周志宏：“游戲虛假宣傳”何時(shí)休

　　作者：周志宏 稿源：時(shí)評(píng)界 編輯：洪小兵

　　如今在短視頻平臺(tái)，用戶經(jīng)常可以刷到各種手機(jī)游戲的宣傳，一些主播正賣力吆喝，引導(dǎo)粉絲下載、注冊(cè)。如一款0.1折手游平臺(tái)，主播稱平臺(tái)內(nèi)含大量熱門游戲，充值只需要0.1折，有的甚至低到幾乎免費(fèi)，其發(fā)布視頻顯示，0.1折的游戲連續(xù)充值100個(gè)648元，最終付費(fèi)0.1元;充值100萬(wàn)元，最終付費(fèi)8元。(法治日?qǐng)?bào)11月30日)

　　然而，嘗試發(fā)現(xiàn)，所謂0.1折手游平臺(tái)，在手機(jī)應(yīng)用商店里根本搜索不到，只能通過(guò)短視頻下方鏈接進(jìn)入。平臺(tái)內(nèi)幾乎找不到一款當(dāng)下熱門游戲，下載多款0.1折手游發(fā)現(xiàn)，這些游戲畫面十分粗糙，玩游戲過(guò)程中頻繁彈窗提示充值，有的半個(gè)屏幕都顯示各種充值入口。

　　而所謂充值100個(gè)648元只需0.1元、充值100萬(wàn)元只需8元，根本就沒(méi)法找到這個(gè)充值入口。所謂0.1折商品只能購(gòu)買一次，也不像視頻宣傳中那樣能夠無(wú)限享受優(yōu)惠。

　　嚴(yán)重的問(wèn)題還在于，不僅僅是充值。在短視頻平臺(tái)上對(duì)手游的不實(shí)宣傳還包括“下載送價(jià)值666元道具”、“不花錢還賺錢的綠色游戲”、“簽到領(lǐng)紅包”、“滿××級(jí)送500元紅包可提現(xiàn)”等，讓一些玩家“上了頭”，結(jié)果紛紛大呼上當(dāng)。

　　還有一些游戲宣傳視頻，宣傳下載送道具，上線就送連抽，結(jié)果下載游戲后根本不是宣傳的那樣。與客服聯(lián)系后被告知，宣傳頁(yè)面有說(shuō)明，在一處不起眼的地方有小字寫著“廣告素材為游戲特殊場(chǎng)景或玩法，需要達(dá)到一定等級(jí)或滿足一定要求后方可呈現(xiàn)”。

　　據(jù)了解，這類虛假宣傳手游廣告已存在多時(shí)，現(xiàn)在通過(guò)短視頻平臺(tái)呈泛濫態(tài)勢(shì)，亟需有關(guān)部門進(jìn)行整治。

　　造成這一現(xiàn)象的原因，一方面是違法成本低，查處不到位，導(dǎo)致違法行為人肆無(wú)忌憚;另一方面，被侵權(quán)人大多自身?yè)p失較小，考慮到維權(quán)成本較高，往往自認(rèn)倒霉，而沒(méi)有進(jìn)行有效的投訴舉報(bào)或依法維權(quán)。

　　“游戲虛假宣傳”何時(shí)休?治理游戲廣告虛假宣傳是一個(gè)復(fù)雜、系統(tǒng)性工程。有關(guān)部門應(yīng)加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲廣告的監(jiān)管，對(duì)涉嫌虛假宣傳的廣告主進(jìn)行嚴(yán)格的行政處罰;加強(qiáng)平臺(tái)審核人員的相關(guān)責(zé)任，游戲廣告投放前，應(yīng)進(jìn)行嚴(yán)格的廣告通用合規(guī)審查，確保不存在禁止發(fā)布的內(nèi)容，不含有虛假或引人誤解的信息;對(duì)游戲廣告的發(fā)布者、平臺(tái)和相關(guān)人員建立信用體系，記錄其廣告行為和信用狀況，對(duì)存在虛假宣傳行為的發(fā)布者、平臺(tái)和相關(guān)人員采取相應(yīng)的處罰措施，同時(shí)對(duì)誠(chéng)信守法的企業(yè)給予政策支持和獎(jiǎng)勵(lì)。采取技術(shù)手段打擊虛假?gòu)V告，對(duì)游戲廣告進(jìn)行精準(zhǔn)識(shí)別和過(guò)濾，防止虛假?gòu)V告的發(fā)布和傳播。

　　治理游戲廣告虛假宣傳需要多方共同努力，包括政府、行業(yè)、消費(fèi)者和公眾。游戲行業(yè)應(yīng)制定自律規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)，加強(qiáng)對(duì)游戲廣告的審查和管理，推動(dòng)游戲廣告行業(yè)的健康發(fā)展。同時(shí)，鼓勵(lì)公眾參與監(jiān)督。只有這樣，形成合力才能有效遏制游戲虛假宣傳行為，維護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益和市場(chǎng)的健康發(fā)展。