朱波：明星代言不是法外之地

　　作者：朱波 稿源：時(shí)評(píng)界 編輯：洪小兵

　　“我決定認(rèn)慫道歉了”“以后接片子過程中，一定嚴(yán)于律己”。近日，演員朱某奇趨于網(wǎng)絡(luò)群體壓力，不得不在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布視頻，稱“以后不再接拍不良廣告。”之前，朱某奇因拍攝一系列網(wǎng)貸廣告，廣告中，他到處教別人辦網(wǎng)貸，被不少網(wǎng)友稱為“網(wǎng)貸大哥”并引發(fā)爭議。同時(shí)，還侃侃而談地稱道，自己因拍攝網(wǎng)貸廣告被網(wǎng)暴，并表示演員只負(fù)責(zé)演，審稿權(quán)不在演員手里。

　　近年來，一些明星為了規(guī)避法律風(fēng)險(xiǎn)，試圖打擦邊球，玩文字游戲等現(xiàn)象頻頻發(fā)生，涉及領(lǐng)域甚廣。如某知名主持人曾經(jīng)代言的一家茶飲公司“跑路”，導(dǎo)致許多加盟商血本無歸;又如某明星代言的互聯(lián)網(wǎng)投資理財(cái)平臺(tái)“爆雷”、知名奶茶品牌涉嫌詐騙、藥品涉嫌夸大其辭搞宣傳……因而有不少明星藝人“塌房”。

　　流量即市場，明星代言廣告本無可厚非，但代言虛假廣告，既傷害消費(fèi)者的利益，又失去觀眾的信任;同時(shí)也嚴(yán)重?fù)p害文藝界的行業(yè)風(fēng)氣。不可否認(rèn)，網(wǎng)絡(luò)騙子打著“無抵押、秒到賬、不查征信”或“低門檻、低利率、輕松貸”等幌子，吸引受害人下載虛假貸款A(yù)PP或登錄虛假貸款網(wǎng)站，接著以繳納“手續(xù)費(fèi)”“保證金”“解凍費(fèi)”等名義騙取費(fèi)用，收到轉(zhuǎn)賬之后就會(huì)將受害人拉黑。對于急用錢的朋友們來說，不僅沒有緩解資金困難，反而因被騙雪上加霜，甚至負(fù)債累累。這種非法網(wǎng)貸不僅破壞了廣告的真實(shí)性，也讓消費(fèi)者對廣告產(chǎn)生懷疑，影響廣告的正面作用。一方面，使消費(fèi)者財(cái)產(chǎn)利益和人身利益受到侵害;另一方面，潛在的危害也會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者對市場主體不信任，從而增加消費(fèi)者購買商品的難度，市場主體間的交易也愈發(fā)復(fù)雜。

　　近些年，部分明星收取天價(jià)代言費(fèi)，代言的產(chǎn)品卻不時(shí)爆雷;有的企業(yè)信奉流量至上，選用失德明星代言……這些廣告代言領(lǐng)域亂象侵害消費(fèi)者權(quán)益、擾亂市場秩序。基于此，國家市場監(jiān)管總局會(huì)同七部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范明星廣告代言活動(dòng)的指導(dǎo)意見》，對于明星虛假、違法代言的，要堅(jiān)決依法處罰到明星本人;情節(jié)惡劣的，要加強(qiáng)公開曝光和失信聯(lián)合懲戒。尤其明確了明星代言禁區(qū)，對于借貸類金融產(chǎn)品，不能一味宣傳低門檻、低利率、輕松貸，引發(fā)消費(fèi)者誤解。對只拿好處不擔(dān)責(zé)任行為，《廣告法》也明確規(guī)定了代言人應(yīng)當(dāng)對廣告的品類和內(nèi)容進(jìn)行審核，在推薦、證明之前，也應(yīng)該使用商品或者接受服務(wù)。若代言人未盡到審核義務(wù)或故意欺瞞而給消費(fèi)者造成損害，應(yīng)當(dāng)與廣告主承擔(dān)連帶賠償責(zé)任。

　　明星代言廣告從來不是法外之地，既然端起了這碗飯，最起碼應(yīng)該尊重消費(fèi)者。“鉆空子”或許逃得了一時(shí)，卻逃不了一世，一旦在代言上“翻車”，不僅自己要陷入輿論漩渦，連累自己的社會(huì)聲譽(yù)，同時(shí)也要承擔(dān)實(shí)質(zhì)性的法律責(zé)任。形象靠塑造，名聲靠德藝，越是明星越要珍惜自己的羽毛，一旦倒在“荊棘”里想翻身都難，一旦毀掉人設(shè)，再高的技藝也彈不盡悲傷。