許華凌：商鋪招牌設(shè)計(jì)豈能“一刀切”

　　作者：許華凌 稿源：時(shí)評(píng)界 編輯：洪小兵

　　近日，遼寧沈陽，一家黑底白字的蜜雪冰城在大東區(qū)大東路引發(fā)熱議，與蜜雪冰城一貫的粉色招牌形成了鮮明對(duì)比，周邊店鋪也是同款色系的招牌。沈陽市大東區(qū)委宣傳部發(fā)布通報(bào)稱，商鋪牌匾設(shè)計(jì)定位在采用中國水墨畫的黑白灰為底色的“新中式”風(fēng)格。(極目新聞4月28日)

　　戶外招牌的設(shè)計(jì)看似小事，但卻由此引發(fā)一波又一波的網(wǎng)議熱潮。近年來，上海、成都、山西、西安、湖北等地都曾因“統(tǒng)一招牌”引發(fā)公眾批評(píng)。近日“沈陽一街道沿街店鋪被統(tǒng)一規(guī)定黑底招牌”的消息，再一次引發(fā)網(wǎng)友紛紛吐槽“有點(diǎn)膈應(yīng)”。

　　這種抹殺店鋪“招牌特色”的“一刀切”的做法，說到底是官僚主義作風(fēng)在作怪，是調(diào)查研究工作缺失的表現(xiàn)。有的決策部門往往事前缺乏調(diào)研論證、廣泛吸取意見，事中缺乏被治理主體的共同參與，事后鬧出輿情了又匆忙折騰整改。有的地方官員習(xí)慣于先拍腦門決策，再通過行政手段強(qiáng)制推進(jìn)，動(dòng)不動(dòng)就罰款關(guān)店，弄得商家苦不堪言。

　　對(duì)經(jīng)營個(gè)體來說，彰顯品牌特色是招牌最重要的功能，每一塊招牌、燈箱、匾額，都凝結(jié)著商家的各種期待。開門迎客離不開招牌，古今皆然。名畫《清明上河圖》呈現(xiàn)的繁華汴京，街面上是各式各樣的招幌旌旗，充滿濃郁的煙火氣才能體現(xiàn)一座城市的特色與活力。一旦統(tǒng)統(tǒng)被強(qiáng)求一律，其辨識(shí)度便大為削減，給顧客平添了諸多不便，也讓商鋪失去了自身個(gè)性特色。

　　就街區(qū)整體而言，錯(cuò)落有致、各美其美的招牌，本身就是一道亮麗的風(fēng)景。商鋪招牌一刀切，若是政府掏錢包辦，免不了被質(zhì)疑花錢審丑、千店一面;若是讓商家來付，又會(huì)加重他們負(fù)擔(dān);要是再引發(fā)輿情熱議，換了又拆，來回折騰，更是勞民傷財(cái)。從更廣義的維度看，這對(duì)政府公信力和城市營商環(huán)境，說是一種破壞也不為過。

　　商鋪招牌是城市街區(qū)的門面，規(guī)范管理當(dāng)然有必要。但“規(guī)范”不等于“規(guī)定動(dòng)作”，不等于千店一面，不代表什么都要管。至于那些為吸引眼球博出位、違背公序良俗、存在安全隱患的招牌，相關(guān)部門就該及時(shí)治理。除此之外，在確保商鋪招牌設(shè)置符合規(guī)范的情況下，應(yīng)該賦予空間讓設(shè)置者展示個(gè)性、追求創(chuàng)意，不搞戶外招牌的“整齊劃一”。否則就會(huì)弄出飯店、旅館分不清，奶茶店、家具店一個(gè)樣的笑話來。

　　其實(shí)，城市的活力來自多元競(jìng)爭(zhēng)和個(gè)體創(chuàng)造力的充分涌流，在城市治理上應(yīng)該尊重多元訴求。即便是統(tǒng)一管理招牌，也要換位思考、尊重實(shí)際，根據(jù)周邊環(huán)境規(guī)劃不同的店鋪招牌底色，由店主選取喜歡的顏色和字體，同時(shí)注重保留老招牌的特色。只要符合規(guī)范，招牌設(shè)計(jì)制作成什么樣，相關(guān)部門沒必要也不應(yīng)干預(yù)。這樣，整條街的商鋪招牌既基調(diào)統(tǒng)一又風(fēng)格多樣，各美其美，豈不更好。

　　對(duì)商鋪招牌這些“小事”，不是不能管，而是要管好、管精細(xì)。評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)還是得看商家滿不滿意、群眾喜不喜歡。