周志宏：這個(gè)“建議”不一般 不能被忽略

　　作者：周志宏 稿源：時(shí)評(píng)界 編輯：洪小兵

　　3月6日，澎湃新聞?dòng)浾邚纳虾Ｊ邢Ｎ@悉，從消費(fèi)者反映的情況和媒體報(bào)道來(lái)看，孩子沉迷購(gòu)買文具盲盒的情況屢見不鮮。以盲盒的形式銷售文具，已經(jīng)偏離了文具的內(nèi)在價(jià)值屬性，還會(huì)給青少年成長(zhǎng)帶來(lái)諸多不利影響。上海市消保委建議，應(yīng)當(dāng)禁止向未成年人銷售文具盲盒。(澎湃新聞3月6日)

　　這個(gè)建議不一般，意義重大而深遠(yuǎn)，不能被忽略。

　　在“萬(wàn)物皆可盲盒”的現(xiàn)象級(jí)消費(fèi)風(fēng)潮下，文具也被“盲”上了。不得不說(shuō)，商家是出奇的“精明”。他們知道，文具，是學(xué)生的必備用品;他們還知道，如今的家長(zhǎng)為孩子買文具從來(lái)不會(huì)吝嗇、甚至是有求必應(yīng)的。而且，未成年人正逐漸成為購(gòu)買文具盲盒的主要消費(fèi)群體。即便是玩點(diǎn)兒“噱頭”，也照例能吸引孩子及其家長(zhǎng)爭(zhēng)相購(gòu)買，

　　文具作為市場(chǎng)充分競(jìng)爭(zhēng)的一類商品，除非有特殊的設(shè)計(jì)或者較高的品牌溢價(jià)，價(jià)格通常較為趨同。某品牌一支普通的中性筆售價(jià)在2元左右，但是，套上文具盲盒的包裝后，售價(jià)可高達(dá)12元，價(jià)格較原來(lái)整整翻了6倍。除了單一品種的文具以盲盒的形式銷售以外，中性筆、修正帶、橡皮、筆記本等還以套裝的形式銷售文具盲盒(“驚喜福袋”等)，售價(jià)在原有單一品種文具的基礎(chǔ)上，倍數(shù)翻番。以某品牌在電商平臺(tái)上的主題系列中性筆盲盒為例，其中包括14種普通人物款加2種隱藏人物款。如果隨機(jī)發(fā)貨，一支為6.8元，指定普通人物款，價(jià)格升至7.8元，如果指定隱藏人物款，價(jià)格竟高漲至68.8元。對(duì)比傳統(tǒng)售賣模式，零售價(jià)一般在3-4元，隱藏款溢價(jià)高達(dá)14倍。令人咋舌。

　　然而，與這些文具盲盒高額溢價(jià)形成鮮明對(duì)比的是，其質(zhì)量卻沒(méi)有任何變化。這種現(xiàn)象，不能不引起學(xué)生及其家長(zhǎng)及有關(guān)方面的關(guān)注和思考。

　　尤其是，　“文具驚喜套裝”、“文具魔盒盲盒”等帶有博彩性用語(yǔ)的文具產(chǎn)品對(duì)孩子們的吸引力很大。孩子反復(fù)購(gòu)買文具盲盒的現(xiàn)象，讓人意識(shí)到了孩子染上“文具盲盒癮”的可能性。上海迪博大數(shù)據(jù)研究所對(duì)586位家長(zhǎng)進(jìn)行的消費(fèi)調(diào)查結(jié)果顯示：反復(fù)購(gòu)買文具盲盒的青少年比例高達(dá)84.0%，就是源于類似于博彩的不確定性所帶來(lái)的刺激感。當(dāng)然，這種致癮性不會(huì)發(fā)生在所有的孩子身上，但相關(guān)心理學(xué)家表示，對(duì)于小部分自控能力較差的未成年人來(lái)說(shuō)，會(huì)對(duì)盲盒中不確定的產(chǎn)品產(chǎn)生較強(qiáng)的期待感，這種期待感可能會(huì)逐步“成癮”。

　　一個(gè)亟待研究和關(guān)注的現(xiàn)象是，既然高額溢價(jià)的文具盲盒在質(zhì)量上沒(méi)有任何提升，為什么孩子們卻樂(lè)此不疲地購(gòu)買呢?既然孩子反復(fù)購(gòu)買文具盲盒的現(xiàn)象，讓人意識(shí)到了孩子染上“文具盲盒癮”的可能性，為什么家長(zhǎng)還是無(wú)條件滿足孩子的購(gòu)買欲望呢?

　　有調(diào)查發(fā)現(xiàn)，文具盲盒在學(xué)生群體當(dāng)中的社交屬性和話題黏性不容忽視。孩子們?cè)趯W(xué)校是要與同學(xué)進(jìn)行交往的，文具盲盒捆綁的IP文化屬性，成為了孩子們溝通交流的社交“硬通貨”，不買文具盲盒的孩子與同學(xué)們沒(méi)有共同的話題，很容易被孤立。所以，很多孩子要家長(zhǎng)購(gòu)買文具盲盒實(shí)際上是想融入某種特定的社交群體;有的孩子大額購(gòu)買文具盲盒，是想更好的與學(xué)習(xí)成績(jī)好的同學(xué)交朋友;還有部分家長(zhǎng)將文具盲盒作為獎(jiǎng)勵(lì)孩子的一種方式，如果考試成績(jī)達(dá)成家長(zhǎng)設(shè)定的目標(biāo)，就為孩子購(gòu)買想要的文具盲盒。此外，能擁有隱藏款盲盒是許多孩子展示自身價(jià)值的方式之一，有形無(wú)形當(dāng)中，助長(zhǎng)了攀比之風(fēng)，對(duì)孩子的健康成長(zhǎng)是極為不利的。

　　眾所周知，文具的內(nèi)在商品價(jià)值屬性，是為了更好地輔助孩子們學(xué)習(xí)，是孩子們學(xué)習(xí)文化知識(shí)、培養(yǎng)興趣愛好的工具和幫手。簡(jiǎn)約、樸實(shí)、環(huán)保、實(shí)用，才是文具應(yīng)有的追求。而文具盲盒，其實(shí)是一些商家利用未成年人尚處于人格塑造和思維完善過(guò)程中，不具備成年人的自制力和自控力的這一特點(diǎn)，耍的手腕，玩的營(yíng)銷噱頭，有的甚至是明擺著的“坑人”，以此獲取更多的商業(yè)利益，有的不僅是“缺德”，甚至是違法的。

　　為了孩子的健康成長(zhǎng)，為了凈化文具市場(chǎng)，上海市消保委提出的應(yīng)當(dāng)禁止向未成年人銷售文具盲盒的建議正當(dāng)其時(shí)，這個(gè)建議不僅不能被忽略，而且，有關(guān)方面應(yīng)該盡快采納、盡快加以落實(shí)和推廣;立法禁止以盲盒的形式向未成年人銷售文具勢(shì)在必行、迫在眉睫。