“馬桶安投幣裝置”或許是一場(chǎng)炒作

　

　　作者：張洪泉　稿源：時(shí)評(píng)界　編輯：洪小兵

　　據(jù)英國(guó)《每日郵報(bào)》1月2日?qǐng)?bào)道，澳大利亞首都墨爾本最近出了一檔新鮮事兒。一名房東將衛(wèi)生間里的馬桶安裝了一個(gè)投幣裝置，租客使用時(shí)必須投一枚硬幣，馬桶才能放水沖洗。一名租客將這個(gè)奇葩馬桶拍照后，放到“紅迪網(wǎng)”上，讓網(wǎng)民們?cè)u(píng)評(píng)理，房東的這種做法是否合法。(長(zhǎng)江網(wǎng)1月3日)

　　租賃房子目的是居住，吃喝拉散睡都在屋子里進(jìn)行，單獨(dú)將馬桶摘出來收費(fèi)，確實(shí)不大合適。不過看起來像一場(chǎng)鬧劇，我更感覺這是一次小小的炒作，推銷該款馬桶而已。

　　家用馬桶收費(fèi)看起來是個(gè)笑話，但是如果在公共場(chǎng)合，一些非政府機(jī)關(guān)設(shè)置的廁所里，管理人員、馬桶和用水等，都需要一定的費(fèi)用，在這樣的環(huán)境下，安裝一部投幣式馬桶裝置，無疑會(huì)減少人力物力和熟人作弊等情況。現(xiàn)實(shí)生活中，很多收費(fèi)的公共設(shè)施，管理方或許也在期待自動(dòng)收費(fèi)的方式，找到馬桶投幣裝置的設(shè)計(jì)方，無疑會(huì)解決很多難題。

　　廣告費(fèi)在企業(yè)經(jīng)營(yíng)中占了相當(dāng)大的比重，從可查的數(shù)據(jù)看，2015年A股上市公司廣告宣傳費(fèi)用超過千億元，同比增長(zhǎng)1.42%左右。2016年《界面》消息稱：“大量的廣告宣傳推廣費(fèi)用侵蝕了上市公司的凈利潤(rùn)水平。光明乳業(yè)實(shí)際上其廣告宣傳推廣費(fèi)用中包含了6.90億元的廣告費(fèi)以及15.92億元的營(yíng)銷及銷售服務(wù)費(fèi)用，伊利股份在其財(cái)報(bào)中將這些費(fèi)用統(tǒng)一計(jì)入“廣告營(yíng)銷費(fèi)”，金額高達(dá)40.70億元。”上市公司廣告營(yíng)銷費(fèi)尚有如此壓力，面對(duì)高昂的此項(xiàng)費(fèi)用，一個(gè)普通的初入市場(chǎng)的新產(chǎn)品無疑壓力更大。

　　借用新聞、軟文推廣，有投資少、見效快的特點(diǎn)，這幾年經(jīng)常被巧妙運(yùn)用，讓諸多媒體在不經(jīng)意的轉(zhuǎn)發(fā)中，使被傳播對(duì)象不知不覺的廣為讀者接受。前幾年，我見過一篇文章，大概意思就是一個(gè)男人包二奶，被原配發(fā)現(xiàn)，一怒之下剪掉其命根子。文章前半部寫的西里花哨的，屬于很比較狗血噴頭的那類。在故事中間，命根子被剪掉后，結(jié)果在該市第一醫(yī)院、第二醫(yī)院、第三醫(yī)院都無法救治，不料在第四醫(yī)院卻成功救治，而且接上命根子以后非但沒壞影響，反而比以前功能更強(qiáng)大。一下子接連兩天百度第一熱搜，全國(guó)幾百家新聞媒體轉(zhuǎn)發(fā)，你說這廣告做得好不好?

　　無論搞媒體，還是做廣告，如何推廣是一種技巧，巧妙借力營(yíng)銷背后是媒體人對(duì)媒體和被推廣對(duì)象的一種精準(zhǔn)把握，是一種內(nèi)功的轉(zhuǎn)化。并不是所有軟文推廣都能那么巧，也有偷雞不成反噬一把米的，弄巧成拙的也經(jīng)?？吹健?/p>