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姜姝嫻：達利集團活動日期已過為何包裝仍舊宣傳

2019-07-04 08:55:13　【m.oc3-line.com】 來源：時評界　有0人發(fā)表了看法
[導讀]　　當下，企業(yè)做公益并不少見，一方面可以樹立企業(yè)良好的社會形象，提高品牌的曝光率和市場占有率，具有巨大的廣告效應。另一方面企業(yè)通過公益性捐助，享有稅收減免的政策，并且有助...
　　作者：姜姝嫻  稿源：時評界  編輯：洪小兵
　　達利集團因一次捐款捐贈被開出了一張高達3673.04萬元罰單，成為史上最大虛假廣告罰單，雖然達利集團表示，的的確確真金白銀地實施了捐贈，只是捐贈單位名稱出現“印刷錯誤”。但是仍然要為此次事件“買單”。達利集團回應記者稱：“在活動過程中，由于印刷供應商工作人員的疏忽，導致包裝印刷出現了一些失誤。但此次公益銷售活動是真實有效的。我司已完全、如期地履行協議約定，不存在任何虛假行為，受贈方中國文物保護基金會也按時拿到了善款。”同時，達利集團的回復還指出：漣水縣市場監(jiān)管局針對一場真實的公益活動，從重適用廣告法對公司處以巨額處罰，不符合錯罰相當的法律原則，因此達利集團將尋求法律途徑捍衛(wèi)自身權利。（人民日報7月3日）
　　當下，企業(yè)做公益并不少見，一方面可以樹立企業(yè)良好的社會形象，提高品牌的曝光率和市場占有率，具有巨大的廣告效應。另一方面企業(yè)通過公益性捐助，享有稅收減免的政策，并且有助于企業(yè)成功上市。這也就給不少企業(yè)開辟一條“揚名”的捷徑，但是如此耍小聰明，恐怕會“聰明反被聰明誤”。達利只解釋一字之差，以消費者的名義去捐贈，卻又不公布銷量與捐贈去向，不公開，不透明。再者活動日期已過為何包裝仍舊宣傳？達利不過是通過開展活動以激發(fā)消費者的購買與參與的熱情，而并非純粹的公益，這本質上還是虛假宣傳，擾亂市場秩序的同時也侵害了消費者權益。此次達利事件就警醒著廣大企業(yè)，打著捐贈非的旗號推銷商品，欺騙消費者，不僅違反相關法律規(guī)定，也會失去消費者的信任，得不償失。
　　企業(yè)做公益目的為“揚名”本無可厚非，但是涉及欺騙消費者便不容忽視。當下國家對于慈善活動的立法規(guī)定仍需進一步完善，以更好的規(guī)范企業(yè)的慈善活動。企業(yè)利用慈善、用公益去做促銷噱頭？監(jiān)管、監(jiān)控更應加強，發(fā)現問題及時整改，以免出現更嚴重影響。一旦發(fā)現企業(yè)借助公益做違法之事，應及時、嚴肅追究其責任，更應嚴厲處罰，罰款不是目的，是為了預防類似的事情發(fā)生。監(jiān)督要嚴格，行業(yè)要反思，更要自律，企業(yè)通過做公益、做慈善來回饋消費者、回饋社會，傳遞商業(yè)正能量，才能夠得到長足的發(fā)展，而一味的從“獲利”、“揚名”出發(fā)，勢必會裹足不前。

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