程振偉：“網(wǎng)紅村官”能撬動當(dāng)?shù)芈糜螁?

　　作者：程振偉　稿源：時評界　編輯：洪小兵

　　江西新余市新溪鄉(xiāng)村官歐陽鳳，最近在萬畝油菜花里拍了一組古裝寫真，圖片在微博和微信等社交網(wǎng)站熱傳。網(wǎng)友紛紛評論：“美炸了!”“花美人更美”。

　　基層官員當(dāng)網(wǎng)紅，在歷來注重嚴(yán)肅莊重的中國官場，并無多少生存土壤。但最近浙江紹興王壇的團干金瑩，在香雪梅海間扮”小龍女“，江西村官歐陽鳳，在萬畝油菜花里扮古裝女俠，卻引來喝彩連連。其實深入分析，歐陽鳳的“網(wǎng)紅經(jīng)濟效應(yīng)”，相比金瑩只怕要打折。

　　“小龍女”植入廣告的香雪梅海，號稱“十里梅廊”，是華東地區(qū)連片面積最大的梅園。每到梅花盛開的季節(jié)，都會吸引眾多當(dāng)?shù)赜慰?，但在紹興以外的知名度不高。而金瑩是王壇鎮(zhèn)團委書記和宣傳干事，主要從事旅游與宣傳相關(guān)的工作，還是“醉梅王壇”官方微信公眾號的首席小編。

　　“小龍女”策劃宣傳是有計劃有組織，目的是讓“十里梅廊”享譽紹興之外，還能走向全國。這是一次“以小搏大”的成功營銷，背后是政府相關(guān)部門人員的配合跟進(jìn)，定位清晰，與浙江省正在推進(jìn)的“特色小鎮(zhèn)”戰(zhàn)略環(huán)環(huán)相扣，之前金華開發(fā)區(qū)管委會的20多名女干部身著旗袍，為當(dāng)?shù)毓糯迓糜?ldquo;站臺”，引起公眾關(guān)注，正是浙江“官員網(wǎng)紅”撬動地方旅游、打造特色小鎮(zhèn)的示例。

　　江西新余村官歐陽鳳，同樣進(jìn)行了一次網(wǎng)紅圖片植入鄉(xiāng)村旅游廣告的嘗試，至于效果如何?相比紹興的“十里梅廊”，新溪鄉(xiāng)的萬畝油菜花甚至在當(dāng)?shù)囟贾炔桓?，而且相比金瑩，歐陽鳳背后的政府配套力量有多強?當(dāng)?shù)赜卸嗌賹崣?quán)官員對歐陽鳳的創(chuàng)新做法表示贊賞，開動政府機器善用網(wǎng)紅效應(yīng)為當(dāng)?shù)貛淼穆糜螣岫?

　　網(wǎng)友對“官員網(wǎng)紅”樂見其成，但鄉(xiāng)村旅游是系統(tǒng)工程，絕不是一兩個網(wǎng)紅就能自然而然帶動當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)村旅游。舉個例子，當(dāng)?shù)厝f畝油菜花一舉成名，大量游客開車蜂擁而入，但當(dāng)?shù)亟煌ú槐?，沒有停車場，導(dǎo)致交通堵塞，當(dāng)?shù)貨]有與農(nóng)家樂配套上檔次有特色的飯店民宿，大量旅客開車看完油菜花直接回城吃飯，鄉(xiāng)村旅游對當(dāng)?shù)囟酝接衅涿?，卻很難給當(dāng)?shù)剞r(nóng)民帶來實際受益。

　　江西女村官扮古裝俠女撬動鄉(xiāng)村旅游的做法值得肯定，但還是希望當(dāng)?shù)毓賳T不要帶著旁觀心態(tài)，為鄉(xiāng)村旅游夯實相關(guān)基礎(chǔ)，鄉(xiāng)村旅游絕不是一個地方出名了大量游客趕過來就立馬賺錢那么簡單，拓寬公路，建停車場，疏通交通，建上檔次特色飯館，開有品味民宿，別以為紹興王壇僅僅推出個小龍女那么簡單，當(dāng)?shù)毓賳T的開明意識、為特色旅游所做的配套工程那才是真正要學(xué)習(xí)的。