丁家發(fā)：價格新規(guī)應成阻擊“雪糕刺客”的利器

　　作者：丁家發(fā) 稿源：時評界 編輯：洪小兵

　　進入夏天，不少人喜歡吃雪糕解暑降溫。不過，很多人注意到，現(xiàn)在雪糕的價格是越來越高。近日，“雪糕刺客”一詞頻頻沖上熱搜，這是網(wǎng)友們形容那些躲在商店冰柜里，看起來不起眼，等拿到手去付錢的時候，讓大家大吃一驚的雪糕。不少消費者表示，這些雪糕就像藏在冰柜里的“刺客”，付錢的時候就會“刺你一刀”。(7月3日《西安晚報》)

　　夏日炎炎，雪糕是人們喜歡的消暑食品。然而，一些高價雪糕，在商店冰柜里玩“潛伏”，看上去和其他雪糕差不多，但在結賬時動輒十幾塊、數(shù)十塊錢，給了消費者“溫柔一刀”，讓人如鯁在喉。筆者認為，7月1日起正式施行的《明碼標價和禁止價格欺詐規(guī)定》，應當成為阻擊“雪糕刺客”的利器， “揪出”冰柜里“潛伏”的“雪糕刺客”，讓消費者能夠明明白白消費，不至于被暗算而“受傷”。

　　實際上，“雪糕刺客”和消費者玩的是心理戰(zhàn)術。一些高價雪糕在商店的冰柜里，和普通雪糕混雜一起，包裝上并不起眼，當消費者從中順便拿一支去結賬，沒想到價格竟然那么貴。此時，消費者雖然可以不要，但已經(jīng)在收銀處不好意思再放回去了。很多“雪糕刺客”的性價比，超出了消費者的預期，而商家正是利用了不少消費者怕丟面子、不好意思退貨的心理來賺錢，給了消費者“溫柔一刀”?？梢哉f，“雪糕刺客”能夠得逞，與未明碼標價有著直接的關系，如果消費者在購買之前知曉“雪糕刺客”不菲的價格，一般也不會“挨宰”?？梢哉f，此現(xiàn)象侵犯了消費者的知情權。

　　國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)布的《明碼標價和禁止價格欺詐規(guī)定》，于7月1日起正式施行。新規(guī)明確了經(jīng)營者不得不標示或者顯著弱化標示對消費者或者其他經(jīng)營者不利的價格條件，誘騙消費者或者其他經(jīng)營者與其進行交易。規(guī)定明碼標價的主體、內容、形式等;規(guī)定經(jīng)營者在標價時應當真實準確、貨簽對位、標識醒目。也就是說，根據(jù)價格新規(guī)，“雪糕刺客”在冰柜里“潛伏”，已屬于價格違法行為。因此，商家對冰柜里的各種雪糕，都應當明碼標價，讓消費者在選擇商品時一目了然。這樣，消費者就很容易“揪出”冰柜里的“雪糕刺客”，也避免了付款時的尷尬局面。

　　現(xiàn)實生活中，冰柜里雪糕的品牌和品種繁多，如果一一明碼標價，或許滿冰柜都是價格標簽，確實增加了商家的負擔。對此，商家可以在冰柜里做一個價格分區(qū)，比如明確標注哪一個區(qū)域為5元以下，哪一個區(qū)域為5元-10元，哪一個區(qū)域為10元以上?；蛘?，雪糕生產商也可以把在當?shù)氐?ldquo;建議零售價”，直接印在雪糕包裝的顯著位置上。這樣，消費者選購的時候有個大致的價格范圍，或直接從包裝上看到“零售價”，真正做到心中有數(shù)，從而避免在結賬時被雪糕“行刺”的意外情況。

　　筆者認為，價格新規(guī)必須嚴格落實，市場監(jiān)管部門應當加大執(zhí)法力度，要求商家按規(guī)定給雪糕等商品明碼標價，對故意不明碼標價或隱瞞價格來套路消費者的違法行為，予以嚴厲的罰款等行政處罰，讓商家付出應有的代價。同時，面對“雪糕刺客”，消費者也要勇于擋住“溫柔一刀”，該退貨的堅決退貨，沒必要為了面子違背自己的意愿而買單，還可以向市場監(jiān)管部門投訴和舉報?？傊煤脙r格新規(guī)這把利器，讓“雪糕刺客”無處遁形，以維護正常的市場秩序，還消費者的“雪糕自由”。