王影：直播再好也離不開農(nóng)業(yè)實體實業(yè)支撐

　　作者：王影  稿源：時評界  編輯：洪小兵
　　“大家好！我是鐘鳴明，今天向大家推介的是我們文昌的鳳梨……為文昌打Call，一起‘種草’買買買吧。”這是2020年2月24日海南省文昌市委書記鐘鳴明在直播平臺推介金鉆鳳梨的開場白。沒有市委書記的架子，沒有一本正經(jīng)的刻板，幾句網(wǎng)絡(luò)流行語，贏得網(wǎng)友紛紛點贊！與此同時，“大吉大利，今晚吃雞”山東濟南商河的王博士一口吃下四個扒雞。這次直播，至少賣掉了一萬只雞。
　　現(xiàn)如今，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)大紅大紫，許多人靠此得到了很大的收益，但是也有許多質(zhì)疑的聲音，對網(wǎng)絡(luò)直播有很大偏見，認(rèn)為是無業(yè)青年和混混才會去干的事，但是現(xiàn)在許多官員也走上了網(wǎng)絡(luò)的舞臺，以直播的方式展示地方特產(chǎn)。
　　2020年是特殊的一年，新冠疫情在全國頑固肆虐，中國陷入了一時的沉寂，第一季度GDP較去年同期下降6.8%。農(nóng)民辛苦種植的農(nóng)作物無法運輸，銷售，人們也無法出門購物，為此網(wǎng)購成為了人們維持正常生活的重要手段。同時為了幫助地方增收，解決當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品等滯銷問題，網(wǎng)上銷售成為了不二選擇，許多縣市級領(lǐng)導(dǎo)官員赤膊上證，為地方代言，為其帶貨，成為新式“網(wǎng)絡(luò)主播”。
　　有人認(rèn)為，官員帶貨消費了政府的公信力，而筆者認(rèn)為不然，官員身份的特殊性與一般的網(wǎng)紅主播不同，老百姓往往比較好奇，更容易獲得高關(guān)注和高信任度。在大家印象里官員多是考察、開會。一本正經(jīng)的形象，現(xiàn)在，官員放低身段，融入新媒體推銷農(nóng)產(chǎn)品，改變了人們心目中的刻板形象。同時，消費者看到領(lǐng)導(dǎo)如此賣力帶貨，容易受到感染，容易被打動，愿意為其埋單。官員敢于為地方產(chǎn)品帶，干預(yù)充當(dāng)家鄉(xiāng)的“推銷員”也體現(xiàn)了一種對本地產(chǎn)品的自信，敢于為地方產(chǎn)品品牌信任背書。這是一種工作模式的創(chuàng)新，迎合了當(dāng)代人的口味，只要為老百姓做實事，就算是作秀，也是一種有意義的事。
　　但是官員直播再好，也離不開農(nóng)業(yè)實體實業(yè)的支撐，官員不能天天帶貨。通過直播帶來了短時的人氣、銷量，可以提高本區(qū)域和產(chǎn)品的短時關(guān)注度，可以解決“一時”不能解決“一世”。品質(zhì)才是基礎(chǔ)，品牌才是競爭力。我們應(yīng)該更加注意的是如何提升品牌的競爭力，更好提升品質(zhì)。形成品牌輻射，在直播后也能持續(xù)發(fā)力。官員為自己帶貨，不能砸了自己的牌子。
　　以實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興為目的的帶貨，為自己地方農(nóng)產(chǎn)品打call，還應(yīng)持續(xù)發(fā)力。