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江德斌：蘿莉變大媽系策劃 惡俗炒作要不得

2019-08-01 10:43:49　【m.oc3-line.com】 來源：時(shí)評(píng)界　有0人發(fā)表了看法
[導(dǎo)讀]　　“蘿莉變大媽”的鬧劇點(diǎn)燃網(wǎng)絡(luò)，本來以為是一場直播翻車，誰知竟然是精心策劃的事件營銷，把網(wǎng)友都蒙在鼓里了。本來以為該主播會(huì)掉粉，結(jié)果竟然人氣爆棚，粉絲逆勢暴漲，簡直令人...
　　
　　作者：江德斌   稿源：時(shí)評(píng)界    編輯：洪小兵
　　近日，女主播“喬碧蘿殿下”直播期間蘿莉變大媽的鬧劇引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注。本以為該事件會(huì)讓她瘋狂掉粉，沒想到露臉之后，她的直播間直接沖上了排行榜第一，人氣從5萬漲到了70萬。30日，喬碧蘿在直播中承認(rèn)，“露臉事件”為前期策劃，后期推廣總共花了28萬。幾位不同部門的斗魚內(nèi)部人士告訴記者，斗魚未參與上述事件營銷，對(duì)事件引發(fā)的輿情始料未及。（7月31日《新京報(bào)》）
　　“蘿莉變大媽”的鬧劇點(diǎn)燃網(wǎng)絡(luò)，本來以為是一場直播翻車，誰知竟然是精心策劃的事件營銷，把網(wǎng)友都蒙在鼓里了。本來以為該主播會(huì)掉粉，結(jié)果竟然人氣爆棚，粉絲逆勢暴漲，簡直令人大跌眼鏡。粉絲、流量、廣告接踵而來，此次炒作看似非常成功，不過，也因此陷入巨大的爭議之中，很多人都認(rèn)為惡俗炒作影響太大，應(yīng)施以懲戒。
　　從一開始，“喬碧蘿殿下”就以卡通人物作為遮擋，只在個(gè)人社交媒體上放精修過的照片，儼然一副網(wǎng)紅臉，給粉絲的印象就是一個(gè)萌妹子，聲音又好聽的顏值主播，但在直播PK時(shí)露出真容，由“蘿莉變大媽”導(dǎo)致人設(shè)崩塌。顯然，這屬于赤裸裸的欺騙，利用美女照片誘導(dǎo)粉絲，存在盜用他人照片、侵犯肖像權(quán)的嫌疑。而且，所有這些并非個(gè)人所為，都是經(jīng)紀(jì)公司精心包裝、策劃的事件營銷，就是想炒作“人設(shè)崩塌”來獲利。
　　數(shù)據(jù)顯示，“喬碧蘿殿下”在開播首月通過前十名粉絲所刷禮物收到的利潤，就接近3萬，其吸金能力已經(jīng)超越了普通主播的水平。而據(jù)透露，主播“喬碧蘿殿下”的榜一名為“三木還是木然燃”，自稱為主播的公司同事，可見，這是典型的托兒，藉此來造勢捧紅公司的主播，并誘導(dǎo)其他粉絲跟隨打賞。如此操作，又涉嫌虛假刷量、誘導(dǎo)吸粉等違規(guī)行為，理應(yīng)被平臺(tái)處罰，但是直播平臺(tái)卻給其推送到榜單上，成為該事件的推手之一。
　　雖然直播平臺(tái)聲稱沒有參與事件營銷，但此言并不可信，從整個(gè)事件的復(fù)盤情況看，直播平臺(tái)有深度的利益捆綁，很難洗脫干凈。主播入駐之前，需要注冊(cè)申請(qǐng)，平臺(tái)已經(jīng)掌握其詳細(xì)、真實(shí)資料，明知其是“大媽”主播，卻放任其做“顏值”主播的虛假宣傳，還有意渲染此事件，吸引到眾多媒體免費(fèi)曝光，平臺(tái)從中受益匪淺。而且，粉絲貢獻(xiàn)的禮物，直播平臺(tái)要收取約50%的抽成，主播收益越大，平臺(tái)的抽成越多，這就形成了利益捆綁。
　　顯然，在“蘿莉變大媽”這個(gè)事件營銷里，經(jīng)紀(jì)公司、“大媽”主播、直播平臺(tái)等都有不當(dāng)行為，涉嫌惡俗炒作，玩弄虛假營銷，借此收割粉絲流量，給社會(huì)造成不良影響。監(jiān)管部門應(yīng)介入調(diào)查，對(duì)當(dāng)事人的違規(guī)行為依法處罰，督促直播平臺(tái)加強(qiáng)管理，杜絕類似惡俗炒作行為，維護(hù)直播行業(yè)的干凈環(huán)境。

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