“坐飛機(jī)成唯一乘客”是一則活廣告

　　作者：張洪泉   稿源：時(shí)評(píng)界   編輯：洪小兵

　　據(jù)《太陽(yáng)報(bào)》10月24日?qǐng)?bào)道，57歲的作家Karon Grieve坐上了只有她一位乘客的航班，除了可以隨便挑選的座位，她還享受了免費(fèi)的午餐、私人講解服務(wù)、行李代取服務(wù)。享受這豪華的多對(duì)一服務(wù)，只花費(fèi)了她46英鎊(約401元人民幣)。這一經(jīng)歷也引得眾網(wǎng)友紛紛評(píng)論。(法制晚報(bào)10月26日)

　　一個(gè)人坐客車、坐公交、乘游輪、甚至乘飛機(jī)的事兒，近年來(lái)屢見(jiàn)不鮮，無(wú)不顯示出服務(wù)業(yè)的誠(chéng)信二字。知名作家坐飛機(jī)成為唯一乘客，其實(shí)是一則高性價(jià)比的活廣告。

　　飛機(jī)在遠(yuǎn)程運(yùn)輸中，向來(lái)是以快速安全而著稱，為廣大外出者提供了優(yōu)質(zhì)服務(wù)，相對(duì)客車、客船和鐵路運(yùn)輸，飛機(jī)以高昂的運(yùn)費(fèi)，讓很多乘客望而止步。尤其是近年，小轎車的普及，加之世界各地高速公路、高鐵的不斷完善，給空運(yùn)造成的巨大的沖擊，客流量減少是一個(gè)方面，出現(xiàn)一位乘客的航班也不是什么笑話?？土餍×?，自然就需要廣告支持，做個(gè)廣告也就毫無(wú)懸念了。

　　從新聞報(bào)道看，Karon Grieve是上周日乘坐的從格拉斯哥飛往克里特島的Jet2航班。在這架飛機(jī)上共有189個(gè)座位，票的單價(jià)為401元，按這個(gè)算，一個(gè)航次即便一個(gè)不缺，總票價(jià)是75789元。再加上并非每次都滿員，一般來(lái)說(shuō)單次航行票價(jià)也就是六七萬(wàn)元的樣子。也就是說(shuō)，這次因?yàn)檫@個(gè)作家，航空公司投入不會(huì)超過(guò)七萬(wàn)元，但是事實(shí)上，包括中國(guó)在內(nèi)的世界上眾多媒體，卻都在贊美這家航空公司的誠(chéng)信和服務(wù)，這些絕對(duì)不是六七萬(wàn)人民幣的廣告費(fèi)能做到的。

　　關(guān)于一個(gè)人乘坐某一個(gè)公用交通工具的新聞不少，而像英國(guó)這個(gè)新聞傳播來(lái)看，好似更有新聞點(diǎn)。女作家單獨(dú)一人乘坐飛機(jī)上，讀者們會(huì)要問(wèn)她這是要去做什么?新聞中還有女作家和空乘聊天的內(nèi)容，談?wù)撋蠙C(jī)乘客的人數(shù)，隨意挑座位，傾聽獨(dú)家介紹，好像都有文學(xué)的味道。而女作家將在小島上創(chuàng)作浪漫犯罪小說(shuō)《舒適的犯罪》和穿游泳衣的圖片，加之航空公司的一位女發(fā)言人的發(fā)言應(yīng)和，都讓人感覺(jué)這其實(shí)是一次廣告宣傳，取得如此的效果，性價(jià)比相對(duì)較高。

　　《太陽(yáng)報(bào)》的“坐飛機(jī)成唯一乘客”這則新聞，宣傳上主次分明，傳播效果強(qiáng)大：航空公司宣傳了優(yōu)質(zhì)服務(wù)、誠(chéng)信品質(zhì)，女作家劇透了即將創(chuàng)作犯罪小說(shuō)《舒適的犯罪》，而《太陽(yáng)報(bào)》彰顯了強(qiáng)大的媒體傳播力，可謂是一石三鳥，是一個(gè)小成本大宣傳的成功策劃案例。