許華凌：景區(qū)開發(fā)重在下足“旅游+文化”功夫

　　作者：許華凌 稿源：時評界 編輯：洪小兵

　　電影《滿江紅》火了，它不僅成為春節(jié)檔票房冠軍，還讓詩詞《滿江紅》再一次廣為傳頌。從正月初五開始，河南安陽湯陰縣岳飛廟景區(qū)出臺“新規(guī)”，推出了背誦《滿江紅》免費游岳王廟的活動。(極目新聞 1月28日 )

　　是電影《滿江紅》火了詩詞《滿江紅》，還是詩詞《滿江紅》火了電影《滿江紅》，這里姑且不論。但游客背誦詩詞《滿江紅》就可以免費瀏覽岳王廟的“新規(guī)”能否帶“火”岳王廟，則成為近日網(wǎng)絡(luò)、游客和網(wǎng)友們的議論“熱點”。

　　可以看出，這一“《滿江紅》熱”的背后，是該景區(qū)積極推動文化與旅游深度融合，努力實現(xiàn)“以文塑旅、以旅彰文”，深入挖掘旅游景點厚重的文化內(nèi)涵，為游客帶來更加豐富的旅游體驗，實現(xiàn)經(jīng)濟效益和社會效益的雙贏，走出一條“旅游+文化”高質(zhì)量發(fā)展之路的果敢嘗試。

　　放眼全國，背誦《岳陽樓記》免費登岳陽樓，背誦《大觀樓長聯(lián)》可免費游玩昆明大觀公園……各地紛紛開展將“背誦經(jīng)典”融入旅游文化創(chuàng)意活動。作為景區(qū)的經(jīng)營方，意識到了旅游終歸離不開文化，樹立起正確的文化價值導(dǎo)向，培植景區(qū)文化根基，讓更多游客感受到景區(qū)的文化魅力對于旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展的重要性，并進行了實踐性的探索。

　　應(yīng)該說，景區(qū)開展“背經(jīng)典免門票”活動是一種以旅彰文的好方式，寓教于旅、寓教于行，進而喚起人們走入典籍、欣賞傳統(tǒng)之美的濃厚興趣，于弘揚優(yōu)秀文化是一種助益。感受文化，本身就是旅游的一部分，如今大家越來越看重景區(qū)里的文化味兒。增強景區(qū)“文化味”，可以讓游客感受古跡、重溫經(jīng)典，得到同古人對話、與歷史擁抱的好機會。每一個實實在在背誦經(jīng)典詩文的人，必然會感受到古代詩文的魅力，領(lǐng)悟千百年來的家國情懷，也能在游覽的過程中，更添沉浸式的體驗和且行且吟的詩意。

　　值得一提的是，不是所有的景區(qū)都能仰仗流傳千古的曠世佳作謀求發(fā)展。重要的不是背誦古典詩文的形式，而是要從中悟出“旅游+文化”的真諦。發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)不能只學(xué)形式、不學(xué)內(nèi)涵，只看表象、不見本質(zhì)。各地在發(fā)展自己的旅游產(chǎn)業(yè)時，還是應(yīng)該找出當(dāng)?shù)氐奈幕?，以?dāng)?shù)?ldquo;文化沃土”涵養(yǎng)獨具自身特色、不可復(fù)制的文旅產(chǎn)業(yè)。如果只是一味模仿，學(xué)點皮毛，或許會很快失去人氣。立足當(dāng)?shù)匚幕瘍?yōu)勢，找到自己的文化特色，打造和提升自己的景區(qū)品質(zhì)，這才是當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)可持續(xù)、高質(zhì)量發(fā)展的正確路徑。

　　事實上，各地都有自己的文化基因，重要的是怎么去做好旅游開發(fā)。筆者以為要下足三大功夫才行：一是對當(dāng)?shù)匚穆觅Y源進行充分地挖掘、科學(xué)地整合和靈活地創(chuàng)新;二是要加大宣傳，通過引爆網(wǎng)絡(luò)擦亮自己的文旅品牌;三是厚植旅游產(chǎn)業(yè)的“文化沃土”，給當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)行穩(wěn)致遠的發(fā)展夯實根基。

　　文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。旅游因文化而更有品位，文化因旅游而更有活力。深化文旅融合，推動當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展，必須依托和發(fā)掘當(dāng)?shù)氐锰飒毢竦淖匀环A賦和厚重豐富的文化底蘊，擦亮屬于自己的“可學(xué)而不可復(fù)制”的文旅品牌