城區(qū)文明宣傳標(biāo)語豈能“以毒攻毒”

　　作者:徐銘慧 稿源:時(shí)評(píng)界 編輯:時(shí)小川

　　長(zhǎng)春市區(qū)快速路沿途多處過街天橋現(xiàn)“恐怖”標(biāo)語，規(guī)勸行人文明過街。不過，標(biāo)語內(nèi)容相當(dāng)激進(jìn)：“天橋有路你不走，地獄無門你翻欄桿”、“還跳欄桿，這嘎嗒都撞死多少人了”(中新網(wǎng)3月15日)。

　　其實(shí)，這種言辭粗暴，甚至有些“毒舌”的文明宣傳標(biāo)語并不是第一次出現(xiàn)在大眾眼前。去年6月，廈門大學(xué)白城校門的天橋旁，曾橫掛交通警示標(biāo)語“你丑你橫穿”，來勸阻行人橫穿馬路。13年9月，上海有公交司機(jī)怒貼標(biāo)語“垃圾丟垃圾，丟在車廂里，人渣丟殘?jiān)?，丟臉丟到家”，來制止公交車上亂扔垃圾的惡習(xí)。這些文明宣傳標(biāo)語言辭犀利、口氣不善，在公共場(chǎng)所分外吸睛。

　　可以理解的是，這些另類標(biāo)語的設(shè)計(jì)初衷，是為了勸阻不文明行為，呼吁大眾維護(hù)公共文明。它們的出現(xiàn)，也是對(duì)一些屢勸不止的城市頑疾感到無奈和憤怒之下的惡言相向。而事實(shí)上，它們的宣傳效果也的確不俗。據(jù)報(bào)道，與“請(qǐng)走人行天橋”這類傳統(tǒng)文明標(biāo)語的作用甚微相比，廈大白城校門的天橋旁懸掛“你丑你橫穿”的另類標(biāo)語后，行人橫穿率直降三成。而那位張貼標(biāo)語的上海公交司機(jī)也表示，垃圾比平時(shí)減少了三分之二，“絕對(duì)有效果”。

　　但是，這并不意味著文明宣傳標(biāo)語的語言風(fēng)格可以如此粗暴直接，“以毒攻毒”不是倡導(dǎo)公共文明的良方。文明宣傳標(biāo)語呼吁的是公共領(lǐng)域的和諧，在為它的設(shè)計(jì)增添創(chuàng)意、增強(qiáng)影響的同時(shí)，更值得我們考慮的是標(biāo)語本身是否文明，是否能給人積極、理性的思考，是否能喚醒人們內(nèi)心的道德觀念和對(duì)自身的約束。不能單單為了追求“療效”，而放棄宣傳標(biāo)語文字上的溫情文雅之美。

　　大多數(shù)人都明白，亂穿馬路等行為是不文明的。而那些明知故犯者，早已對(duì)類似“過馬路請(qǐng)走天橋”這種的傳統(tǒng)宣傳標(biāo)語，習(xí)慣了視而不見，其勸阻作用更顯得微乎其微。而反倒是不太尋常的“毒舌”標(biāo)語，能夠抓住人們的視線，引發(fā)思考，起到警醒的作用。這些用詞粗暴的宣傳標(biāo)語的屢屢出現(xiàn)，不僅讓亂穿馬路等惡習(xí)再一次聚焦到我們眼前，的也讓我們反思，文明宣傳標(biāo)語的設(shè)計(jì)是否可以多點(diǎn)新意，多點(diǎn)人情味。

　　其實(shí)在國(guó)內(nèi)外在創(chuàng)意交通宣傳標(biāo)語上，已有一些嘗試，也頗受好評(píng)。比如美國(guó)，就曾設(shè)計(jì)過一條頗為浪漫的標(biāo)語：一處公路上的轉(zhuǎn)彎處樹立了一塊新穎的標(biāo)志牌——畫面上一位美麗的姑娘的微笑著說：“我只喜歡開慢車的”。而四川攀枝花曾推出的“高萌”交通標(biāo)語“開車不要打電話，做個(gè)安靜的美男子”、“劉翔不好當(dāng),跨欄易受傷”等也廣受歡迎。

　　好的文明宣傳標(biāo)語，應(yīng)該是能夠讓人眼前一亮并且欣然接受的。那些讓人過目即忘、作用甚微的傳統(tǒng)交通宣傳標(biāo)語，也許是時(shí)候要退出歷史的舞臺(tái)。今后的交通宣傳標(biāo)語設(shè)計(jì)，在用語文明的前提下，應(yīng)更多地從公眾接受度的角度考慮，以創(chuàng)新、富有人情味的方式去影響公眾，倡導(dǎo)公共文明，也為文明城市生活增加一些亮點(diǎn)。