(shí)產(chǎn)品本身“網(wǎng)紅”不“網(wǎng)紅”，質(zhì)量差異并不大，網(wǎng)紅產(chǎn)品口感也未必多好。
　　網(wǎng)民盲目跟風(fēng)，點(diǎn)贊、跟好評(píng)迅速將“網(wǎng)紅產(chǎn)品”推向熱潮。網(wǎng)上信息可呈爆炸式出現(xiàn)，網(wǎng)民在瀏覽信息時(shí)也有“快、準(zhǔn)、短”的特點(diǎn)。一些“吃貨”看到商家在平臺(tái)上發(fā)布的店鋪照片、產(chǎn)品樣品照等，或是簡(jiǎn)單瀏覽網(wǎng)友的評(píng)論，就急忙“下筆”，寫(xiě)下“寶貴意見(jiàn)”，內(nèi)容真實(shí)度、可信度也未可知。
　　網(wǎng)紅產(chǎn)品是否會(huì)曇花一現(xiàn)，尚存爭(zhēng)議。想要實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，筆者認(rèn)為還是要在產(chǎn)品質(zhì)量上下功夫。抓住網(wǎng)紅產(chǎn)品的“品質(zhì)爆點(diǎn)”，將經(jīng)營(yíng)重心從專注流量轉(zhuǎn)移到專注產(chǎn)品上來(lái)，做經(jīng)得起檢驗(yàn)的爆款產(chǎn)品。

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