董繼升：從身邊實例淺談網(wǎng)絡(luò)粉絲經(jīng)濟

　　作者：董繼升 稿源：時評界 編輯：洪小兵

　　就在近日，從抖音上偶然刷到了一位名叫董董的博主，她從外地回家創(chuàng)業(yè)，本來在陽光新城附近開炸雞店，僅靠門店日均收入能到200元左右。于是他決定在信譽樓附近小巷擺攤，用客流量換取更高收入，同時以抖音vlog的方式記錄自己日常的練攤生活。一開始作品 播放量不高，收入也并沒有增加，但偶然的一次，一個作品的上了熱門，單個視頻高漲的播放量為期帶來了巨量的回饋，粉絲單日暴漲3000+，點贊評論數(shù)破萬，單視頻播放量也有了大量的漲幅。同時隨之而來的便是收入的不斷攀升，由日均200+到如今單日1000+起步，最高時可達2000+。

　　通過視頻以及其本人交談不難發(fā)現(xiàn)，她收入快速提升的原因，便是那些通過視頻暴漲的粉絲所帶來的。首先她的粉絲群體主要就是黃驊市本地或者附近縣市的人，實際距離都不遠，屬于可以快速變現(xiàn)的群體范圍。其次她的商品主要以炸雞等快速食品為主，主要客戶人群集中在15-35歲左右的群體，而恰巧這部分群體又是其粉絲的主要年齡組成。再有其商品的價格適中，這就讓他的商品能夠較快的消化。

　　其實從以上分析可以看出，爆紅的網(wǎng)絡(luò)視頻將其受眾面拓寬，通過視頻將線下商品傳導(dǎo)線上，打好宣傳牌放大顧客流量，將線上的適齡受眾轉(zhuǎn)變?yōu)榉劢z，通過粉絲的“網(wǎng)絡(luò)記憶”傳導(dǎo)到線下，以平價商品帶動銷量的上升。幾個步驟環(huán)環(huán)緊扣，成功的實現(xiàn)了一個小規(guī)模的粉絲經(jīng)濟圈的形成。

　　以小見大的看，網(wǎng)絡(luò)粉絲經(jīng)濟的形成也無非以上幾個環(huán)節(jié)，而其重中之重便是流量到粉絲，粉絲轉(zhuǎn)線下這關(guān)鍵的兩步，即“倒流”的形成。從前的明星效應(yīng)是將人物搬到熒幕和電視上，然后明星的代言在轉(zhuǎn)化為各種品牌的廣告，形成線下—線上—線下的閉環(huán)。在這些環(huán)節(jié)下，“明星”只是針對特定人，受眾也有一定的限制。而如今的網(wǎng)絡(luò)粉絲經(jīng)濟則是將“明星”變?yōu)樗腥?，閉環(huán)形式也變成了線上—線下的新模式，將“明星”和受眾通過視頻載體無限的進行幾何倍的拓寬。

　　網(wǎng)絡(luò)粉絲經(jīng)濟，在如今的網(wǎng)絡(luò)社會，為平凡人帶來了不平凡，讓每一個人都有機會站在舞臺中央，也讓每一個人都有機會能講將自己的才華轉(zhuǎn)變?yōu)樽约喊采砹⒚谋臼?，更讓每一個人都有機會改變自己現(xiàn)有的人生軌跡，成就更好的自己。