邢婭蕾：購買網(wǎng)紅產(chǎn)品需有度

　　作者：邢婭蕾  稿源：時(shí)評界  編輯：洪小兵
　　3月17日，薇婭曾在自己的直播間預(yù)告過自己將賣房，因?yàn)樗呀?jīng)前往杭州的復(fù)地壹中心實(shí)地看房，當(dāng)晚觀看直播的人數(shù)高達(dá)1800萬。4月2日，經(jīng)過半個(gè)月的預(yù)熱之后，薇婭終于與復(fù)地牽手開始直播賣房。這一次，薇婭將自己的直播間轉(zhuǎn)移到了樣板間，正常直播最高觀看人數(shù)高達(dá)1950萬。從流量這個(gè)角度來看，薇婭和復(fù)地實(shí)現(xiàn)了雙贏。從銷售的表象上看，也是相當(dāng)成功的。可以說，薇婭為網(wǎng)紅直播帶貨開拓了一個(gè)新領(lǐng)域。
　　在《2019網(wǎng)紅電商生態(tài)發(fā)展白皮書》中，網(wǎng)紅帶貨被定義為網(wǎng)紅電商，即具備網(wǎng)絡(luò)影響力的內(nèi)容生產(chǎn)者（網(wǎng)絡(luò)紅人）通過內(nèi)容或電商平臺(tái)，為用戶推薦或售賣產(chǎn)品。在薇婭賣房的流量和銷售的表象之外，我們也應(yīng)該看到，隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，網(wǎng)紅大量興起，近幾年，諸如抖音、淘寶等各大平臺(tái)的直播、短視頻帶貨發(fā)展迅速，推薦商品分布各個(gè)領(lǐng)域，且銷量可觀，李佳琪、薇婭、李子柒等流量大的網(wǎng)紅備受追捧。不可否認(rèn)，一部分用戶買到了自己心儀的產(chǎn)品且得到了實(shí)惠。然而，被曝光的虛假宣傳欺騙消費(fèi)者、只顧形式不重商品質(zhì)量、銷量作假等事件層出不窮。長此以往，難免損害了消費(fèi)者的積極性和支持心。
　　盡管網(wǎng)紅帶貨存在種種問題，但據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，83%的年輕消費(fèi)者購買決策的主要影響因素是各大平臺(tái)的網(wǎng)紅達(dá)人推薦。如今，在各個(gè)社交媒體上，明星帶貨也成為常態(tài)，粉絲們也更愿意購買支持明星所代言或推薦的產(chǎn)品。支持明星本不是大事，但作為消費(fèi)者的我們崇拜偶像也需有度，購買代言產(chǎn)品更應(yīng)量力而行，擦亮雙眼，不要一時(shí)沖動(dòng)，也切莫在報(bào)復(fù)消費(fèi)中迷失了自我，從而助長網(wǎng)絡(luò)帶貨中流量為主的不良風(fēng)氣。
　　不能讓網(wǎng)紅帶貨侵害了消費(fèi)者的正當(dāng)權(quán)益。一方面，有關(guān)部門、平臺(tái)需要加大監(jiān)管力度。目前，廣告法、電商法等法律對網(wǎng)紅帶貨涉及的虛假宣傳、數(shù)據(jù)造假等都有明確規(guī)定，有關(guān)部門不僅要把關(guān)商品質(zhì)量，整治劣質(zhì)產(chǎn)品，還要加強(qiáng)對直播平臺(tái)和網(wǎng)紅的監(jiān)管，整治不良網(wǎng)紅。另一方面，直播平臺(tái)要切實(shí)完善相關(guān)規(guī)則，健全評價(jià)體系，加強(qiáng)內(nèi)容審核，建立帶貨網(wǎng)紅與銷售商家“黑名單”制度，暢通投訴舉報(bào)渠道，及時(shí)發(fā)現(xiàn)違規(guī)線索并依法精準(zhǔn)處置。對于帶貨網(wǎng)紅來說，也要珍惜自己的聲譽(yù)，對自己推薦的產(chǎn)品負(fù)責(zé)，以誠信為本，不辜負(fù)粉絲的支持與信任。