程振偉：景區(qū)漲價(jià)沖動(dòng)的背后是門票經(jīng)濟(jì)依賴

　　作者：程振偉 稿源：時(shí)評(píng)界 編輯：時(shí)小川

　　國(guó)家發(fā)展改革委、國(guó)家旅游局去年9月下發(fā)通知，在全國(guó)開展為期一年的景區(qū)門票價(jià)格專項(xiàng)整治工作。其間，各地原則上不出臺(tái)新的上調(diào)景區(qū)門票價(jià)格方案。但是，記者日前調(diào)查發(fā)現(xiàn)，全國(guó)超過10個(gè)省份的景區(qū)今年以來啟動(dòng)門票調(diào)價(jià)程序或已提出調(diào)價(jià)意向，“禁漲期”淪為多地景區(qū)的“備漲期”。(10月4日，北京晨報(bào))

　　國(guó)家層面設(shè)立“禁漲期”，是要遏止景區(qū)漲價(jià)沖動(dòng)。全球化時(shí)代，消費(fèi)者的旅游選擇不局限在國(guó)內(nèi)，民粹主義者質(zhì)疑，中國(guó)數(shù)量巨大的中產(chǎn)群體到日本、歐洲豪購(gòu)，其實(shí)忽視了一個(gè)現(xiàn)實(shí)：除了在國(guó)外直接購(gòu)物更加便宜，它們的旅游方案性價(jià)比更高。而國(guó)內(nèi)眾多旅游景點(diǎn)卻存在對(duì)人口紅利的過度依賴。

　　今年國(guó)慶在網(wǎng)上有一個(gè)聲音，不少人寧愿在家看劇，也不愿在國(guó)內(nèi)旅游。除了交通太堵，還因?yàn)榫包c(diǎn)體驗(yàn)不夠。常常旅游的人知道，中國(guó)的各處景點(diǎn)名稱不同，卻千篇一律。最近火爆的張家界高空玻璃橋，其實(shí)從反面暴露了中國(guó)景點(diǎn)體驗(yàn)單一的現(xiàn)實(shí)。而各家景點(diǎn)升級(jí)旅游體驗(yàn)的動(dòng)力不足，畢竟中國(guó)持續(xù)快速增長(zhǎng)的經(jīng)濟(jì)，和不斷壯大的中產(chǎn)群體，制造出源源不斷的旅游動(dòng)能。

　　某種意義上說，人口紅利讓一個(gè)國(guó)家在發(fā)展中容易產(chǎn)生路徑依賴。正如中國(guó)制造長(zhǎng)時(shí)期處于低層次階段，中國(guó)房地產(chǎn)黃金期過長(zhǎng)，是因?yàn)槿丝诨鶖?shù)大，購(gòu)買欲望持續(xù)釋放，中國(guó)旅游業(yè)至今尚處于粗放增長(zhǎng)階段，還存在過度依賴門票經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)象。

　　現(xiàn)代旅游業(yè)注重邊際效應(yīng)。具體到某一景點(diǎn)，旅游開放水平越高，門票經(jīng)濟(jì)在總收益中的比重越低。當(dāng)年杭州決定西湖免費(fèi)，雖然遇到很大阻力，然而正是這種壯士斷腕的理念，倒逼杭州多方位全方面創(chuàng)造旅游體驗(yàn)，通過先聚人氣，豐富旅游內(nèi)涵，從購(gòu)物、住宿、餐飲、購(gòu)房等方面擴(kuò)大邊際收益，實(shí)現(xiàn)了杭州旅游效益最大化的現(xiàn)實(shí)局面。

　　國(guó)家發(fā)改委、旅游局頒布限漲令，是要從頂層設(shè)計(jì)層面倒逼旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，希望各景區(qū)革新發(fā)展理念，在不漲價(jià)的前提下提升旅游體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)中國(guó)旅游整體層面的供給側(cè)改革，畢竟中國(guó)旅游者抱怨國(guó)內(nèi)景點(diǎn)門票飛漲的背后，是海外旅游對(duì)國(guó)內(nèi)旅游的巨大挑戰(zhàn)。國(guó)家層面“禁漲期”淪為多地景區(qū)的“備漲期”，背后是過度依賴門票經(jīng)濟(jì)的傳統(tǒng)旅游思維，再不扭轉(zhuǎn)這種落后的旅游開發(fā)思維，必將意味著整體層面的國(guó)內(nèi)旅游衰退。

　　隨著中產(chǎn)群體進(jìn)一步壯大，中國(guó)旅游市場(chǎng)份額只會(huì)更大，首富王健林?jǐn)嘌?，未來中?guó)最賺錢的正是旅游業(yè)。國(guó)內(nèi)景點(diǎn)開發(fā)還得有更大層面的頂層設(shè)計(jì)，著眼于整個(gè)區(qū)域和城市的多贏，拉長(zhǎng)旅游產(chǎn)業(yè)鏈，延長(zhǎng)旅游時(shí)長(zhǎng)，提高服務(wù)性價(jià)比，這才是著眼于未來的先進(jìn)旅游理念。事實(shí)上，各家國(guó)內(nèi)旅游景點(diǎn)的當(dāng)務(wù)之急，不是薅羊毛式的漲門票，而是讓更多旅客愿意來、呆得更久。媒體報(bào)道，有著名景點(diǎn)降低門票，允許游客一票多次進(jìn)出景點(diǎn)，通過跑量、 慢旅游的方式拉長(zhǎng)旅游鏈，其實(shí)也是突破門票依賴的有益嘗試。