“午欄山”冒充“牛欄山”，蹭名牌走捷徑行不通

　　作者：丁家發(fā) 稿源：時評界 編輯：洪小兵

　　“包裝、文字、圖片都十分相似，要是不仔細看，很難發(fā)現(xiàn)是假酒。”近日，甘肅省市場監(jiān)管部門通報了一起“午欄山白酒案”，引發(fā)社會關(guān)注。“原本以為賣的是‘牛欄山’，仔細一看卻是‘午欄山’。”執(zhí)法人員反復檢查后發(fā)現(xiàn)，原來是冒牌白酒。(7月13日《工人日報》)

　　遠看“牛欄山”近看“午欄山”。酒瓶上的手寫字體，是“牛”還是“午”，乍一看很難分清，“欄”和“山”的字體則幾乎差不多，而瓶身上還印有紅底黃字商標“午蘭山”。更讓人啼笑皆非的是，該冒牌白酒的紙箱上竟還印著“謹防假冒”，極具諷刺的意味。筆者認為，山寨酒如此蹭名牌走捷徑行不通，執(zhí)法部門不能僅罰款而了事，還應當重拳嚴打此類違法行為，進一步凈化酒類市場，以保障消費者的合法權(quán)益和舌尖上的安全。

　　在白酒市場的監(jiān)管中，針對茅臺、五糧液等高端白酒，執(zhí)法人員往往通過查驗進貨渠道，可以順藤摸瓜。而“午欄山”之類的中低端白酒，多在村鎮(zhèn)、郊區(qū)的路邊小店鋪銷售，沒有統(tǒng)一的正規(guī)進貨渠道。有的是從批發(fā)市場買來的“低價囤貨”、有的是“送貨上門”的代銷品，許多店主也分辨不清真?zhèn)巍?ldquo;牛欄山”是知名的白酒品牌，山寨酒“午欄山”冒充“牛欄山”，其蹭名牌的目的，就是為了忽悠消費者，讓他們誤以為是“牛欄山”而購買。

　　事實上，這種未經(jīng)商標注冊人許可，在同種商品上使用與其注冊商標近似的商標，或在類似商品上使用與其注冊商標相同或近似的商標，容易導致混淆，不僅侵犯注冊商標專用權(quán)，而且也誤導消費者，擾亂公平競爭的市場秩序。針對山寨酒“午欄山”的違法事實，根據(jù)《中華人民共和國商標法》相關(guān)規(guī)定，當?shù)厥袌霰O(jiān)管部門責令當事人立即停止侵權(quán)行為，沒收尚未銷售的“午欄山”白酒，并處罰款3000元。但是，執(zhí)法部門不能僅罰款了事，否則，面對非法利潤的誘惑，或?qū)⒊霈F(xiàn)“屢罰屢犯”情形，類似山寨酒蹭名牌現(xiàn)象將無法遏制。

　　類似白酒造假并不鮮見。對于高檔白酒造假，執(zhí)法部門往往比較重視，打擊力度也比較大。相對而言，對于中低端白酒市場，由于價格低、案值小，加之，中低端白酒的銷售“點多線長”遍布鄉(xiāng)村，查處難度大，造成山寨冒牌酒及假冒偽劣酒在各地泛濫。因此，必須加強市場監(jiān)管與公安等行政執(zhí)法和刑事司法銜接機制建設(shè)，對市場監(jiān)管部門發(fā)現(xiàn)的酒類、飲料等違法行為的重大線索，公安機關(guān)應當審查立案，順藤摸瓜對山寨冒牌商品的銷售鏈、生產(chǎn)鏈徹底打擊，不僅給予懲罰性罰款等懲罰，涉及違法犯罪的還應依法追究法律責任。說到底，就是要讓制售假冒偽劣者被罰得“痛”，付出巨大代價得不償失，才能扼住造假的“黑手”。

　　按照食品安全法規(guī)定，酒類產(chǎn)品屬于食品的概念范圍之內(nèi)。舌尖上的安全不容忽悠，針對類似山寨酒蹭名牌等違法行為，必須多方聯(lián)動，出重拳嚴厲打擊，以規(guī)范和維護市場秩序，營造誠實守信、公平競爭的市場環(huán)境，讓廣大消費者能夠明明白白地消費，食品安全問題也能達到可靠的保障。