毛開云:從“我靠重慶”到“重慶淪陷”的啟示
作者:毛開云 稿源:時評界 編輯:時小川
昨天中午,實名認證為@重慶市渝中區(qū)巴渝公益事業(yè)發(fā)展中心主任鄭建的網(wǎng)友,在微博上貼出一張湖北利川一個樓盤的廣告單照片,頁面中心處“重慶淪陷,利川堅守”8個字非常醒目,8個字下面還寫著“重慶PM2.5 250,利川夏季均溫22℃,利川全年空氣質(zhì)量優(yōu)良天數(shù)達362天”。其中,“重慶”和“250”的字體明顯放大,并改用更醒目的紅色。(4月3日《重慶晚報》)
利川這個樓盤的廣告稱“重慶淪陷”,目前已經(jīng)受到查處?;叵?年前,利川就打出“我靠重慶”的廣告語到重慶推銷旅游,很快被工商部門叫停。從“我靠重慶”到“重慶淪陷”皆被查處,給了人們什么啟示呢?
無論“我靠重慶”還是“重慶淪陷”,都涉嫌對重慶進行“洗刷”,在眼球經(jīng)濟的觀念指引下,各種無底限的裸奔式促銷層出不窮。然而,這樣的廣告一出爐就夭折,表明相關(guān)部門對無底限的裸奔式促銷零容忍。同時這也說明,很多商家利欲熏心,只要能吸引點擊率,只要能有廣告效應(yīng),只要能收獲滾滾財源,可謂什么法子都想得出來,什么手段都使得出來,道德、法律在他們心中根本沒有概念。
就說“重慶淪陷”“重慶PM2.5 250”這個廣告,至少存在四個方面的不妥:第一,“重慶淪陷”完全是詆毀重慶,宣傳“利川堅守”沒錯,為啥要拉重慶墊背?而重慶的實際情況也并非”淪陷”。第二,開發(fā)商哪有資質(zhì)發(fā)布空氣質(zhì)量信息?這是蠻橫地搶了環(huán)保部門的飯碗呀!第三,PM2.5是個動態(tài)值,每天甚至每小時都可能不一樣,開發(fā)商怎能把PM2.5固定在“250”這個數(shù)值上?而且“250”在民間是貶義甚至是罵人的。第四,開發(fā)商涉嫌誤導(dǎo)消費者,如果消費者購買產(chǎn)品后發(fā)現(xiàn)實際情況跟廣告宣傳不一樣,開發(fā)商就違反了合同法。如此說來,工商部門及時查處“重慶淪陷”這則廣告,與其說是保護消費者權(quán)益,不如說是阻止商家在邪路上狂奔。
商家要賺錢,要打廣告,無可厚非。但是,廣告具有強烈的導(dǎo)向作用,除了傳遞商業(yè)信息,還潛移默化地影響人們的價值觀念、道德規(guī)范、社會準則、生活方式等。所以,商家的廣告不能亂打,有關(guān)部門必須對廣告內(nèi)容和發(fā)布平臺加強監(jiān)管,絕不能等閑視之和放任自流。
廣告創(chuàng)意無極限,廣告促銷有底限。商家到重慶打出“重慶淪陷”的廣告,不但吸引不了重慶人掏錢去消費,反而讓重慶人非常反感和惡心,加上遭到相關(guān)部門的處罰和花去的各種成本,可謂偷雞不成蝕把米、賠了夫人又折兵。
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