周志宏：能讓傍名牌商品在直播間大行其道

　　作者：周志宏 稿源：時評界 編輯：洪小兵

　　看到直播間的標題上赫然寫著“頂配版保時捷聯(lián)名款智能手表”，近期準備換表的北京朝陽居民張祥(化名)立馬點了進去，一看價格，他就知道對方售賣的是個“雜牌”：價格最低的只要29.8元。他搜索發(fā)現(xiàn)，當天晚上至少有5家直播間在售賣這款手表，均宣稱其為高端聯(lián)名款，價格為29.8元至1000元不等，有不少人在直播間下單。而后他查詢公開信息發(fā)現(xiàn)，保時捷并沒有和該品牌手表聯(lián)名過。(法治日報12月12日)

　　這豈不是妥妥地傍名牌，坑騙消費者嗎?

　　時下，隨著直播帶貨的火熱，“傍名牌”、“仿名牌”商品在各大電商、短視頻平臺的直播間中大行其道，商品涉及酒水、家居用品、手表、護膚品、化妝品等眾多品類。除了這些，通過“傍名牌”走捷徑來引流的現(xiàn)象在護膚品、化妝品行業(yè)也十分普遍。

　　所謂“傍名牌”，就是將不知名的品牌或產(chǎn)品，通過模仿知名品牌的外觀或形狀等形式，讓消費者誤以為其是知名品牌或與知名品牌存在某種關(guān)聯(lián)，從而達到吸引消費者購買、提高銷量的目的。這種行為明顯構(gòu)成對消費者的誤導(dǎo)與欺騙，侵犯被仿品牌合法權(quán)益，并且仿品質(zhì)量難以保障，違反廣告法、消費者權(quán)益保護法、反不正當競爭法、《網(wǎng)絡(luò)直播營銷管理辦法(試行)》等相關(guān)規(guī)定。

　　出現(xiàn)這些問題的核心原因是商家的逐利性。有些商家利用直播帶貨新型形式，隱性嫁接相關(guān)違法的操作，進而實現(xiàn)獲利要求;還有一些主播將直播間封面設(shè)成某知名品牌，或者宣傳頁、宣傳語和某品牌有關(guān)，但點進去發(fā)現(xiàn)賣的東西卻不是這個牌子。其所作所為顯然是在誤導(dǎo)消費者。

　　要讓傍名牌、仿名牌不再出現(xiàn)，讓消費者在直播間放心買到真品牌，直播平臺需要擔(dān)負一定的監(jiān)管責(zé)任。如果直播帶貨平臺為商家或網(wǎng)絡(luò)直播者提供付費導(dǎo)流等服務(wù)，對網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動進行宣傳、推廣，構(gòu)成商業(yè)廣告的，應(yīng)按照廣告法規(guī)定，履行廣告發(fā)布者或廣告經(jīng)營者的責(zé)任和義務(wù);如果直播平臺只是對網(wǎng)絡(luò)直播帶貨活動提供直播間，或者只是客觀地呈現(xiàn)，則可以認定為其屬于互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營者，而如果其對直播間進行引流的，則應(yīng)認定直播平臺在此類情況下屬于宣傳“直播間”的廣告發(fā)布者;如果直播帶貨平臺為交易各方提供了交易撮合、信息發(fā)布的服務(wù)，并形成供交易各方獨立開展交易活動的平臺，則其可能為電子商務(wù)平臺，應(yīng)當承擔(dān)核驗登記與信息報送、提示義務(wù)和電子商務(wù)交易安全保障義務(wù)。如此等等，平臺應(yīng)當發(fā)揮“守門人”作用，制定并公開網(wǎng)絡(luò)直播營銷管理規(guī)則、平臺公約;通過簽訂協(xié)議等方式履行對直播營銷內(nèi)容、商品和服務(wù)的真實性、合法性審核義務(wù)。與此同時，要制作直播營銷商品和服務(wù)負面目錄，列明法律法規(guī)規(guī)定的禁止生產(chǎn)銷售、禁止網(wǎng)絡(luò)交易、禁止商業(yè)推銷宣傳以及不適宜以直播形式營銷的商品和服務(wù)類別。按照相關(guān)法律規(guī)定，不得為直播間運營者、直播營銷人員虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳提供幫助、便利條件。

　　廣大消費者應(yīng)樹立正確的消費理念，增強辨別意識。在直播間購買商品時，要事先了解清楚商家，仔細辨別商品名稱、包裝等，不要一味貪圖便宜忽略質(zhì)量，最好到品牌直營店鋪或直播間選購。如果發(fā)現(xiàn)商家售賣價比市場正常價明顯偏低時，應(yīng)意識到可能是假貨。若上當受騙，應(yīng)保留交易憑證以及交易方的信息，并向市場監(jiān)督管理機構(gòu)報案;同時做到理性消費，拒絕購買。直播平臺在消費者維權(quán)過程中，應(yīng)提供必要的資料與技術(shù)支持，以幫助消費者通過私力救濟手段維護其合法權(quán)益、懲罰與威懾經(jīng)營者不法行為。此外，市場監(jiān)管部門應(yīng)強化平臺經(jīng)營者與平臺內(nèi)經(jīng)營者履行義務(wù)的監(jiān)督，根據(jù)投訴舉報信息，對問題較多消費領(lǐng)域或平臺展開持續(xù)、動態(tài)監(jiān)控，發(fā)現(xiàn)問題，及時依法嚴厲處置，不能讓傍名牌商品在直播間大行其道。