褚芮瑤：電影院設黃金位置，你支持嗎?

　　作者：褚芮瑤 稿源：時評界 編輯：洪小兵

　　據(jù)北京青年報消息，有 IMAX 影廳不同區(qū)域票價相差20 元，中間偏后位置140 元一張，前五排以及靠兩側位置120 元一張。而且，電影院“黃金坐席”和普通區(qū)域票價差額有上漲勢頭。 何謂“黃金區(qū)域”?“黃金區(qū)域夾角不小于36 度，仰角不大于35 度，同時在環(huán)繞立體聲、沉浸音渲染下實現(xiàn)聲音的精準性。”觀影黃金區(qū)域大概就在電影院中稍微靠后、靠中間的位置，讓大家在視覺和聲音接收上的體驗感更好。對于現(xiàn)今有些電影院設置黃金區(qū)域，并且進行價格區(qū)分這件事。商家進行自主定價這件事無可厚非，但是一件事是否可行，還是要從觀眾的角度進行評判，觀眾也會用腳投票。

　　一方面，設置黃金區(qū)域可以說是事出有因的，因為近些年來行業(yè)確實有一定的虧損，上座率不高，受到疫情影響，更是對于部分院線的收益有一定的打擊。另一方面，進行價格區(qū)分時只要是進行了明示，其實也是相關院線自主定價的權利，也是模式上的積極探索。觀眾如果對于價格不敏感，需求上更加關注消費體驗，這種選擇并沒有什么大的問題。

　　從消費者的角度來看，無論是主觀情感會受到打擊，還是客觀上都會造成消費難度的提升，一方面要搶時間選座位，另外一方面還會耗費金錢成本支付對應的消費體驗。

　　從院線的角度來說，進行區(qū)域劃分也在增加人力維護秩序的成本。另外有很多影院依然沒有選擇這種方式，這也會無形降低區(qū)域劃分影院的競爭實力，而且在空座率比較高的當前，盈利目的也是難以實現(xiàn)。社會價值的公平性也會造成沖擊，線上線下可能存在銷售價格不太統(tǒng)一，以及實質區(qū)分度并不高的情況，這就會讓公平價值受到質疑。

　　要想讓未來影院的轉型更為成功，還是要積極探索出路。

　　第一，完善頂層設計，完善相關的機制。比如說規(guī)劃合理的定價機制，不僅要有價格上的提升，還要有邊角落位置價格的降低，形成線上線下統(tǒng)一的經營模式。

　　第二，優(yōu)化相關的消費服務。不僅要改善硬件設施。如座椅的舒適度。也要優(yōu)化引進影片的內容，對于等候區(qū)的配套設施也要加以豐富。

　　第三，設立充分溝通的機制。不僅要在推行一些舉措之前，與消費者進行充分的調查溝通。還要通過動畫、宣傳片對模式的探索進行積極宣傳，讓消費者更加了解商戶的選擇。

　　第四，跟進市場監(jiān)督。通過政府指導的方式形成指導價格，必要時采取積極的監(jiān)管措施，拓寬消費者的反饋渠道，對于明顯不合理的經營行為采取及時的處罰措施。

　　相信通過多措并舉，能夠讓影院乃至整個文化產業(yè)的轉型更加順暢。