程振偉：里約奧運的背面是“網(wǎng)紅大賽”

　　作者：程振偉　稿源：時評界　編輯：時小川

　　北京時間8月20日早間，包攬里約奧運會4塊金牌的中國乒乓球隊載譽而歸，機場聚集了大量的粉絲前來接機，場面與娛樂明星的接機現(xiàn)場是有過之而無不及。數(shù)千名女生狂喊著張繼科的名字，還有不少迷妹叫張繼科的媽媽“婆婆”，張繼科成為“新國民老公”。(8月20日，中國日報網(wǎng))

　　打開今天上午的微博熱搜榜就可看見，張繼科包攬了榜單前十名中的兩位。第一是“張繼科接機”，第十是“張繼科機場”。張繼科成為“新國民老公”既在意料之外，又在意料之中。而如果要評選里約奧運“中國網(wǎng)紅第一團隊”，則非中國乒乓球隊莫屬。馬龍、劉國梁，甚至蔡振華都成了炙手可熱的網(wǎng)紅。有人說本屆奧運中國人不再“唯金牌論”，似乎關(guān)注奧運的人也少了，可知觀眾興趣點轉(zhuǎn)移了，或者說奧運正在細分出一種新的形態(tài)——網(wǎng)紅大賽。

　　之前最火的奧運網(wǎng)紅是傅園慧，被網(wǎng)友戲稱“傅爺”，這位游泳小將在比賽后貢獻出一波讓網(wǎng)友興奮的表情包和金句。相比傅園慧，張繼科的熱度更為持續(xù)，而且馬龍、劉國梁等新晉網(wǎng)紅很容易與張繼科形成策應。就目前看來，最容易威脅張繼科和乒乓球隊“網(wǎng)紅界”地位的，只能是中國女排。中國女排已經(jīng)挽三大球于既倒，郎平身上的故事很多，視弟子如女兒的親和形象獲得額外加分，這些有實力有顏值的女隊員，在網(wǎng)友眼中“個個是大長腿”“化了妝后不遜韓星”，如果再拿了奧運冠軍，有望繼中國乒乓球隊之后，再掀“網(wǎng)紅團隊”新熱潮。

　　過去一臉嚴肅甚至苦大仇深的奧運會，成為“網(wǎng)紅大賽”，正是“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的新風尚。“網(wǎng)紅大賽”讓韓劇迷、00后、宅男和宅女熱愛上體育，過去冷門項目，或者因為成績太好喪失大批觀眾項目如乒乓球，輕而易舉俘獲大批關(guān)注者。這對體育項目擴大群眾基礎(chǔ)，對體育項目職業(yè)產(chǎn)業(yè)化不無推動。而且更欣喜的還是，網(wǎng)紅效應的背后是眼球經(jīng)濟，運動員流血流淚，成了網(wǎng)紅意味著市場看好，這對他們退役后或許“多了一個出路”。

　　奧運會孵化“體育網(wǎng)紅”，其實背后有特定規(guī)律。事實證明，有實力、一直在積極準備的人更有可能成“網(wǎng)紅”。傅園慧一句“鬼知道我經(jīng)歷什么了”，背后是這位小姑娘為出好成績經(jīng)歷的無比艱辛。張繼科成“新國民老公”，其實觀眾寄予了“對這個小伙不拋棄不放棄有情有義熱愛國家的贊許”。女排成“最有潛力的網(wǎng)紅團隊”，是因為”她們代表著女排精神，是正能量的化身”。奧運會上成績好的更容易成網(wǎng)紅，這不正是追求卓越的奧林匹克精神的另一種詮釋嘛?刻意當網(wǎng)紅把比賽場當舞場，早早被淘汰的跳高運動員張國偉沒成“奧運場上的網(wǎng)紅”，是否認真?zhèn)鋺?zhàn)有沒有拼搏過被質(zhì)疑，在賽場幾乎沒有成績的寧澤濤，經(jīng)過奧運后“網(wǎng)紅光環(huán)”褪色，從側(cè)目反映出奧運成“網(wǎng)紅大賽”沒有不靠譜，沒有過硬成績，想當網(wǎng)紅也不可得。

　　里約奧運的背面是“網(wǎng)紅大賽”。奧運會不是秀場，有過硬成績打底，追求奧林匹克卓越精神，這樣的網(wǎng)紅觀眾更容易買賬，比如張繼科，比如朱婷，比如傅園慧，比如中國乒乓球隊，比如中國女排。有顏值、有實力的體育網(wǎng)紅還是多一些吧。