周志宏：“明星同款”藏貓膩 消費者得“留神”

　　作者：周志宏   稿源：時評界   編輯：時小川

　　一款寫有娜扎同款的防曬噴霧月銷量接近5000瓶，產(chǎn)品頁上還打出了古力娜扎參加綜藝節(jié)目時使用噴霧的截圖，稱娜扎隨身必備，吸引粉絲們來購買；還在上大學的許同學則為了跟上最新的時尚潮流而會刻意購買各類“明星同款”產(chǎn)品。（北京晚報8月2日）

　　夏日里的持續(xù)高溫與襲人熱浪，使各類防曬降暑產(chǎn)品的需求不斷攀升。放眼市場，各類防曬噴霧使人眼花繚亂。有人覺得，選個大明星用的同款產(chǎn)品感覺質(zhì)量會更好，用著也體面。因而，買商品必買明星同款，正成為越來越多年輕人追趕潮流的方式。“連明星都在用，說明這件東西的質(zhì)量或者使用體驗應該不會太差。”但是，標有“明星同款”的商品真的靠譜嗎？恐怕不一定。

　　有調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前，抓當紅明星關鍵詞做標題的做法正成為越來越多小商家的選擇，多個網(wǎng)店商家打出的寫有“明星同款”字樣的商品，與對應明星毫無關聯(lián)，甚至出現(xiàn)同一位當紅明星被近二十款防曬噴霧宣稱使用其同款產(chǎn)品的荒誕現(xiàn)象。有大量商家紛紛在防曬噴霧產(chǎn)品的標題內(nèi)寫上了因電視劇《親愛的,熱愛的》爆紅的李現(xiàn)的名字，甚至出現(xiàn)“李現(xiàn)同款”在近二十款防曬噴霧的標題中被使用的荒誕現(xiàn)象。相關調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這些聲稱“李現(xiàn)同款”的防曬噴霧與對應明星“半毛錢關系”也沒有?？缮碳一貜偷膶捫g暗藏多重貓膩。其中一名商家給出了一張李現(xiàn)使用防曬噴霧的模糊截圖，但完全看不清實際使用的瓶體標識，而另外一名不同品牌的商家則給出了同樣一張截圖來“證明”其使用的是自己的產(chǎn)品。更有商家直接把這張流傳甚廣的使用截圖P上了自己的產(chǎn)品，并作為宣傳主圖使用；也有一些商家在面對是否真為“李現(xiàn)同款”時閃爍其詞，避而不談。而另一名商家則面對記者的一再提問，一開始僅不斷回復說產(chǎn)品質(zhì)量不錯，保證防曬效果，最后給出了這是“李現(xiàn)女朋友同款”的奇葩答案。

　　一些商家之所以給出某個產(chǎn)品是某明星同款，并非真的有所關聯(lián)，僅僅是參考了淘寶后臺中近期該類產(chǎn)品搜索的相關關鍵詞、搜索人氣以及搜索人數(shù)占比等數(shù)據(jù)，希望借此來吸引流量。一名不愿具名的業(yè)內(nèi)人士表示，商家對此都心知肚明，甚至與截圖一致的“明星同款”也并非正版，而現(xiàn)實中，這種直接抓取當紅明星關鍵詞做標題的做法正越來越多成為小商家蹭熱點的捷徑。

　　《淘寶網(wǎng)市場管理與違規(guī)處理規(guī)范》在第三十五條中規(guī)定，“不當使用他人權利，指賣家發(fā)布的商品或信息涉嫌不當使用他人商標權、著作權、專利權等權利，或造成不正當競爭的行為。”很多商家在使用明星名字的過程中，并未給出明星照片，僅僅是使用了明星名字。時下，一個嚴峻的現(xiàn)實是，沒有使用明星的照片談不上侵犯肖像權；而明星的個人名字大多并未注冊成商標，也談不上侵犯商標權。明星即使要維權，在實際操作中將面臨很多難題。某個化妝品店店主表示，“你僅僅是用了個某明星的名字說是同款，談不上什么商標權，何況人家也不可能真來起訴你。”按現(xiàn)有規(guī)則，即使隨意使用明星名字，也最多是商品下架。如此而已，難怪一些商家精于此道，使得一些消費者“云里霧里”、每每上當。當然，也不乏有消費者“樂于此道”，自己蒙自己“圖個面子”，豈不知，如此一來，充當了一些不法商家的“幫兇”。

　　“明星同款”藏貓膩，首先是消費者選購時得“留神”，莫被“明星同款”“遮望眼”，莫被一些商家藏著的“貓膩”所迷惑，認請品牌，謹慎選購以免上當。萬一“中招”，則可以拿起法律武器，維護自己的合法權益；有化妝品店店主表示，“你僅僅是用了個某明星的名字說是同款，談不上什么商標權，何況人家也不可能真來起訴你。”按現(xiàn)有規(guī)則，即使隨意使用明星名字，也最多是商品下架，云云，至少說明，目前對“明星同款藏貓膩”現(xiàn)象缺少法律約束、監(jiān)管不力，處罰不嚴。有關職能監(jiān)管部門必須充分盡職盡責，盡快完善相關法律法規(guī)，依法加大對電商平臺的監(jiān)管力度。進一步規(guī)范商家的行為，保護消費者利益。