周琪：跟霍金學(xué)做“網(wǎng)紅”才是正經(jīng)事

　　作者：周琪 稿源：時評界 編輯：時小川

　　中國的社交媒體上又多了一位新的網(wǎng)紅"@史蒂芬霍金_StephenHawking"。4月12日，英國物理學(xué)家史蒂芬·霍金在新浪微博發(fā)出了第一條微博，粉絲數(shù)量迅速沖破百萬，目前還在繼續(xù)增長。(新京報網(wǎng))

　　百萬粉絲中有多少是霍金的真粉絲?估計很少。大多數(shù)網(wǎng)友都是沖著霍金的名聲去的，可能對霍金的一些著名理論也只是有所耳聞一知半解。不過霍金老爺子來中國的新浪開微博的目的肯定也不是為了學(xué)術(shù)交流——實在想象不出網(wǎng)友們熱切地與霍金探討物理問題的景象。我們都知道自己刷微博時是怎樣的心態(tài)，娛樂才是最大。

　　不如想想，為什么一個物理學(xué)家入駐微博會吸引大波網(wǎng)友圍觀?在利用時代特性塑造形象擴(kuò)大知名度這一點上，霍金相當(dāng)高明。所以說，比起在霍金微博的評論區(qū)里編段子調(diào)侃，跟霍金學(xué)學(xué)怎么做“網(wǎng)紅”才是正經(jīng)事。

　　截至4月13日晚，霍金在微博上發(fā)了兩條微博，都是中英對照的。第一條簡單問候了微博網(wǎng)友，表達(dá)了對中國的尊敬和喜愛，算是常規(guī)內(nèi)容。第二條微博很長，介紹了他目前進(jìn)行的項目，簡明易懂。

　　在打完招呼后，微博網(wǎng)友們反應(yīng)熱烈，如果霍金選擇走親民路線繼續(xù)和網(wǎng)友互動，也是吸粉的不錯選擇。霍金和他的團(tuán)隊很聰明，第二條微博內(nèi)容回歸了本職，強(qiáng)調(diào)了他的“物理學(xué)家”這一標(biāo)簽，也保持了微博的格調(diào)。但在內(nèi)容中，并沒有什么艱深晦澀的詞匯，表述較為形象直白，還是表現(xiàn)出了與網(wǎng)友親近的姿態(tài)。

　　人們關(guān)注霍金，不僅僅因為他的學(xué)術(shù)成就，也不僅僅因為他傳奇的人生經(jīng)歷。霍金來中國開微博收到大波表達(dá)興奮、感動的評論，很大程度上要歸功于他對自己的形象塑造與宣傳。可以說，是霍金在取得非凡學(xué)術(shù)成就的基礎(chǔ)上，再通過各種社會活動讓不關(guān)心物理的普通群眾產(chǎn)生了“霍金是個非常厲害的人物”的印象，從而逐漸培養(yǎng)起他們對他的尊敬與熱愛。

　　霍金的身影從來不只局限于學(xué)術(shù)界。2004年英國拍攝了霍金的傳記片《霍金的故事》，本尼迪克特·康博巴奇飾演了霍金。2014年的《萬物理論》更多著墨于霍金的愛情故事，飾演霍金的埃迪·雷德梅恩憑借此片拿下奧斯卡最佳男主。這兩部電影都對霍金的形象起到了積極正面的影響?；艚鸨救烁窃苯訁⑴c演出，在美劇《生活大爆炸》中本色客串。

　　人們都會對名人產(chǎn)生興趣，當(dāng)名人跨界的時候更會吸引人們的注意，尤其是跨到人們所熟悉的領(lǐng)域中時。我們會對我們所不了解的事物產(chǎn)生敬畏之情，從而也許會產(chǎn)生敬仰、崇拜，但只有出現(xiàn)共同點時才會產(chǎn)生好感，本質(zhì)上來講我們喜歡的是與自己相似的人事物。

　　于是在做出一系列跨界活動后，霍金來開微博了。

　　姑且將霍金的舉動看做是“開發(fā)中國市場”吧，盡管我們還不明白他的下一步戰(zhàn)略。毫無疑問的是，當(dāng)下的中國不容忽視，在各個領(lǐng)域、各個方面都有著無窮的潛力?？梢哉f，霍金是不得不敲開了新浪微博的大門。

　　“網(wǎng)紅”霍金的的確確是個宣傳自己的能手，他充分利用了時下新媒體急速發(fā)展的特點，依托網(wǎng)絡(luò)資源，不斷擴(kuò)大其影響力。而這種做法，也是值得我們國內(nèi)一些學(xué)術(shù)界翹楚參考的。并不是說讓國內(nèi)的XX學(xué)家、教授荒廢學(xué)術(shù)，披著文化的外衣炒作自己，而是要向霍金學(xué)學(xué)適當(dāng)?shù)匦麄髯约海尮姼嗟亓私庾约?。不要一味埋頭于小圈子苦干，正確地塑造并宣傳自我形象是件好事，與廣闊世界的更多接觸，興許會帶來意想不到的豐富資源;另一方面，專家學(xué)者在社會擴(kuò)大公眾影響力，也意味著國家形象得到進(jìn)一步彰顯。