縣城改名費需要100萬，究竟為了啥

　　作者：楊朔 稿源：時評界 編輯：洪小兵

　　近日，陜西勉縣借撤縣設(shè)市的契機，暫擬定新地名“定軍山市”，吸引了不少關(guān)注。(8月3日，人民日報)

　　更改地名，增加社會管理成本。政府、企業(yè)等各單位名稱、印章、匾牌都要更換，居民身份證、戶口本、銀行開戶信息等許多和個人生活息息相關(guān)的東西也要重新制作，開銷不菲。有人算了一筆帳，勉縣如果改地名，僅縣級政府和縣村兩級機構(gòu)章、印、匾的更換就要花費70萬元。

　　更改地名，群眾感情難以接受。地名承載著“鄉(xiāng)愁”，不少家庭在某個地方世世代代生活，對原有的名字有著濃濃的感情。一旦改名，不僅給群眾日常生活的交往交流帶來諸多不便，而且群眾對家鄉(xiāng)的感情無處寄托，可能一時難以接受。城市是百姓的城市，改名必須考慮公眾的感受。

　　更改地名的考慮之一是提升知名度，有了知名度可能會促進(jìn)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展，帶來一定的經(jīng)濟(jì)效益。像云南“思茅市”更名為“普洱市”，使得當(dāng)?shù)夭铇I(yè)越來越紅火。云南“中甸縣”更名為“香格里拉縣”，促進(jìn)了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。這兩個地方更名，間接提升了當(dāng)?shù)乩习傩盏纳钏健?/p>

　　但是不能認(rèn)為改地名就一勞永逸、坐享其成了。提升知名度根本上還得靠“真本事”、“硬功夫”。中甸縣的更名源自詹姆斯·希爾頓的小說《消失的地平線》，迪慶州策劃來“香格里拉”的名號，可是當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的綜合開發(fā)、配套和服務(wù)都還沒有做好充分準(zhǔn)備。品牌是國際化了，但旅游服務(wù)離國際水準(zhǔn)還差得很遠(yuǎn)。生態(tài)環(huán)境和民族文化也非常脆弱，地方魅力的可持續(xù)性差。此外，“香格里拉”迎合的是西方想象的“世外桃源”，我們怎樣基于自己的文化自尊和文化自覺來真實地面對世界，而不僅僅是迎合西方人的某種想象來“打造品牌”值得思考。

　　靠“真本事”，旅游景區(qū)靠的是環(huán)境質(zhì)量、文化氛圍與服務(wù)品質(zhì)，產(chǎn)業(yè)園靠的是先進(jìn)技術(shù)、創(chuàng)意思維與管理方式。馬云成功了，大家說他會起個好名字——“阿里巴巴”、“淘寶”、“天貓”?？墒钱?dāng)初“天貓”這個名字很多人覺得是個笑話。所以關(guān)鍵不在名字，在于互聯(lián)網(wǎng)思維。地方發(fā)展關(guān)鍵不在地名，在于求真務(wù)實、真抓實干。