許華凌：以“文化沃土”涵養(yǎng)“不夜之城”

　　作者：許華凌 稿源：時(shí)評界 編輯：洪小兵

　　毫無意外，西安大唐不夜城在今年春節(jié)再次成為“頂流”。無論是在現(xiàn)實(shí)中，還是在新聞報(bào)道、短視頻平臺上，多年“網(wǎng)紅”大唐不夜城仍是一個(gè)出現(xiàn)頻率極高的景區(qū)之一。大唐不夜城火了，各地頻現(xiàn)“不夜城”。 專家：不找出當(dāng)?shù)?ldquo;文化密碼”或?qū)⒑芸爝^氣。(紅星新聞 1月27日)

　　伴隨著大唐不夜城的持續(xù)火爆，全國多地近年出現(xiàn)了類似大唐不夜城模式打造的各類主題“不夜城”。筆者認(rèn)為，大唐不夜城的模式非常成功，各地可以取經(jīng)學(xué)習(xí)，但是要反對“拿來主義”，不能只學(xué)形式、不學(xué)內(nèi)涵，只看表象不見本質(zhì)。各地在建造自己的旅游景區(qū)時(shí)還是應(yīng)該找出當(dāng)?shù)氐奈幕颍援?dāng)?shù)?ldquo;文化沃土”涵養(yǎng)獨(dú)具自身特色、不可復(fù)制的“不夜之城”和文旅產(chǎn)業(yè)。如果只是一味模仿，學(xué)點(diǎn)皮毛，或許會(huì)很快失去人氣，甚至造成無可挽回的經(jīng)濟(jì)和不良影響。

　　這就需要各地在參觀學(xué)習(xí)取經(jīng)的同時(shí)，下大氣力讀懂大唐不夜城模式的成功密碼，這才是向他人學(xué)習(xí)的“王道”。大唐不夜城的迅速走紅且多年長盛不衰，其成功的主要原因是乘著國家大政策的東風(fēng)、緊抓社群營銷的關(guān)鍵元素以及利用當(dāng)?shù)鬲?dú)特優(yōu)勢進(jìn)行精準(zhǔn)定位，然后對比同類型網(wǎng)紅景點(diǎn)“曇花一現(xiàn)”的教訓(xùn)進(jìn)行反思，總結(jié)出延續(xù)大唐不夜城生命力周期的成功經(jīng)驗(yàn):一是借助國家政策,順應(yīng)文旅發(fā)展潮流;二是深入研究“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)時(shí)代”旅游者需求，注重旅游者的參與感和表達(dá)欲望;三是注重文旅產(chǎn)業(yè)建設(shè)的可持續(xù)發(fā)展，打造原始、真實(shí)、多維的文旅品牌;四是立足當(dāng)?shù)匚幕瘍?yōu)勢，傾力打造獨(dú)具特色的“文化密碼”。這些成功經(jīng)驗(yàn)，才是大唐不夜城明星不落的根本原因，值得各地細(xì)細(xì)琢磨和認(rèn)真思考，并以此指導(dǎo)自己的文旅建設(shè)實(shí)踐。

　　讀懂了大唐不夜城的“成功密碼”，也就懂得了“復(fù)制粘貼”的可笑和讀懂文旅建設(shè)“文化密碼”的必要。各地在打造自己的“不夜城”時(shí)不能一味模仿，一味模仿在開業(yè)最初短期內(nèi)或許能夠吸引游客，但是從長遠(yuǎn)來看，這種旅游景區(qū)由于沒有自己當(dāng)?shù)氐奈幕艽a和深厚內(nèi)涵，會(huì)很快失去吸引力而被淘汰。各地還是要找到自己的文化特色，結(jié)合自己的文化特點(diǎn)去打造和提升自己的景區(qū)品質(zhì)，這才是當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)可持續(xù)、高質(zhì)量發(fā)展的正確路徑。

　　事實(shí)上，我們國家歷史悠久，任何一個(gè)地方，哪怕是一個(gè)小城鎮(zhèn)都有自己的文化基因，只要去挖掘，都是有可以講述的歷史、文化故事的。重要的是怎么去講好當(dāng)?shù)貧v史文化故事，怎么去做好旅游開發(fā)。筆者以為要下足三大功夫才行：一是對當(dāng)?shù)匚穆觅Y源進(jìn)行充分地挖掘、科學(xué)地整合和優(yōu)質(zhì)地創(chuàng)新，使其符合現(xiàn)代的營商邏輯和模式;二是要重視網(wǎng)紅元素的設(shè)計(jì)、塑造和傳播，通過引爆網(wǎng)絡(luò)擦亮自己的文旅品牌;更為重要的是厚植旅游文化的“當(dāng)?shù)匚滞?rdquo;，以當(dāng)?shù)氐纳詈裎幕B(yǎng)、推動(dòng)和提升自己的文旅產(chǎn)業(yè)。

　　文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。深化文旅融合，推動(dòng)當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展，必須依托當(dāng)?shù)氐锰飒?dú)厚的自然稟賦和厚重豐富的文化資源，深入挖掘文化底蘊(yùn)，建設(shè)屬于自己的“可學(xué)而不可復(fù)制”的文旅品牌，從而帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。