舒圣祥：從張格莊鎮(zhèn)看鄉(xiāng)村振興的活力和后勁

　　作者：舒圣祥 稿源：時(shí)評(píng)界 編輯：洪小兵

　　“家家有櫻桃樹(shù)、村村見(jiàn)櫻桃林”是中國(guó)大櫻桃第一鎮(zhèn)，山東省煙臺(tái)市福山區(qū)張格莊鎮(zhèn)特有的景象。近日，澎湃新聞“農(nóng)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)”課題組走進(jìn)山東省煙臺(tái)市福山區(qū)張格莊鎮(zhèn)，深度調(diào)研這里的大櫻桃產(chǎn)業(yè)發(fā)展與互聯(lián)網(wǎng)電商的關(guān)系，看看在互聯(lián)網(wǎng)加持下，張格莊鎮(zhèn)走出了怎樣的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化之路。

　　年初，中央網(wǎng)信辦等10部門(mén)印發(fā)《數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃(2022-2025年)》，從智慧農(nóng)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展、數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施升級(jí)、新業(yè)態(tài)新模式發(fā)展等方面，對(duì)“十四五”時(shí)期數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展目標(biāo)、重點(diǎn)任務(wù)和保障措施作出部署安排。事實(shí)上，讓互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展成果惠及鄉(xiāng)村，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”一直被寄予厚望。所幸，電商平臺(tái)的蓬勃發(fā)展不負(fù)眾望，正在改變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式，改變農(nóng)民生活方式，改變農(nóng)村社會(huì)圖景。

　　從先期不斷摸索到市場(chǎng)政策引導(dǎo)，農(nóng)產(chǎn)品電商已經(jīng)成為農(nóng)村地區(qū)增收促收的重要抓手。怎樣培育形成一批叫得響、質(zhì)量?jī)?yōu)、特色顯的農(nóng)村電商產(chǎn)品品牌，張格莊鎮(zhèn)的大櫻桃產(chǎn)業(yè)，是個(gè)值得剖析的典型案例。近年來(lái)，依靠“電商+農(nóng)戶”模式，僅拼多多一家就有高達(dá)8.8億遍布全國(guó)的消費(fèi)者，張格莊鎮(zhèn)以極低的交易成本擴(kuò)大了市場(chǎng)。2022年采收季，雖然減產(chǎn)20%，當(dāng)?shù)卮髾烟沂袌?chǎng)銷(xiāo)售收入仍同比增長(zhǎng)15%。

　　張格莊鎮(zhèn)農(nóng)民人均年收入，70%來(lái)自大櫻桃種植銷(xiāo)售和相關(guān)產(chǎn)業(yè);這也表明，規(guī)?；?、標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展，是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的必經(jīng)之路。電商介入從田間管理到運(yùn)輸加工的全過(guò)程標(biāo)準(zhǔn)化管理，也讓農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)化問(wèn)題逐步得到解決，農(nóng)村作坊變成現(xiàn)代化企業(yè)，農(nóng)業(yè)規(guī)?；l(fā)展成為可能。

　　當(dāng)前，農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革由結(jié)構(gòu)調(diào)整向全產(chǎn)業(yè)鏈融合轉(zhuǎn)變。推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革不是一個(gè)簡(jiǎn)單的增加特色、提高品質(zhì)的問(wèn)題，還包括如何與市場(chǎng)消費(fèi)需求精準(zhǔn)對(duì)接甚至引領(lǐng)市場(chǎng)消費(fèi)需求的問(wèn)題。“拼”模式之下，消費(fèi)端“最后一公里”直連原產(chǎn)地“最初一公里”，把全國(guó)消費(fèi)者的需求從時(shí)間和空間兩個(gè)維度歸集起來(lái)，特別適合保鮮期短的農(nóng)產(chǎn)品迅速銷(xiāo)售。當(dāng)消費(fèi)需求直達(dá)田間地頭，短時(shí)間內(nèi)即可形成海量供需匹配，不僅創(chuàng)造了全新的農(nóng)產(chǎn)品上行模式，也把更多價(jià)值留在了供需兩端，集中展現(xiàn)了市場(chǎng)之手創(chuàng)造出來(lái)的商業(yè)之美。

　　此外，過(guò)去那種“富了老板窮了老鄉(xiāng)”的產(chǎn)業(yè)興旺，也絕不是鄉(xiāng)村振興需要的興旺。什么樣的“利益聯(lián)結(jié)機(jī)制”才是值得鼓勵(lì)的?類(lèi)似張格莊盛行的“拼購(gòu)+產(chǎn)地直發(fā)”，減少了需求波動(dòng)，幫助企業(yè)與果農(nóng)達(dá)成長(zhǎng)期供應(yīng)合作，省去了中間交易成本，把更多利潤(rùn)留給了新農(nóng)人。

　　眾所周知，農(nóng)業(yè)的出路在于現(xiàn)代化，農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化關(guān)鍵在于科技進(jìn)步。插上互聯(lián)網(wǎng)的翅膀，搭上新電商的班車(chē)，日益讓農(nóng)業(yè)成為有奔頭的產(chǎn)業(yè)。通過(guò)“互聯(lián)網(wǎng)+”，優(yōu)化、集成、配置生產(chǎn)要素，在生產(chǎn)環(huán)節(jié)探索技術(shù)革新與標(biāo)準(zhǔn)化種植，在銷(xiāo)售環(huán)節(jié)極大拓寬銷(xiāo)售渠道，在售后環(huán)節(jié)分析客戶需求促進(jìn)農(nóng)業(yè)提質(zhì)增效，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”不斷與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)融合發(fā)展，正在給更多農(nóng)民帶來(lái)實(shí)實(shí)在在的紅利。

　　中國(guó)有超69萬(wàn)個(gè)行政村、超260萬(wàn)個(gè)自然村，如此大規(guī)模的村莊實(shí)現(xiàn)共同富裕，肯定需要持續(xù)進(jìn)行探索，張格莊鎮(zhèn)的“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”正是其中一條可資借鑒的發(fā)展路徑。只要規(guī)劃科學(xué)、科技發(fā)力、產(chǎn)銷(xiāo)有路，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”蘊(yùn)藏著廣闊的發(fā)展前景，如果每個(gè)村莊都能形成一個(gè)或者多個(gè)高品質(zhì)、有市場(chǎng)、能富民的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)或特色品牌，鄉(xiāng)村振興何愁缺乏活力和后勁?