黃躍成：利潤(rùn)最大化不該成為藥店唯一的追求

　　作者：黃躍成 稿源：時(shí)評(píng)界 編輯：洪小兵

　　近期，一則“感冒花了12萬(wàn)元”的短視頻沖上微博熱搜，迅速引起廣大網(wǎng)友熱議。雖然這是一則娛樂(lè)性質(zhì)的視頻，其內(nèi)容存在夸張的表演成分，但視頻引發(fā)大眾共鳴，其背后折射出的一些藥品市場(chǎng)亂象值得深思。在搜索引擎、社交平臺(tái)上，“感冒花費(fèi)2000元”“藥店藥品價(jià)格比網(wǎng)上賣(mài)得貴三四倍”“藥店買(mǎi)藥被捆綁搭售一堆藥品”等相關(guān)話題頻頻引發(fā)討論。記者對(duì)此進(jìn)行了調(diào)查采訪。(1月10日法制日?qǐng)?bào))

　　藥店買(mǎi)藥貴，藥師成銷售，這樣的問(wèn)題在街頭巷尾的藥店里比比皆是，追求利潤(rùn)最大化已經(jīng)成了不少藥店的不二選擇。當(dāng)然，在商言商，作為經(jīng)營(yíng)者，藥店追求經(jīng)濟(jì)收入無(wú)可厚非?？墒牵訍?ài)財(cái)取之有道，無(wú)論是從長(zhǎng)遠(yuǎn)獲利或者藥店長(zhǎng)期利潤(rùn)和發(fā)展來(lái)看，還是從藥店自身所肩負(fù)的社會(huì)責(zé)任，賣(mài)藥賺錢(qián)絕對(duì)不是一錘子買(mǎi)賣(mài)，還應(yīng)該有個(gè)從長(zhǎng)計(jì)議，精打細(xì)算，通過(guò)不斷滿足社會(huì)的需求，提高自身的經(jīng)營(yíng)能力，來(lái)反作用自身的盈利。

　　水漲船高，藥店利潤(rùn)來(lái)自賣(mài)藥，賣(mài)得越多效益也就越高，這是一個(gè)普遍規(guī)律。藥店熱衷于在銷售量上做文章，加強(qiáng)營(yíng)銷工作，提高銷售額，目的就是增加收入。但是，逢藥三分毒，藥物是一種特殊的物品，有別于普通食物。只有科學(xué)用藥，才能達(dá)到醫(yī)治病痛，又減少副作用。如果不顧及買(mǎi)藥人的病情和需要，為了多賣(mài)藥就昧著良心、肆意加大分量，小病大治，或者以保健、效果更好之名，人為地增加購(gòu)藥人的經(jīng)濟(jì)支出負(fù)擔(dān)。

　　盡管根據(jù)價(jià)格法規(guī)定，商品價(jià)格和服務(wù)價(jià)格實(shí)行市場(chǎng)調(diào)節(jié)價(jià)，藥店可以依據(jù)成本和市場(chǎng)供求情況自主制定藥品的市場(chǎng)調(diào)節(jié)價(jià)格，有權(quán)自行決定銷售具體某種藥物的價(jià)格高低。但是，自行定價(jià)并非是不著邊際的天馬行空，還得實(shí)事求是，貼近實(shí)際需要，如果不顧市場(chǎng)實(shí)際，尤其是當(dāng)?shù)厝罕姷慕?jīng)濟(jì)收入和整體生活水平，價(jià)格定得不科學(xué)、不合理，只會(huì)招來(lái)群眾的埋怨聲聲，以及適得其反的負(fù)面效果，難以達(dá)到預(yù)期賺大錢(qián)效果。而且，賣(mài)藥其實(shí)也和做其他生意一樣，不僅講究定價(jià)藝術(shù)，也講究迎合社會(huì)消費(fèi)心理，有針對(duì)性地薄利多銷，回報(bào)社會(huì)。只要合理平衡好社會(huì)效益和自身經(jīng)濟(jì)收入兩者關(guān)系，善于利用價(jià)格經(jīng)營(yíng)杠桿，化解買(mǎi)藥貴的社會(huì)問(wèn)題，擴(kuò)大自身的銷售能力，也能從中收獲豐厚的利潤(rùn)。相反，以利潤(rùn)最大化作為為藥店唯一的經(jīng)營(yíng)宗旨，眼睛只是盯著自身的利益，獲得的往往是眼前短期利益，很難走深走遠(yuǎn)，甚至最終被社會(huì)無(wú)情拋棄。