朱波:別過高解讀“朱”姓免費游

　　作者:朱波 稿源:時評界 編輯:洪小兵

　　只要您或者您的同伴姓“朱”，4月2日至4日清明小長假期間來明十三陵，可以享受長陵、定陵、昭陵和神路四大景點免費游，一次能省165元門票錢。(3月30日《新京報》)

　　近日，十三陵定陵等四大景區(qū)聯(lián)合推出“朱”姓免費游十三陵定陵、長陵、昭陵、神路四大景區(qū)活動，凡是持有效身份證件的朱姓人員，一律可以免費游覽。此舉一出，卻遭來不少“外姓人”的非議，“景區(qū)是公共資源，該對所有游客一視同仁。”;對‘朱’姓游客免費，是對其他姓氏游客的歧視。”“炒熱宗親游不一定靠免費”，也有人認為，“這是景區(qū)吸引游客的噱頭。”

　　其實，十三陵等四景區(qū)推出“朱”姓免費游也不是先例了。早在2012年安徽鳳縣已經推出這一免費政策，當時，也引起過社會各界的熱議。有人認為，此次舉辦祭祀活動，既是對明朝政治、經濟和文化的集中展現，免費觀看這樣的祭祀再現。而對于游客來說，無疑是一次現實的歷史教育，有著積極作用。同時，通過這樣的祭祀形式，讓游人對當地旅游服務行業(yè)來一次“大檢閱”，可見景區(qū)對推廣歷史文化的良苦用心。

　　旅游景點免費開放的營銷手段，在全國較為普遍，但南京十三陵定陵等四大景區(qū)結合“名人效應”，推介效果會更加明顯。作為一個“朱”姓筆者卻認為，運用市場手段推銷旅游景點無可厚非，但不宜從過高的角度來解讀。因為景區(qū)的長期競爭力，是靠平日里的管理和優(yōu)質服務“拼”出來的，借名人效應或炒作，一時可以吸引四面八方的游客，但如果不能給游客留下好的口碑，反而會起到事倍功半的負面效應，不利于景區(qū)的長遠發(fā)展。

　　常言道：“酒香不怕巷子深。”關鍵在于你的“酒”是否是真正的“香”，是否真的有實力、有品味。所以說，一個景區(qū)要想招攬?zhí)煜驴?，除了以原生態(tài)的自然山水、深厚的客家文化為依托，集科研、教育、培訓、生態(tài)、文化、休閑、度假、居住和旅游等為一體的客家文化生態(tài)旅游產業(yè)等最具特色和魅力的亮點景觀外，還要有一套懂經營、善管理的“人馬”和規(guī)矩來約束。正莊子所著《莊子雜篇·漁父》篇中所闡述的那樣：“真者，精誠之至也，不精不誠，不能動人。”