葉金福：“虛假宣傳被立案調(diào)查”是一記警鐘

　　作者：葉金福 稿源：時評界 編輯：洪小兵

　　“三月天，刀魚鮮!來××品嘗長江第一鮮!”長江禁漁持續(xù)推進(jìn)中，江蘇省南通市一飯店卻打出如此廣告吸引眼球。記者昨天了解到，南通市崇川區(qū)市場監(jiān)管局查辦了一起虛假宣傳案件。(3月24日《江海晚報》)

　　據(jù)報道，當(dāng)?shù)厥袌霰O(jiān)管部門接到市民舉報稱，轄區(qū)一家飯店在朋友圈中發(fā)布“長江第一鮮”刀魚的廣告，并配以刀魚菜品相關(guān)的小視頻。因該飯店涉嫌銷售江鮮，執(zhí)法人員立即開展調(diào)查，經(jīng)現(xiàn)場檢查，未發(fā)現(xiàn)刀魚實物。據(jù)經(jīng)營者陳述，店里的刀魚都是顧客提前預(yù)訂以后才進(jìn)貨，所售的刀魚也不是長江捕撈，而是海刀魚。經(jīng)營者提供的近期進(jìn)貨票據(jù)上標(biāo)注的也是“本港小毛刀”“海刀魚”，并非長江刀魚。最終，這家飯店的經(jīng)營者因虛假宣傳被立案調(diào)查。

　　明明是普通的“本港小毛刀”“海刀魚”，飯店經(jīng)營者卻在朋友圈里宣稱是“長江刀魚”，這不僅是一種赤裸裸的虛假宣傳行為，更是一種地地道道的消費欺詐行為。

　　《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》第八條第一款規(guī)定：經(jīng)營者不得對其商品的性能、功能、質(zhì)量、銷售狀況、用戶評價、曾獲榮譽(yù)等作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，欺騙、誤導(dǎo)消費者。因而，當(dāng)?shù)厥袌霰O(jiān)管部門對這家飯店的經(jīng)營者進(jìn)行立案調(diào)查，這完全是依法查處，罰當(dāng)其責(zé)，一點也不冤。

　　眾所周知，長江十年禁漁是黨中央、國務(wù)院為全局計、為子孫謀的一項重要決策，也是推動長江經(jīng)濟(jì)帶高質(zhì)量發(fā)展和恢復(fù)長江母親河生機(jī)活力的一項重要舉措。因此，即使這家飯店的經(jīng)營者向消費者宣傳的確確實實是“長江刀魚”，這也是一種違法犯罪行為。

　　筆者以為，這起“虛假宣傳被立案調(diào)查”案例，也無疑具有一定的警示意義，這不僅是對當(dāng)事飯店經(jīng)營者的一種懲處，更是對其他飯店經(jīng)營者的一種警示?？梢哉f，“虛假宣傳被立案調(diào)查”為餐飲經(jīng)營者敲響了一記警鐘。

　　此外，這起“虛假宣傳被立案調(diào)查”案例，還具有普及長江十年禁漁的宣傳和教育作用。一方面，監(jiān)管部門不妨借助此案，以案釋法，以案警示，既要教育廣大經(jīng)營者不要虛假宣傳，欺騙消費者，又要教育廣大經(jīng)營者不要采購、銷售、加工、食用“長江野生魚”，以避免因違法犯罪而被嚴(yán)厲查處。另一方面，監(jiān)管部門應(yīng)鼓勵廣大消費者，一旦看到“長江野生魚”“江鮮”等廣告宣傳，或有經(jīng)營者非法售賣“長江野生魚”時，要積極大膽地向監(jiān)管部門檢舉揭發(fā)，以保護(hù)各種長江野生魚不受捕殺。如此，才能既有力地打擊虛假宣傳行為，又更好地保護(hù)長江野生魚。