家紡網(wǎng)絡(luò)直播亂忽悠 監(jiān)管“出手”別含糊

　　作者：周志宏 稿源：時評界 編輯：洪小兵

　　近期，南通市組織開展家紡網(wǎng)絡(luò)直播營銷行為專項整治行動，進一步提升家紡電商產(chǎn)品質(zhì)量，切實維護消費者合法權(quán)益。27日，該市公開曝光了一批家紡網(wǎng)絡(luò)直播營銷行為典型案件。(江海晚報10月29日)

　　此次公開曝光的典型案例主要涉及產(chǎn)品質(zhì)量、虛假宣傳、價格欺詐等違法行為，曝光得正是時候，對商家是震懾、是警示;對消費者是提醒、是引導(dǎo)。

　　今年的“雙11”電商促銷已經(jīng)“如火如荼”地開始。為了推銷商品，一些商家搞起了“掛羊頭賣狗肉”式的虛假宣傳。通州川姜鎮(zhèn)某家紡廠在直播間通過主播介紹、現(xiàn)場充絨的方式銷售鵝絨被，然而，經(jīng)過檢測，其銷售的鵝絨被實際填充物竟為鴨絨;該鎮(zhèn)某床上用品廠通過直播平臺銷售的“大豆纖維”冬被，經(jīng)檢驗，填充物纖維含量均為聚酯纖維;海門某家紡廠在直播時宣稱其銷售的“簡約風(fēng)樸棉刺繡精品四件套”是“100支樸棉”、“高端精品生姜被”是“160支”，然而，抽樣檢測結(jié)果與其在直播中的宣傳內(nèi)容并不相符。此外，一些商家還玩起了蹭名牌“搭便車”和虛假“秒殺”的噱頭。南通某紡織品有限公司通過直播銷售“加厚羽絨冬被95大朵絨”，宣稱該款商品“供貨五星級酒店”，事實卻無法提供佐證材料;海門市某被業(yè)經(jīng)營部直播宣稱銷售的“空氣朵透感被”為亞馬遜、優(yōu)衣庫專供產(chǎn)品，卻拿不出相關(guān)依據(jù);某紡織品有限公司直播銷售一款牛奶絨四件套，標(biāo)示“活動僅限今日秒殺價￥139元-￥399”等內(nèi)容，然而，該公司自直播銷售上述四件套以來，每日用的都是這塊宣傳牌，成交單價均為每條139元，從未以每條399元的單價實際成交過。如此種種，不是明擺著的忽悠消費者么?說輕了，是忽悠;說重一些，就是欺騙消費者，是違法行為。

　　值得各地及有關(guān)各方高度警惕的是，商家搞 “掛羊頭賣狗肉”式的虛假宣傳、玩“蹭名牌”“搭便車”和虛假“秒殺”的營銷噱頭，僅僅是南通一地么?恐怕不容樂觀。

　　家紡網(wǎng)絡(luò)直播亂忽悠，監(jiān)管“出手”別含糊。針對一些商家搞 “掛羊頭賣狗肉”式的虛假宣傳、玩“蹭名牌”“搭便車”和虛假“秒殺”的營銷噱頭，南通有關(guān)部門“出手”了。他們采取對家紡網(wǎng)絡(luò)直播帶貨主體現(xiàn)場檢查和線上直播間網(wǎng)絡(luò)巡查相結(jié)合的模式，全面檢查其產(chǎn)品質(zhì)量、價格、宣傳、商標(biāo)等情況，對檢查發(fā)現(xiàn)的虛假宣傳、價格欺詐等違法行為進行公開曝光、嚴(yán)厲查處。行動開展以來，全市發(fā)現(xiàn)違法線索14條、立案9起，涉刑移送公安1起。通過曝光一批典型案例，普及法律知識、震懾違法經(jīng)營者，整肅行業(yè)風(fēng)氣，他們的做法值得推崇。

　　為規(guī)范和整治家紡產(chǎn)品直播帶貨領(lǐng)域的市場經(jīng)營秩序，推動和促進家紡產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，對搞“掛羊頭賣狗肉”式的虛假宣傳、玩“蹭名牌”“搭便車”和虛假“秒殺”的營銷噱頭，職能部門必須加大查處和打擊力度，密切與淘寶、抖音、快手等平臺的戰(zhàn)略合作，深化信息共享和案件協(xié)作，健全家紡網(wǎng)絡(luò)直播長效監(jiān)管工作機制，精準(zhǔn)、嚴(yán)厲打擊家紡網(wǎng)絡(luò)直播亂忽悠，保障消費者合法利益。