馬鳴揚(yáng)：如何為網(wǎng)紅商標(biāo)搶注降降溫

　　作者：馬鳴揚(yáng) 稿源：時(shí)評(píng)界 編輯：洪小兵

　　四川理塘“甜野男孩”丁真走紅的一個(gè)月里，在中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)一共有122件涉及“丁真”的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，除丁真所在的公司申請(qǐng)注冊(cè)18件外，其申請(qǐng)者均為與丁真無(wú)關(guān)的個(gè)人和公司。同樣的現(xiàn)象，也發(fā)生在馬保國(guó)身上。據(jù)中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)信息顯示，自2020年11月22日至今，申請(qǐng)“馬保國(guó)”商標(biāo)的有5件;而申請(qǐng)網(wǎng)絡(luò)熱詞“耗子尾汁”的，自2020年11月11日起已有210件。(11.17 澎湃新聞)

　　何為商標(biāo)搶注?商標(biāo)搶注是指別有用心的不法商販搶先注冊(cè)屬于他人的商標(biāo)標(biāo)識(shí)。如今商標(biāo)搶注的惡性競(jìng)爭(zhēng)肆意倒賣(mài)的現(xiàn)象已經(jīng)屢見(jiàn)不鮮，無(wú)論是疫情以來(lái)的“終南山”、“雷神山”亦或者是當(dāng)下的網(wǎng)紅熱詞“丁真”、“李保國(guó)”、“干飯人”，商標(biāo)搶注的背后是一條巨大的灰色產(chǎn)業(yè)鏈，其盈利方式也是多種多樣，一是傍名牌、打擦邊球，注冊(cè)與知名品牌相似、近似的商標(biāo)，另一種是囤積注冊(cè)商標(biāo)，以轉(zhuǎn)賣(mài)、倒賣(mài)牟利。

　　商標(biāo)搶注跟風(fēng)網(wǎng)紅與爆梗的套路我們?cè)缫芽赐?，而其仍能在市?chǎng)上大行其道的原因無(wú)外乎以下幾個(gè)方面，一是原商標(biāo)所有人保護(hù)意識(shí)不強(qiáng)，在商品生產(chǎn)過(guò)程中沒(méi)有用法律的手段保護(hù)自己，在遇到商標(biāo)侵權(quán)問(wèn)題缺少追責(zé)意識(shí)，付錢(qián)息事寧人方式更是助長(zhǎng)了不正之風(fēng)。二是別有用心之人組建團(tuán)隊(duì)，鉆法律漏洞，打擦邊球，三是商標(biāo)注冊(cè)管理規(guī)章制度不夠健全，監(jiān)管缺位，懲處力度不足。

　　為了防御，阿里巴巴注冊(cè)了諸如“阿里爸爸”、“阿里爺爺”、“阿里奶奶”，阿里一家看似搞笑的背后也體現(xiàn)出企業(yè)為之付出了極高的時(shí)間成本和經(jīng)濟(jì)成本。惡意搶注商標(biāo)的灰色產(chǎn)業(yè)鏈不斷翻新套路，正在向新興互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域蔓延，嚴(yán)重破壞商業(yè)秩序，長(zhǎng)此以往更會(huì)擾亂市場(chǎng)秩序，助長(zhǎng)投機(jī)取巧之風(fēng)，為網(wǎng)紅商標(biāo)搶注降溫已迫在眉睫，更需多措并舉多方聯(lián)動(dòng)規(guī)范商標(biāo)注冊(cè)市場(chǎng)。

　　一方面我們要完善立法，加強(qiáng)監(jiān)管。進(jìn)一步明確非正常商標(biāo)申請(qǐng)的標(biāo)準(zhǔn)，加大對(duì)惡意搶注行為的處罰，基于2019年修訂的《商標(biāo)法》明確規(guī)定，“不以使用為目的的惡意商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，應(yīng)當(dāng)予以駁回”我們更要嚴(yán)格的把好準(zhǔn)入門(mén)檻，對(duì)于注冊(cè)商標(biāo)內(nèi)容嚴(yán)格審查，不讓任何一個(gè)“蹭熱度”商標(biāo)得以?xún)e幸注冊(cè)。另一方面我們要在社會(huì)上弘揚(yáng)誠(chéng)信之風(fēng)，發(fā)揮誠(chéng)實(shí)信原則在商標(biāo)申請(qǐng)、審查中的約束力，在社會(huì)上樹(shù)立好商標(biāo)的價(jià)值在于使用的意識(shí)，同時(shí)對(duì)商業(yè)正當(dāng)行為進(jìn)行宣傳，發(fā)揮媒體的喉舌作用，扶正不良風(fēng)氣。

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)隨之而來(lái)，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)對(duì)于我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展發(fā)揮著不容忽視的作用，而對(duì)于蹭網(wǎng)紅熱度的行為我們也應(yīng)該嚴(yán)格抵制，高標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)審核齊抓共管，相信商標(biāo)亂象一定會(huì)得以有效治理。