李強：商家的“最之醉”當擯棄

　　作者：李強　稿源：時評界　編輯：時小川

　　去年4月，廣州大明聯(lián)合橡膠制品有限公司把日本岡本株式會社等4公司告上法院，指對方使用“世界最薄”的虛假宣傳。近日，廣州市越秀區(qū)法院對該不正當競爭糾紛一案作出一審判決。法院認定岡本株式會社構成不正當競爭，判令岡本株式會社停止銷售帶有“薄度紀錄保持者”標識的岡本避孕套并向大明公司賠償經(jīng)濟損失1元。判決后，雙方均未提出上訴。(2月23日《廣州日報》)

　　岡本原以為自己生產(chǎn)的避孕套被吉尼斯世界紀錄認證為“薄度紀錄保持者”，就可以從此“最”霸世界了。誰料，“最成績”只屬于過去。不假，雖然岡本避孕套曾在2012年3月被吉尼斯世界紀錄認證為“薄度紀錄保持者”，但隨后該紀錄被大明公司避孕套于2013年12月2日打破。既然都有新記錄保持者了，岡本還憑什么稱“最”，真是讓人醉了。

　　同理，即使大明公司成為繼岡本之后的“薄度紀錄保持者”，但那也屬于2013年的事。時隔幾年后，又會不會有后來者居上，奪了他們的“世界最薄”記錄，還真難說。所以，對任何企業(yè)來說，別說自己憑空在那里想當然的稱 “最”，即使取得所謂的“世界之最”，也莫輕易用“最”，正所謂強中更有強中手，世間萬事萬物永遠沒有最好，只有更好。

　　其實，商家用“最”，還遠不止同行答不答應、消費者答不答應的問題。根本還在于法律允不允許的問題。廣告法明文規(guī)定，禁用“最佳、最好、最大、最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先進、最大程度”等極限用語。足見，中國的法律壓根不允許企業(yè)和商家在那里打“最”牌。

　　如果連法律和道理都難改變一些企業(yè)和商家的“最之醉”，那么還有經(jīng)濟賬呢?“涉及虛假宣傳，嚴重的可能被罰款20萬元。”正因為如此，已經(jīng)有不法分子盯上涉嫌虛假宣傳的商家，不乏有人借著新《廣告法》敲詐勒索商家。2月23日《錢江晚報》一篇報道說，因為網(wǎng)店廣告有“最”字 ，甚至要求賠償私了的顧客一個接一個。試問，如果商家都能按規(guī)定不使用極限用語，腰桿挺直經(jīng)營，誰敢找他們的岔，他們又何至于低三下四，面對明擺著的勒索卻愿意花錢私了。真是何苦呢?

　　這不，哪一點都在警示：商家用“最”須謹慎，“最之醉”當擯棄。