婁義華：從《哪吒2》的火爆中學(xué)品牌構(gòu)建

　　作者：婁義華 稿源：時評界 編輯：洪小兵

　　在當今競爭激烈的市場環(huán)境中，品牌構(gòu)建已成為企業(yè)持續(xù)發(fā)展和贏得消費者青睞的關(guān)鍵所在?！赌倪浮废盗须娪埃绕涫恰赌倪?》的火爆現(xiàn)象中，無疑為我們提供了一個生動的品牌構(gòu)建案例。我們可以從中汲取豐富的品牌構(gòu)建智慧和經(jīng)驗，為商業(yè)領(lǐng)域的品牌建設(shè)提供新的思路和寶貴的啟示。

　　《哪吒》系列電影的成功，首先得益于其對品牌內(nèi)涵的深刻挖掘和精準傳遞。電影中，“我命由我不由天”這一核心價值觀猶如一股清流，直擊當代年輕人的內(nèi)心。這一價值觀不僅與年輕人追求自我、挑戰(zhàn)命運的內(nèi)在需求高度契合，更激發(fā)了他們內(nèi)心深處的共鳴。《哪吒》系列電影不僅是對傳統(tǒng)神話故事的創(chuàng)新解讀，更是對當代年輕人價值觀的精準把握。這一精神內(nèi)核激勵著無數(shù)觀眾勇敢追求自我，挑戰(zhàn)命運，與觀眾產(chǎn)生了強烈的情感共鳴。這種積極向上的品牌內(nèi)涵，使得《哪吒》系列電影在觀眾心中樹立了獨特的品牌形象，成為了無數(shù)人心目中的精神燈塔。通過電影這一載體，觀眾在享受視聽盛宴的同時，也從中汲取了力量和勇氣。這種積極向上的品牌內(nèi)涵，正是《哪吒》系列能夠深入人心、持續(xù)發(fā)酵的根本原因。

　　婁義華品牌策劃公司的品牌策劃專家團隊認為：在品牌塑造過程中，深入挖掘品牌核心價值至關(guān)重要。正如《哪吒》系列所展現(xiàn)的，品牌的核心價值是品牌的靈魂，是連接消費者與品牌的情感紐帶。企業(yè)要想在市場中脫穎而出，就必須找到自身品牌的核心價值，并通過多種方式將其傳遞給消費者。這包括講述品牌故事、塑造品牌形象、開展品牌活動等，讓消費者在潛移默化中接受并認同品牌的價值主張。這種核心競爭力應(yīng)提煉出鏈接消費者的核心價值觀，并貫穿于產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售、服務(wù)等各個環(huán)節(jié)之中。這樣，每個環(huán)節(jié)所傳遞的信息都能非常直觀明了地體現(xiàn)出品牌的核心價值，避免產(chǎn)生任何錯覺或誤解。

　　為了深入挖掘品牌的核心價值，企業(yè)需要找到與消費者情感連接的切入點。這可以通過講述品牌故事、塑造品牌形象、開展品牌活動等多種方式來實現(xiàn)。例如，《哪吒》系列電影通過講述哪吒的成長故事，塑造了一個勇敢、堅韌、不屈不撓的英雄形象，引發(fā)了觀眾的廣泛共鳴。同樣，企業(yè)也可以通過講述自己的品牌故事，展示品牌的發(fā)展歷程、價值追求和社會責(zé)任，從而與消費者建立起深厚的情感聯(lián)系。

　　同時，品牌構(gòu)建還需要注重持續(xù)性和創(chuàng)新性。企業(yè)需要不斷豐富品牌內(nèi)涵，提升品牌價值，讓品牌在市場競爭中脫穎而出?！赌倪浮废盗须娪霸诒３趾诵膬r值不變的基礎(chǔ)上，不斷推出新的故事情節(jié)、角色形象和視覺效果，為觀眾帶來了全新的觀影體驗。這種持續(xù)的創(chuàng)新精神，使得《哪吒》系列電影始終保持著強大的生命力和吸引力。

　　在市場營銷方面，《哪吒2》同樣為我們提供了寶貴的經(jīng)驗。影片精準定位市場，選擇了春節(jié)檔這一黃金檔期上映，契合了觀眾的節(jié)日消費習(xí)慣和情感需求。 在《哪吒2》的營銷過程中，我們看到了全方位的營銷矩陣和跨界合作的巨大威力。通過短視頻平臺、社交媒體和跨界合作等多種渠道，影片成功吸引了各年齡層觀眾的關(guān)注，形成了全民狂歡的效應(yīng)。這種創(chuàng)新的營銷方式，不僅擴大了影片的影響力，也為品牌構(gòu)建提供了新的思路。

　　跨界合作作為品牌構(gòu)建的重要手段之一，能夠?qū)崿F(xiàn)資源共享和優(yōu)勢互補。在《哪吒2》的跨界合作案例中，我們看到了與泡泡瑪特、哪吒汽車、榮耀手機、蒙牛、敦煌博物館等多個品牌的精彩聯(lián)動。這些合作不僅豐富了影片的內(nèi)涵，也為合作品牌帶來了全新的發(fā)展機遇。通過跨界合作，企業(yè)可以拓展市場渠道，提升品牌知名度和影響力，為消費者帶來更加多元化的消費體驗。

　　值得注意的是，跨界合作并非簡單的品牌疊加，而是需要精心策劃和執(zhí)行。在選擇跨界合作對象時，企業(yè)應(yīng)注重雙方品牌形象的契合度、目標受眾的一致性以及資源的互補性。只有這樣，才能實現(xiàn)真正的共贏，為企業(yè)創(chuàng)造更多的商業(yè)價值。

　　此外，品牌構(gòu)建還需要注重口碑效應(yīng)的發(fā)酵。在《哪吒2》的營銷過程中，口碑傳播起到了至關(guān)重要的作用。影片憑借過硬的質(zhì)量和觀眾的口碑傳播，迅速破圈，推動了票房的持續(xù)增長。這啟示我們，在品牌構(gòu)建過程中，應(yīng)注重產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量，通過優(yōu)質(zhì)的口碑傳播來提升品牌的知名度和美譽度。

　　商業(yè)領(lǐng)域在借鑒《哪吒》系列品牌塑造經(jīng)驗時，應(yīng)深入挖掘自身品牌的核心價值，建立與消費者的情感連接。通過講述品牌故事、塑造品牌形象等方式，將品牌內(nèi)涵傳遞給消費者，提升品牌忠誠度。同時，積極開展跨界合作，實現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢互補，拓展商業(yè)邊界，創(chuàng)造多元價值。在市場營銷方面，應(yīng)注重精準定位和檔期選擇，通過全方位的營銷矩陣和口碑傳播來提升品牌影響力。

　　總之，《哪吒2》的火爆現(xiàn)象為我們提供了豐富的品牌構(gòu)建智慧。在商業(yè)領(lǐng)域，企業(yè)應(yīng)深入挖掘品牌核心價值，建立與消費者的情感連接，注重持續(xù)性和創(chuàng)新性，積極開展跨界合作，實現(xiàn)資源共享和優(yōu)勢互補。只有這樣，才能在激烈的市場競爭中脫穎而出，贏得消費者的青睞和市場的認可。