楊嵐宇：必需對(duì)“彈窗廣告”說不

　　作者:楊嵐宇 稿源：時(shí)評(píng)界 編輯：洪小兵

　　彈窗廣告是指打開網(wǎng)站后自動(dòng)彈出的廣告，無論點(diǎn)擊還是不點(diǎn)擊都會(huì)出現(xiàn)在用戶的面前。用戶一般都對(duì)這種強(qiáng)迫式的廣告形式很厭惡，影響了訪問用戶的上網(wǎng)速度，還帶有大量的不安全因素，一般彈窗廣告之中都具有強(qiáng)制性，并且可能包含掛馬病毒，木馬病毒。彈窗廣告自誕生之日就爭議頗多，最近又登上熱搜榜單前列。近日，無錫一名小學(xué)生看到手機(jī)彈窗廣告宣傳免費(fèi)贈(zèng)送游戲皮膚，信以為真，添加對(duì)方為好友，并按對(duì)方要求掃碼轉(zhuǎn)賬，被騙走54000多元，目前警方仍在調(diào)查。這一事件引發(fā)了一場大家對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告彈窗的熱議。

　　網(wǎng)絡(luò)彈窗猖獗的原因是彈窗背后有著巨大的利益鏈條。據(jù)相關(guān)人員稱，推廣公司與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)合作，平臺(tái)將推廣公司的產(chǎn)品信息以彈窗的形式推送給廣大受眾，當(dāng)受眾通過點(diǎn)擊彈窗瀏覽該推廣產(chǎn)品的信息，那么每次成功點(diǎn)擊，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)都會(huì)收取一定的費(fèi)用。據(jù)了解，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的彈窗廣告竟然還能“高智能”化選擇受眾人群，實(shí)現(xiàn)對(duì)目標(biāo)人群的精準(zhǔn)投放，當(dāng)然，這中間產(chǎn)生的費(fèi)用會(huì)更多，以此網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來實(shí)現(xiàn)利益的更大化。這種利益鏈條將推廣公司與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)緊緊捆綁在一起，對(duì)他們來說，彈窗廣告是實(shí)現(xiàn)“共贏”的載體，“彈”在網(wǎng)上就能賺錢。

　　我國《廣告法》明確規(guī)定，“利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布、發(fā)送廣告，不得影響用戶正常使用網(wǎng)絡(luò)。2019年全年，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，網(wǎng)絡(luò)軟件中，有網(wǎng)絡(luò)彈窗違規(guī)高達(dá)2萬件。中國是網(wǎng)絡(luò)廣告攔截使用量最大的國家之一，中國網(wǎng)民偏愛使用廣告彈窗攔截軟件的原因可想而知，他們的上網(wǎng)環(huán)境已經(jīng)被各種彈窗廣告嚴(yán)重“污染”了。網(wǎng)絡(luò)早已走進(jìn)千家萬戶，試問，未遭受網(wǎng)絡(luò)廣告彈窗的用戶有多少?我想這個(gè)數(shù)字一定屈指可數(shù)。因此，頻繁的網(wǎng)絡(luò)彈窗對(duì)用戶的上網(wǎng)體驗(yàn)影響是非常巨大的。

　　不管是手機(jī)用戶還是電腦用戶都難免受到彈窗廣告的困擾，關(guān)也關(guān)不掉。彈窗廣告的內(nèi)容五花八門，甚至充斥著病毒、詐騙信息，這些廣告找不到關(guān)閉按鈕，有的點(diǎn)擊到會(huì)彈出更多的鏈接，讓人防不勝防。

　　治理彈窗泛濫，平臺(tái)責(zé)無旁貸。有關(guān)平臺(tái)應(yīng)珍惜聲譽(yù)、控制彈窗。對(duì)發(fā)布違規(guī)廣告的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營者，應(yīng)與其及時(shí)終止合作關(guān)系。國家應(yīng)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管的立法，做到監(jiān)管有法，讓執(zhí)法人員做到有法可依，有法必執(zhí)。同時(shí)網(wǎng)信辦的工作人員也應(yīng)對(duì)不法平臺(tái)的主管進(jìn)行約談，限時(shí)整改。重拳治理之下，違法違規(guī)網(wǎng)絡(luò)廣告才能有所收斂。只有優(yōu)化行業(yè)生態(tài)、加強(qiáng)業(yè)界自律、形成管理合力，才是治本之策。嚴(yán)格規(guī)范流程和管理，鏟除違規(guī)行為滋生的土壤。唯有如此，才能被公眾信任和支持