葉金福：晚會成“廣告大會”為哪般

　　作者：葉金福 稿源：時評界 編輯：洪小兵

　　“這哪里是晚會，簡直是‘廣告大會’里夾雜了幾個節(jié)目”“主持人存在的意義就是念廣告吧”“沒有廣告植入的元宵晚會看著舒服”……為了迎接春節(jié)、元宵節(jié)兩大傳統(tǒng)佳節(jié)，央視、各大衛(wèi)視紛紛推出大型晚會。記者近日瀏覽社交媒體發(fā)現(xiàn)，對于一些晚會，觀眾頻頻“吐槽”，大量存在的廣告成為主要“槽點”。(2月10日《法治日報》)

　　眾所周知，晚會成“廣告大會”，不僅影響觀眾的觀看體驗，而且也導致晚會的口碑下降，更會降低其社會效益，最終影響長遠的經(jīng)濟效益。

　　其實，晚會成“廣告大會”并非今年才被觀眾“吐槽”。據(jù)了解，除了晚會成了“廣告大會”，一些綜藝節(jié)目、影視劇也有大量“植入廣告”。晚會成“廣告大會”，到底為哪般?

　　筆者以為，晚會之所以成了“廣告大會”，原因有二：其一，能解決晚會方的承辦支出。從晚會方角度來說，廣告多少與贊助經(jīng)費直接掛鉤，對于節(jié)目制作和明星邀請起到至關(guān)重要的作用。其二，能為廣告方做最優(yōu)宣傳。廣告方之所以舍得投入不菲的贊助費，就是想通過晚會的明星效應達到“宣傳效應”。正是能讓晚會方和廣告方獲取“雙贏”，因而，晚會成“廣告大會”也就不足為奇了。

　　但晚會成“廣告大會”，卻無形之中讓觀眾成了“受害者”，這也是其被觀眾“吐槽”，飽受詬病的主要原因。因此，筆者以為，要防范晚會成“廣告大會”，還需“多方規(guī)制”。

　　首先，法律需完善。目前來看，我國法律并未禁止或限制電視臺發(fā)布廣告的數(shù)量，廣告法等相關(guān)法律法規(guī)主要針對的是廣告的內(nèi)容，并沒有對植入廣告出現(xiàn)的數(shù)量、時間和頻次作出明確的限制規(guī)定。這就要求相關(guān)司法部門，要盡快完善立法，對晚會、綜藝節(jié)目、影視劇等植入廣告的內(nèi)容、數(shù)量、時間和頻次等進行明確的規(guī)制，讓其有“標”可依，有“規(guī)”可循，規(guī)避晚會成“廣告大會”。

　　其次，行業(yè)需自律。電視、影視等文化行業(yè)要以“社會效益”為主，“經(jīng)濟效益”為輔，分清主次，不忘初心，從而實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益的統(tǒng)一。切忌鉆進“錢眼”，只顧眼前的經(jīng)濟效益，忽視社會效益，而讓晚會成為“廣告大會”。

　　其三，廣告需優(yōu)化。電視晚會成本高，需要大量經(jīng)費投入，廣告贊助是經(jīng)費的主要來源，適當插入廣告也是合理的。但廣告方也需在優(yōu)化廣告內(nèi)容、形式，豐富節(jié)目內(nèi)容等方面下功夫，讓優(yōu)質(zhì)的電視廣告被觀眾所喜愛。切忌廣告時間冗長，廣告內(nèi)容低俗，而讓觀眾產(chǎn)生抵觸情緒，最終被觀眾“吐槽”，甚至“唾罵”。

　　相信，只要通過完善法律，行業(yè)自律，優(yōu)化廣告等一系列規(guī)避舉措，就一定能有效防范晚會成“廣告大會”，從而既能保障觀眾順暢觀看節(jié)目，也有利于凈化晚會不良風氣，推動晚會朝健康、良性的方向發(fā)展。