周志宏：普通食品變“神藥” 別忽悠人了

　　作者：周志宏 稿源：時(shí)評(píng)界 編輯：洪小兵

　　近期記者發(fā)現(xiàn)，在多家短視頻平臺(tái)上，一些網(wǎng)絡(luò)主播通過各種打擦邊球的方式，夸大、虛假宣傳，把一些食品當(dāng)成是具有療效的藥物來進(jìn)行推銷售賣，有的甚至聲稱“包治百病”，誤導(dǎo)消費(fèi)者。(央視新聞客戶端5月24日)

　　某直播平臺(tái)有一款名為“苦瓜三七復(fù)合肽固體飲料”的產(chǎn)品，在數(shù)十個(gè)短視頻賬號(hào)上被多位主播直播售賣，在這些主播的描述中，這款“固體飲料”產(chǎn)品不僅專門針對(duì)“糖高”人群，而且還能解決身體的根本問題;在另一個(gè)賬號(hào)中，一位男主播聲稱，只要服用14天就能有效果，3個(gè)月就能擺脫糖尿病。

　　頗能迷惑人的是，這些主播中，很多都穿著白大褂，似乎他們都跟醫(yī)療工作有關(guān)。當(dāng)記者在直播中問主播是不是醫(yī)生時(shí)，這位男主播承認(rèn)自己并非醫(yī)生;自作聰明的這些主播在推銷過程中會(huì)刻意回避某些具體相關(guān)病癥的完整關(guān)鍵詞，取而代之的是一些縮略詞，如“小糖人”代表糖尿病人群，“小白片”代表藥片，“針針”代表胰島素等針劑，“白大褂”代表醫(yī)生或醫(yī)院等等。

　　時(shí)下，利用短視頻平臺(tái)進(jìn)行直播帶貨，已漸漸成為一些主播和商家的選擇，但某些虛假宣傳行為需要引起大眾警惕，例如明明是食品或者是藥材，卻被主播故意夸大虛假宣傳成具有治療作用的藥品賣。

　　調(diào)查發(fā)現(xiàn)，將食品當(dāng)成藥品作虛假宣傳、夸大宣傳的現(xiàn)象在一些直播平臺(tái)并不鮮見。有些主播不僅會(huì)把普通食品當(dāng)成具有療效的藥品來賣，甚至把一些原本普通的中藥材說成了包治百病的“神藥”。比如“福記坊琥珀粉”。據(jù)了解，琥珀粉實(shí)際上是一味藥材，它單獨(dú)能起到的功效非常有限，通常醫(yī)生會(huì)根據(jù)不同患者的體質(zhì)、病情等，將琥珀粉與其他藥材配合使用，這樣才能對(duì)患者起到更好的效果。在多家直播平臺(tái)上，類似通過夸大、虛假宣傳某些食品功效的主播還有很多。不止迷惑和誤導(dǎo)人，有時(shí)甚至?xí)θ?。盡管有人對(duì)相關(guān)平臺(tái)進(jìn)行了舉報(bào)，但是，這些產(chǎn)品依然在賣。

　　“普通食品變‘神藥’”，別忽悠人了!把食品當(dāng)藥品售賣是違法行為，直播虛假宣傳須嚴(yán)懲?！吨腥A人民共和國(guó)食品安全法》規(guī)定，食品廣告的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)真實(shí)合法，不得含有虛假內(nèi)容，不得涉及疾病預(yù)防、治療功能;《中華人民共和國(guó)廣告法》規(guī)定，除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語(yǔ)或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語(yǔ)。把食品當(dāng)藥品售賣，顯然是違法行為;不是醫(yī)生卻穿著白大褂冒充醫(yī)生，這本身也屬于對(duì)于廣大消費(fèi)者知情權(quán)的一種嚴(yán)重誤導(dǎo)，在一定程度上也會(huì)干擾正常的醫(yī)療秩序，影響醫(yī)務(wù)工作人員的公信力。同時(shí)也擾亂了這個(gè)平臺(tái)上正常的企業(yè)和企業(yè)之間公平的競(jìng)爭(zhēng)秩序。

　　對(duì)于直播中的這種亂象，平臺(tái)要負(fù)起監(jiān)管責(zé)任。幫助消費(fèi)者抵制這種食品領(lǐng)域的虛假藥品廣告，這是平臺(tái)應(yīng)當(dāng)履行的法定義務(wù)，也是消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法和電子商務(wù)法共同設(shè)定的法定義務(wù)。要嚴(yán)格審核直播經(jīng)營(yíng)者的資格，對(duì)相關(guān)內(nèi)容要定時(shí)定期進(jìn)行巡檢，杜絕相關(guān)危害消費(fèi)者的情況出現(xiàn)。發(fā)現(xiàn)問題要及時(shí)暫停直播經(jīng)營(yíng)者的行為，并留存證據(jù)配合相關(guān)主管部門進(jìn)行打擊治理。身患疾病的消費(fèi)者不要聽信這些廣告宣傳，如果出現(xiàn)相關(guān)的身體不適，應(yīng)該及時(shí)到正規(guī)醫(yī)療機(jī)構(gòu)，找專業(yè)的醫(yī)生進(jìn)行對(duì)癥治療。執(zhí)法部門要加大對(duì)直播虛假宣傳的查處和打擊力度，別讓“普通食品變‘神藥’”之類的虛假宣傳誤導(dǎo)和坑害消費(fèi)者。