侯文學(xué):茅臺為何難戴“國酒”皇冠?
作者:侯文學(xué)
2016年12月26日,國家商標(biāo)局網(wǎng)站信息顯示,國家商標(biāo)局下發(fā)了關(guān)于第8377533號“國酒茅臺及圖”商標(biāo)不予注冊的決定,長達(dá)4年的商標(biāo)異議申請,由此畫上句號。(1月2日每日經(jīng)濟(jì)新聞)
貴州茅臺(漢代為赤水河畔益部)釀酒的歷史源遠(yuǎn)流長,而產(chǎn)自茅臺的所有美酒中,最好的當(dāng)數(shù)被后人以地名冠于酒名的茅臺酒。所以,在當(dāng)今林林總總的中國傳統(tǒng)白酒品牌中,茅臺酒理應(yīng)是歷史最為悠遠(yuǎn)、品質(zhì)最早享譽(yù)的名酒之一。時至今日,貴州茅臺依然盛名不衰,業(yè)績斐然。貴州茅臺自上市以來首次在報告期尚未結(jié)束時透露全年業(yè)績:2016年實現(xiàn)營業(yè)總收入398.6億元,同比增19.16%;實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤166.5億元,同比增7.4%。茅臺就可謂風(fēng)光無限,春節(jié)前,經(jīng)銷商為了拿貨,拼命給茅臺打預(yù)付款,截至去年9月30日,使得其賬面上的預(yù)收賬款高達(dá)174億元的。作為白酒領(lǐng)頭羊的貴州茅臺,從2016年初開始,股價一口氣從200元增長至年底的340元,截至12月30日收盤市值達(dá)4198億,在3000多家上市公司當(dāng)中排名第11位,將浦發(fā)、民生、興業(yè)等知名銀行遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩到身后。
盡管如此,貴州茅臺的“國酒”商標(biāo),仍然難逃被封殺的命運(yùn)。其實,早在四年前的2012年7月20日,國家工商總局商標(biāo)局網(wǎng)于公布的商標(biāo)初步審定公告中,貴州茅臺于2010年6月9日申請的“國酒茅臺”商標(biāo)已通過了初審。“國酒茅臺”商標(biāo)為4個,均為33類。這意味著,一旦“國酒茅臺及圖”商標(biāo)予以注冊,將正式戴上“國酒”的皇冠。然而,國家商標(biāo)局的最終決定,卻令茅臺不開心。國家商標(biāo)局的決定,是根據(jù)《商標(biāo)法》第十條第一款第(八)項“有其他不良影響”的規(guī)定做出的。理由是,“國酒茅臺及圖”中的“國酒”一詞帶有“國內(nèi)最好的酒”、“國家級酒”的評價性含義,若由被異議人永久性地獨占使用,容易對公平的市場競爭秩序產(chǎn)生負(fù)面影響。
國家商標(biāo)局給出的法律依據(jù)及其理由,無疑是充分的。的確,“國酒”一詞,帶有“國內(nèi)最好的酒”、“國家級酒”的意涵。那么,國內(nèi)同樣馳名的白酒五糧液、汾酒、劍南春、水井坊、郎酒、沱牌舍得等往哪里擺?而一旦茅臺戴上“國酒”皇冠成了一家獨大,其他白酒將在市場競爭中處于劣勢,甚至逐漸被邊緣化,這顯然有違于市場平等競爭的原則。正因為如此,茅臺想把自己“國酒”名頭做實的做法,一度引發(fā)整個白酒行業(yè)的軒然大波,諸多白酒廠商聯(lián)手反對茅臺這一舉動,多家名酒企業(yè)向國家工商總局商標(biāo)局遞交了關(guān)于“國酒”商標(biāo)異議報告,五糧液、汾酒甚至也向國家商標(biāo)局申請“國酒”商標(biāo)。國家商標(biāo)局做出“國酒茅臺及圖”商標(biāo)不予注冊的決定,終于平息了“國酒”之爭。
要維護(hù)健康有序的市場經(jīng)濟(jì)秩序,堅持公平競爭的原則,反對行業(yè)壟斷,同樣不可或缺,而商標(biāo)往往與商品的競爭力是息息相關(guān)的。從這個意義上講,國家工商總局商標(biāo)局做出“國酒茅臺及圖”商標(biāo)不予注冊的決定,既令人惋惜,也讓人釋然。
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