程振偉：景區(qū)漲價沖動的背后是門票經(jīng)濟依賴

　　作者：程振偉 稿源：時評界 編輯：時小川

　　國家發(fā)展改革委、國家旅游局去年9月下發(fā)通知，在全國開展為期一年的景區(qū)門票價格專項整治工作。其間，各地原則上不出臺新的上調(diào)景區(qū)門票價格方案。但是，記者日前調(diào)查發(fā)現(xiàn)，全國超過10個省份的景區(qū)今年以來啟動門票調(diào)價程序或已提出調(diào)價意向，“禁漲期”淪為多地景區(qū)的“備漲期”。(10月4日，北京晨報)

　　國家層面設(shè)立“禁漲期”，是要遏止景區(qū)漲價沖動。全球化時代，消費者的旅游選擇不局限在國內(nèi)，民粹主義者質(zhì)疑，中國數(shù)量巨大的中產(chǎn)群體到日本、歐洲豪購，其實忽視了一個現(xiàn)實：除了在國外直接購物更加便宜，它們的旅游方案性價比更高。而國內(nèi)眾多旅游景點卻存在對人口紅利的過度依賴。

　　今年國慶在網(wǎng)上有一個聲音，不少人寧愿在家看劇，也不愿在國內(nèi)旅游。除了交通太堵，還因為景點體驗不夠。常常旅游的人知道，中國的各處景點名稱不同，卻千篇一律。最近火爆的張家界高空玻璃橋，其實從反面暴露了中國景點體驗單一的現(xiàn)實。而各家景點升級旅游體驗的動力不足，畢竟中國持續(xù)快速增長的經(jīng)濟，和不斷壯大的中產(chǎn)群體，制造出源源不斷的旅游動能。

　　某種意義上說，人口紅利讓一個國家在發(fā)展中容易產(chǎn)生路徑依賴。正如中國制造長時期處于低層次階段，中國房地產(chǎn)黃金期過長，是因為人口基數(shù)大，購買欲望持續(xù)釋放，中國旅游業(yè)至今尚處于粗放增長階段，還存在過度依賴門票經(jīng)濟的現(xiàn)象。

　　現(xiàn)代旅游業(yè)注重邊際效應(yīng)。具體到某一景點，旅游開放水平越高，門票經(jīng)濟在總收益中的比重越低。當(dāng)年杭州決定西湖免費，雖然遇到很大阻力，然而正是這種壯士斷腕的理念，倒逼杭州多方位全方面創(chuàng)造旅游體驗，通過先聚人氣，豐富旅游內(nèi)涵，從購物、住宿、餐飲、購房等方面擴大邊際收益，實現(xiàn)了杭州旅游效益最大化的現(xiàn)實局面。

　　國家發(fā)改委、旅游局頒布限漲令，是要從頂層設(shè)計層面倒逼旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級，希望各景區(qū)革新發(fā)展理念，在不漲價的前提下提升旅游體驗，實現(xiàn)中國旅游整體層面的供給側(cè)改革，畢竟中國旅游者抱怨國內(nèi)景點門票飛漲的背后，是海外旅游對國內(nèi)旅游的巨大挑戰(zhàn)。國家層面“禁漲期”淪為多地景區(qū)的“備漲期”，背后是過度依賴門票經(jīng)濟的傳統(tǒng)旅游思維，再不扭轉(zhuǎn)這種落后的旅游開發(fā)思維，必將意味著整體層面的國內(nèi)旅游衰退。

　　隨著中產(chǎn)群體進一步壯大，中國旅游市場份額只會更大，首富王健林斷言，未來中國最賺錢的正是旅游業(yè)。國內(nèi)景點開發(fā)還得有更大層面的頂層設(shè)計，著眼于整個區(qū)域和城市的多贏，拉長旅游產(chǎn)業(yè)鏈，延長旅游時長，提高服務(wù)性價比，這才是著眼于未來的先進旅游理念。事實上，各家國內(nèi)旅游景點的當(dāng)務(wù)之急，不是薅羊毛式的漲門票，而是讓更多旅客愿意來、呆得更久。媒體報道，有著名景點降低門票，允許游客一票多次進出景點，通過跑量、 慢旅游的方式拉長旅游鏈，其實也是突破門票依賴的有益嘗試。