錢桂林：企業(yè)應(yīng)慎對(duì)明星“封官”

　　作者：錢桂林 稿源：時(shí)評(píng)界 編輯：時(shí)小川

　　“花椒之夜”頒獎(jiǎng)盛典剛剛閉幕。這則新聞之所以引起大家的關(guān)注，和范冰冰、張繼科出現(xiàn)在其中不無關(guān)系——兩人9月11日紛紛在微博上曬出工牌照，范冰冰成為花椒直播的“首席體驗(yàn)官”，張繼科則是“首席產(chǎn)品官”。(9月17日北京青年報(bào))

　　受邀出任企業(yè)“高管”，近來在明星中蔚然成風(fēng)，且“官銜”五花八門，什么首席創(chuàng)意官、首席柔順官、首席驚喜官、首席漂亮官等，不一而足。

　　去年9月，長虹集團(tuán)宣布邀請(qǐng)到鄧超出任旗下某款新品的產(chǎn)品經(jīng)理，由此拉開了明星受邀出任企業(yè)“高管”的大幕：首席內(nèi)容官何炅，首席創(chuàng)意官賈乃亮，首席創(chuàng)造官陳赫，首席品控官黃曉明，首席顏值官馬天宇，首席旅游策劃師和首席體驗(yàn)官周杰倫等等。如果說上述“高管官銜”的職責(zé)外界還能略知一二的話，而有些明星的“高管官銜”卻顯得越來越隨意，比如周杰倫擔(dān)任首席驚喜官、楊洋擔(dān)任首席柔順官、宋仲基擔(dān)任首席漂亮官等等，實(shí)在讓人如墜云霧，霧里看花。

　　對(duì)“明星高管”，公眾還真不能太認(rèn)真，因?yàn)榇蠖鄶?shù)明星是“只占其位不謀其政”。實(shí)際上，企業(yè)對(duì)明星“封官”，已然成了時(shí)下流行的品牌塑造、市場(chǎng)推廣的一種商業(yè)手段。明星與商業(yè)合流是大趨勢(shì)，一個(gè)得名一個(gè)得利，達(dá)到雙贏局面。明星擁有龐大的粉絲團(tuán)，其轟動(dòng)的明星效應(yīng)很能吸引社會(huì)關(guān)注。企業(yè)對(duì)明星“封官”，既可以增加企業(yè)知名度、美譽(yù)度，對(duì)營銷有利，也可以讓明星的部分粉絲直接轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者。

　　不過，企業(yè)對(duì)明星“封官”的營銷方式也具有相當(dāng)大的風(fēng)險(xiǎn)。其一，倘若個(gè)別明星突然傳出負(fù)面新聞，對(duì)某些產(chǎn)品的推廣簡直就是滅頂之災(zāi);其二，“你封我封大家封”，企業(yè)機(jī)械簡單地一窩蜂的對(duì)明星“封官”，終究會(huì)讓人有索然寡味的時(shí)候，自然走不長遠(yuǎn);其三，企業(yè)借明星炒作產(chǎn)品，對(duì)眾多的理性消費(fèi)者來說可能不管用，畢竟這部分消費(fèi)者要考慮性價(jià)比。

　　企業(yè)對(duì)明星“封官”還是當(dāng)慎行，因?yàn)檫^度的裹挾逐利沖動(dòng)，市場(chǎng)會(huì)不認(rèn)可，民眾也會(huì)不買賬。