游德福：誠實(shí)信用的“村播”方可行穩(wěn)致遠(yuǎn)

　　作者：游德福 稿源：時(shí)評界 編輯：洪小兵

　　近日，農(nóng)民豐收節(jié)金秋消費(fèi)季活動(dòng)火熱進(jìn)行，多家電商平臺(tái)公布了“村播”活動(dòng)的成果或計(jì)劃。最近一年，在抖音電商直播間里，掛購物車銷售農(nóng)產(chǎn)品的短視頻有2186萬條。淘寶直播“村播計(jì)劃”啟動(dòng)以來，超11萬名農(nóng)民主播開展助農(nóng)直播約330萬場。“村播”推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、生態(tài)、文化發(fā)展具有巨大優(yōu)勢，但一些“村播”靠制造苦難悲情假象來營銷帶貨，嚴(yán)重影響了正常的市場帶貨秩序，必須加強(qiáng)監(jiān)管。(《湖南日報(bào)》10月2日)

　　不久前，一個(gè)9歲男孩與奶奶相依為命賣石榴的視頻，全網(wǎng)播放量上億;老人向路邊車輛推銷石榴，但車內(nèi)人員卻將石榴扔到地上……近期，在短視頻平臺(tái)上，出現(xiàn)了許多令人心酸的熱門視頻，在這些視頻的背后，隱藏著“賣慘帶貨”的營銷套路。明明這些地方的水果很暢銷，卻被一些網(wǎng)絡(luò)賬號扭曲為“大量滯銷”，這真是咄咄怪事。而據(jù)當(dāng)?shù)乇O(jiān)管部門調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這類幾乎每年都會(huì)出現(xiàn)的“賣慘營銷”，背后主要是“一些大型團(tuán)購電商和個(gè)人帶貨在搞鬼”。

　　打開網(wǎng)路，便有賣慘營銷的內(nèi)容沖擊你的認(rèn)知：“緊急求助”、“急需銷售”、“幫老鄉(xiāng)共渡難關(guān)”、“懇求好心人幫忙”等等諸如此類的扎心文案、視頻輪番上陣。但是，如果這一切都是電商們?yōu)榱速u貨而自導(dǎo)自演的一出假“戲”，你會(huì)怎么想?虛假的“賣慘營銷”看似助農(nóng)，實(shí)則傷農(nóng)，由于農(nóng)產(chǎn)品本身抗風(fēng)險(xiǎn)能力較弱，制造滯銷假象會(huì)影響產(chǎn)地聲譽(yù)，拉低農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格，讓農(nóng)民的預(yù)期收入減少，擾亂了農(nóng)產(chǎn)品的正常交易秩序。可以說，這已引起網(wǎng)友的反感，對此也就避而遠(yuǎn)之。

　　“偽苦難”的賣慘營銷，其主要目的無非是兩個(gè)方面：一些是純粹博取流量，通過“賣慘”的方式來吸引眼球;另一些則是為了賺取輿論的同情心來帶貨。然而，靠說謊話，拍假視頻賣貨，消耗了大眾寶貴的同情心，透支了社會(huì)信任，也擾亂了網(wǎng)絡(luò)傳播秩序，很容易形成“狼來了”效應(yīng)，讓大家不敢做好事，不愿做好事，損害了整個(gè)社會(huì)和諧友愛、互幫互助的氛圍。相關(guān)人士認(rèn)為，“悲慘營銷”“賣慘帶貨”這種銷售行為或手段，如果跨越了相應(yīng)邊界，極有可能構(gòu)成詐騙犯罪，從而引起實(shí)施人因此承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任。

　　誠實(shí)信用的“村播”方可行穩(wěn)致遠(yuǎn)。發(fā)展真“村播”，拒絕“偽苦難”，“賣慘帶貨”的直播套路當(dāng)休矣!真的假不了，假的真不了，對于“擺拍賣慘”等網(wǎng)絡(luò)營銷套路，就該重拳出擊，要讓制假售假、消費(fèi)貧窮苦難、收割流量變現(xiàn)的視頻和直播失去市場，不能放任這些虛假的東西，把互聯(lián)網(wǎng)搞得烏煙瘴氣，破壞良好網(wǎng)絡(luò)生態(tài)。除了平臺(tái)方加強(qiáng)監(jiān)管外，還需要政府監(jiān)管部門、公益組織等多方參與，形成合力打擊“偽苦難”、“賣慘”等虛假信息和違規(guī)行為的機(jī)制。