?

返回首頁 傾聽民意 為民發(fā)聲 開化民智

我要投稿
您的位置：首頁 > 百家爭鳴 > 列表

曹燦輝：茅臺(tái)巧克力來了跨界營銷是把雙刃劍

2023-09-18 23:50:53　【m.oc3-line.com】 來源：時(shí)評(píng)界　有0人發(fā)表了看法
[導(dǎo)讀]　　35元2顆的茅臺(tái)巧克力來了，上架后秒沒。茅臺(tái)在跨界營銷的道路上越走越遠(yuǎn)，對(duì)于打破企業(yè)邊界，拓展產(chǎn)品消費(fèi)人群，活化品牌形象具有一定作用。不過，跨界營銷是把“雙刃劍”，如果跨...

　　作者：曹燦輝 稿源：時(shí)評(píng)界 編輯：洪小兵

　　茅臺(tái)與瑞幸聯(lián)名的“醬香咖啡”引發(fā)的現(xiàn)象級(jí)熱度還未消散，茅臺(tái)很快又官宣了下一位“新歡”：9月14日，德芙、貴州茅臺(tái)官方微博相繼宣布，將在9月16日推出茅小凌酒心巧克力新品。16日，聯(lián)名巧克力開售，35元2顆的售價(jià)也直逼奢侈巧克力品牌。“含茅量”2%的茅臺(tái)巧克力到底貴不貴?

　　35元2顆的茅臺(tái)巧克力來了，上架后秒沒。茅臺(tái)在跨界營銷的道路上越走越遠(yuǎn)，對(duì)于打破企業(yè)邊界，拓展產(chǎn)品消費(fèi)人群，活化品牌形象具有一定作用。不過，跨界營銷是把“雙刃劍”，如果跨界產(chǎn)品研發(fā)不當(dāng)，就可能稀釋主品牌價(jià)值，混淆消費(fèi)者心智，影響品牌形象。現(xiàn)在茅臺(tái)聯(lián)名太火了，隨著年輕消費(fèi)群體不斷變化的口味，貴州茅臺(tái)想要“玩轉(zhuǎn)”年輕人，不能停留在提升年輕化產(chǎn)品SKU上，而要真正了解年輕人的需求。

更多

熱門關(guān)鍵詞:巧克力 茅臺(tái) 曹燦輝

　　凡本網(wǎng)注明“來源：時(shí)評(píng)界”的所有作品，版權(quán)均屬于作者和時(shí)評(píng)界共有，并不代表本網(wǎng)贊同其觀點(diǎn)和對(duì)其真實(shí)性負(fù)責(zé)。未經(jīng)本網(wǎng)授權(quán)不得轉(zhuǎn)載、摘編或利用其它方式使用上述作品。已經(jīng)本網(wǎng)授權(quán)使用作品的，應(yīng)在授權(quán)范圍內(nèi)使用，并注明“來源：時(shí)評(píng)界”。紙媒使用稿子，須告知本網(wǎng)站，由本網(wǎng)站提供作者聯(lián)系方式，由紙媒支付稿酬。違反上述聲明者，本網(wǎng)將追究其相關(guān)法律責(zé)任。
　　凡本網(wǎng)注明“來源：XXXXX（非時(shí)評(píng)界）”的作品，均轉(zhuǎn)載自其它媒體，轉(zhuǎn)載目的在于傳遞更多信息，并不代表本網(wǎng)贊同其觀點(diǎn)和對(duì)其真實(shí)性負(fù)責(zé)。
　　如作品內(nèi)容、版權(quán)等存在問題，請(qǐng)?jiān)趦芍軆?nèi)同本網(wǎng)聯(lián)系，聯(lián)系方式：電話：15275837293 E-mail：spj@shipingjie.net QQ:1969838368
　　時(shí)評(píng)界暫未實(shí)行稿件付費(fèi)制。所有投稿的作者，本網(wǎng)均視為充分理解并接受此項(xiàng)聲明。


?